早报记者 骆俊澎

央视春晚一直“钱景”灿烂。短短四五个小时“捞金”几个亿对央视来说算是轻松平常，而其中“零点报时”更是广告商的心头好。但在昨天举行的一年一度央视广告招标会上，“零点报时”广告却消失了。央视兔年春晚的导演陈临春透露，明年春晚绝对不会有植入性广告。

取消“零点报时”广告

在历年央视黄金资源广告招标中作为“第一标”的春晚零点报时广告，今年却意外“消失”了。春晚“零点报时”一向是广大商家必争之地，在去年的广告招标会上，虎年春晚零点报时以5201万元成交，创历史新高，可以说是“10秒值半亿”。看过春晚的观众都知道，每年的零点都要报时，在这辞旧迎新的一刻，观众在欢声笑语之余总会看到“××企业向全国人民拜年”等字样。

不过广告业专家表示，观众对广告是有容忍度的，硬广告对收视率有杀伤力。最近在网络上已经有网友呼吁“央视春晚不能因为挣钱而年年来什么零点报时吧！”因此，每年春晚上的广告以什么形式体现，如何让广告商满意又不惹观众心烦，都让导演费尽心思。央视广告部人士表示，明年的春晚在广告安排上会有变化，而“零点报时”广告不再招标正是变化之一。

舍得花钱就能露脸

2010年央视春晚收入颇丰，达到6.5亿元，不过由于广告植入太明显，质疑声很大。甚至有网民调侃，“看的不是春晚，看的是广告”。在昨天的招标会上，兔年春晚导演陈临春明确表示，“明年春晚绝对没有植入广告，这是绝对的，所以我们也不会为了邀请什么比如说国外的明星（而植入广告），虽然大家都很喜欢，但是在这个里面如果有商业条件的话，我相信不光是我们，全国的电视观众也不会愿意。”

虽然陈临春说没有植入广告，但在昨天招标会上中标的企业，仍将以各种方式出现在春晚上——除去“我最喜爱的春节晚会节目”评选冠名外，它们将“化身”现场广告、贺电广告、字幕广告、拜年广告、特写等，可以说是“无孔不入”。总体而言，企业要想在春晚“露脸”，必须舍得“票子”。据了解，想进直播现场，企业先砸10万元，要在舞台下面的圆桌旁有一席之位，至少在春晚上投放400万元的广告。春晚直播过程中，圆桌旁嘉宾的特写镜头“含金量”也不低，他们是央视春晚的广告投放客户，且都在春晚“消费”了超过300万元。例如，2009年的央视春晚上，百度总裁李彦宏的特写镜头达七八次，据悉当年百度在春晚花了4700万元以上。去年某培训公司老总出现在春晚的镜头上多达7次，这也是因为该公司每年给央视投广告高达上亿元。围绕一台晚会的各种形式的广告让不少卫视想都不敢想，吸金程度更是难以望央视项背。虎年央视春晚6.5亿元的广告总收益创造了一个经济神话，这一收益和仅有1000万元的投资相比，回报率超过了600%。

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央视明年16亿元购片

自从全国卫视加入电视剧竞争行列以后，热门电视剧已经成为了紧缺资源。早在8月，江苏卫视就喊出花8亿元打造独播剧场，消息传出，业界哗然。昨天，财大气粗的央视也不示弱，明年将大幅增加资金用于最优秀电视剧资源的购买，购剧预算达16亿元，购买好剧更是“上不封顶”。

2010年上半年，全国收视排名前十位的电视剧，全部在央视一套黄金剧场播出，《乡村爱情故事》、《老大的幸福》、《洪湖赤卫队》排名前三，其中《乡村爱情故事》排名第一，平均收视率8.17%，平均市场份额17.73%。目前，央视已经为明年储备了多部大剧，包括李幼斌、萨日娜主演的战争题材剧《中国地》，邓超、殷桃主演的《延安爱情》，胡军、郭晓冬主演的谍战剧《风语》，蒋雯丽、孙淳主演的都市情感剧《幸福来敲门》，特种兵题材剧《子弹上膛》，以及农村题材剧，赵本山的《乡村爱情4》和潘长江的《能人冯天贵》等。由于成绩亮眼好剧不断，昨天广告招标会上，仅央视一套黄金剧场特约广告就卖出了3.8亿元，较去年上涨14.5%，较标底价上涨92.2%。而黄金剧场插播广告成交额也高达3.1亿元。昨天有卫视购片人士担心，由于央视加入抢剧大战，电视剧购片价格将会水涨船高。目前最贵的《西游记》300万元一集也将很快不再是天价。