2010年央视春晚小品《捐助》因有很多植入广告而引发争议

央视春晚一直“钱景”灿烂。短短四五个小时“捞金”几个亿对央视来说算是轻松平常，而其中“零点报时”更是广告商的心头好。但在昨天举行的一年一度央视广告招标会上，“零点报时”广告却消失了。央视兔年春晚的导演陈临春透露，明年春晚绝对不会有植入性广告。（2010年11月9日《东方早报》）

近年来，央视春晚的植入广告备受诟病，在虎年春晚上更可谓登峰造极，小品魔术中的植入广告可谓无处不在，而且非常生硬，比方赵本山的小品《捐助》里的那盒高档礼品酒就明显的不合逻辑，甚至于连中央电视台自己都不好意思了，在接下来的春晚重播中，酒的价格的台词就被剪掉了。而本以为兔年春晚真的要玩“广告中插播春晚”呢，面对观众的质疑，虎年春晚后，央视广告部副主任陈荣勇曾表示“春晚植入广告是顺应市场需求，所以是合理的，明年不但要搞，更要‘发扬光大’。”但让人没想到的是，在离兔年春晚开播还有3个月的时间呢，春晚总导演就站出来说“软广告？这个绝对没有”了。但笔者对此还真就有些怀疑，兔年春晚真的能做到彻底拒绝软广告吗？

表面上看似乎是的，比方，在历年央视黄金资源广告招标中作为“第一标”的春晚零点报时广告，今年却意外“消失”了。而虎年春晚零点报时以5201万元成交的，可谓是“10秒值半亿”。这也就是说，中央电视台这一次是真的拿出了“壮士断腕”的勇气了，正如“春晚是民俗性的，不是商业性的”。但事实果真如此吗？据报道，在11月8日招标会上中标的企业，仍将以各种方式出现在春晚上——除去“我最喜爱的春节晚会节目”评选冠名外，它们将“化身”现场广告、贺电广告、字幕广告、拜年广告、特写等，可以说是“无孔不入”。而这些广告的“烦人度”和那些节目中的软广告相比，可谓是有过之而无不及吧？

应该承认，尽管大家都希望能在年三十晚上，尤其是春晚时段能远离电视广告，一年中让咱们清净那么几个小时的要求并不过分吧？但“春晚一刻值千金”更是客观事实呀，你想让中央电视台办真正的无广告春晚，要求是不是也太高了呢？但，你做广告可以，你大大方方的玩“硬广告”行不行？四五个小时的春晚，就算是中间播出半个小时的广告也应该是可以接受的吧？过年的时候可做的事情很多不算，大家离开电视活动活动也非常正常呀。但央视之所以要压缩“硬广告”时间，而大玩“软广告”，一方面是“软广告”的“含金量”更高；另一方面也可能是底气不足，你的节目要是真的吸引人的话，还用怕播“硬广告”赶走观众吗？所以，尽管兔年春晚总导演声称：“春晚绝对不会有植入性广告”了，但所谓的“不看广告看疗效”，春晚播出后才能判定他说的话的真假。　（刘宇）