最冷频道音乐频道或连庄

音乐频道2010年以全年广告价格接近0.5亿的标底价格成为2010年央视最冷频道。此次虽然并未公布频道的总底价，但是，从现有栏目的招标底价中看，标底最低的似乎依然是音乐频道。

少儿、音乐、九套、十二套等去年是以频道全年广告形式进行招标，此次则是变成了栏目全年广告的单独招标。

记者注意到，招标底价中公布的《音乐神童》，是今年央视音乐频道推出的一档新栏目。虽然在招标底价上还没有体现出太大的优势，但是，新栏目的出现势必会为频道注入新鲜血液，或许会对频道有一个提升。

央视各频道“身价”Top5

频道 总底价

CCTV-1 80多亿

CCTV-2 8亿多

CCTV-5 5亿多

CCTV-3 3亿多

CCTV-新闻 3亿多

CCTV主要频道王牌栏目Top5

央视一套《新闻联播》《焦点访谈》《天气预报》《朝闻天下》《晚间新闻》

央视二套《经济半小时》《经济新闻联播》《2011财经频道战略同盟》《对话》《今日观察》

央视三套《我要上春晚》（今年开播）《星光大道》《欢乐中国行》《向幸福出发》（今年开播）《非常6+1》新闻频道《东方时空》《新闻1+1》《国际时讯》《24小时》《环球视线》

注：各频道均按栏目标底价由高到低排列

栏目对比

综艺类

新栏目

《我要上春晚》领跑

2010年央视广告招标书中，《欢乐中国行》以超过7000万的标底价格遥遥领先于《开心辞典》、《梦想剧场》、《咏乐汇》、《艺术人生》等其他综艺栏目。

但2011年央视广告招标书中，就综艺栏目而言，《欢乐中国行》标底退居第三位，排在首位的竟然是今年9月刚开播的《我要上春晚》——标底超过5000万。

数据显示，《我要上春晚》自开播以来，全国平均收视率达1.43%，比2010年前8个月平均收视增长了30%以上，把不少老牌栏目给比了下去，可以说是央三的一匹收视黑马。也正因此，《我要上春晚》将是明年央视重点打造的一档综艺栏目。

受益于今年央三改版的不仅仅是《我要上春晚》，今年推出的另一档新栏目《向幸福出发》同样十分受重视，广告标底价格也排在前五名。

至于央视老牌栏目《星光大道》、《欢乐中国行》等，可以说“风韵犹存”，其标底均超过4000万。

新闻类

《朝闻天下》改版后异军突起

在2010年广告招标书中，除去《新闻联播》、《焦点访谈》底价未公布，《晚间新闻》以近1.5亿元的底价位列其他新闻栏目之首。

2011年广告招标书公布了《新闻联播》的底价，它的底价遥遥领先于其他新闻栏目，稳当老大。《焦点访谈》则紧随其后。

除此之外，《朝闻天下》异军突起，以超过4亿的总标底价格，稳坐新闻栏目排行榜上的第三把交椅。而《晚间新闻》仅排第四。

据悉，《朝闻天下》的“上位”与央视去年推出的新闻改革不无关系：《朝闻天下》改版后的收视率比改版前提高了近30%。

财经类

《经济半小时》显品牌实力

从2010年广告招标书看，在财经栏目中，《经济信息联播》最具广告潜力——以近3.6亿元的底价夺冠。

而从2011年广告招标书看，《经济信息联播》已被老牌栏目《经济半小时》超越。《经济半小时》以接近2亿的总标底价格夺魁。《经济半小时》是财经频道的一档品牌栏目，对经济现象以及经济事件有深度的解析，收视人群也都是高学历、高收入，因此含金量高也不足为奇。

●链接

央视2011年广告收入来源招标竞购产品

拿出黄金资源现场招标，面向广告商。例如《新闻联播》、CCTV-1电视剧特约剧场、CCTV-1晚间电视剧场合作企业等黄金广告资源。今年现场招标会将于11月8日举行。签约认购产品

为特定的广告客户提供的个性化定制服务，将在9月14日至11月6日完成签约。网上招标产品拿出部分优秀栏目资源在网上进行招标，将于10月23日、24日举行。(记者周萌)