《金婚2》昨晚上星播放， 植入广告让制片人和电视台打起嘴仗，让编剧很无奈

安徽卫视要剪植入广告

本报讯 （记者 裘晋奕 实习生 冉红窦）从知名食用油品牌金龙鱼，到国内名牌冰箱新飞，再到一大家子围坐一起商量究竟该买哪家公司的保险……昨晚开始在江西、北京、安徽、江苏四大卫视和搜狐娱乐频道同步播出的电视情感大剧《金婚2》，因植入广告未播先红。该剧正在向全国观众提出了一个比剧情更有趣的选择题：究竟是看广告，还是看明星、看剧情？

每75分钟就植入一个品牌

据统计，在此前已经完成的地方台播映中，《金婚2》中频繁出现的植入品牌达12个之多！金龙鱼、平安保险、天士力药业、蒙牛乳业、立白、新飞、湾仔码头、牵手果汁、萃华金店、牛栏山、佳能等均有亮相。

因该剧是年代戏，故事情节从上世纪50年代展开，所以上述大部分品牌只能在20集后出现。即便如此，还是有细心的观众为它算了一笔账：以每集45分钟算，植入广告出现的频率也高达每75分钟就分配一个品牌。

不仅如此，更令观众反感的是，这些品牌绝非只是在镜头前晃两下这么简单，而是剧中大量演员用“口播”等方式反复扮演着推销员的角色。

其中，金龙鱼食用油就被众多网友称为“出镜率比胡军还高”。它在全剧中的戏份高达6集，第40集中，更有演员长达20秒的口播。

两大卫视要删广告

争议给首轮卫视播放该剧的四大卫视带来了很大的压力。安徽卫视日前称将在播放时删除剧中广告。安徽电视台广告中心主任查道存说：“我们购买的是电视剧，并没购买其中的植入广告。如果制片方不同意我们删掉植入广告，我们认为，他们应该付费。”

对此，《金婚2》制片方表示与安徽卫视在签订购买合同时就约定了要完整播出，如果删掉植入广告，就是一种违约行为。但安徽卫视仍态度十分坚决地表示观众看到的会是“纯净版”。

上周，江苏卫视也加入抵制《金婚2》植入广告的战团。

江苏卫视总编室品牌推广部主任刘原对此表示，大量的广告植入严重注水剧情，影响了观众和电视台的利益，卫视不能为此埋单。

昨晚播出的《金婚2》1、2集中，因为反映的是建国初期的事情，根本无法植入广告。所以，目前还不知道安徽卫视是否“言出必行”。

编剧王宛平：我也很无奈

此前，《金婚2》总制作人曹平曾表示，《金婚2》的确过分迁就了广告客户，但任何一家电视台删除一点植入广告，都会造成剧组对广告客户的违约。

昨晚，记者联系上《金婚2》的作者兼编剧王宛平，刚一提起《金婚2》的植入广告问题，王宛平就委婉表示拒绝表态：“这事我真的不好说。”

王宛平表示，过去几天，不少记者都向她问起过这个话题。但“这是制片方的决定，我真不好表态。”对《金婚2》因为广告未播先火，王宛平也叹气说：“我也很无奈。”

业内人士：都是钱惹的祸

“其实还是钱和利益分配的问题。”据业内人士透露，《金婚2》每集成本约70万元，但单集售价高达180万元，首轮版权就赚得5500万元，而植入性广告也可获得收益过千万。但这些收益，全部被制片方拿走，江苏卫视或安徽卫视都拿不到一分钱。

“一方面将电视剧以高额片价卖给各家卫视，再以地面、网络版权、海外发行等赚钱，另一方面在发售前期植入广告也可能获得利益，作为播出平台，商业性广告都需要收费，可在影视作品中，植入广告都被偷换概念作为剧集内容来处理。各电视台害怕错过好剧，自然频频出手，但类似植入广告的风险就只有播出方自己承担，完全是弱势的。”

植入广告，剪还是不剪？

《金婚2》剧照