4月14日，凤凰娱乐在北京“合生·霄云路8号”华府会会所举办2015品牌日活动暨答谢晚宴，分享凤凰娱乐在数据、资源、产品上的业务优势，并公布发展规划。

以下为现场文字实录

主持人：各位女士们先生们大家晚上好。欢迎来到“凤凰娱乐品牌日暨答谢晚宴”的活动现场，我是主持人辛凯。今天受邀来到我们嘉宾都是跟我们凤凰娱乐有着非常良好关系合作伙伴，也是我们非常重要的客户。今天在座各位有电影、电视、演出的发行、宣传、艺人经纪的精英人士，各位多年来共同见证了凤凰娱乐的茁壮成长。再次欢迎大家的到来。今天到场的各位：  

著名电影导演张一白先生，

清华大学新闻与传播学院常务副院长、影视传播研究中心主任尹鸿先生，

艾瑞咨询副总裁，霍禹先生，

凤凰网高级副总裁，刘书女士，

凤凰网高级副总裁，徐进先生，

凤凰网华北区总经理池小燕女士，

凤凰网全国营销中心总经理付继仁先生，

凤凰网娱乐中心总监刘帆先生，

凤凰房产CEO单大伟先生。

合生创展集团河北地区总经理胡思昊先生。

合生创展集团华北地区营销总经理刘芸岐先生。

欢迎我们各位嘉宾当然在这里还要特别感谢ASC精品酒业DBR拉菲罗斯柴尔德葡萄酒品牌对本次活动用酒赞助。特别感谢合生·霄云路8号对本次活动的场地支持。说到凤凰娱乐大家非常熟悉，凤凰娱乐专业的报道的视觉，在业界形成了品牌。当然凤凰娱乐也在努力，一直在进步，一直在变化。或许这个变化早已经发现，或许这种变化从今天开始慢慢地了解。首先有请凤凰新媒体高级副总裁刘书女士致开场辞。

刘书：谢谢朋友们的光临。今天代表凤凰娱乐来跟大家分享我们凤凰娱乐最近一两年的成绩或者说我们的一些变化，以及我们都做了一些什么。那么在这儿呢，我跟大家分享的三个问题，可能大家比较关注的。第一个就是凤凰卫视和凤凰网是什么关系，第二个是我们凤凰网整体现在在行业是一个什么样的地位，第三个凤凰娱乐在凤凰网的里面什么样的架构以及什么样的地位。

第一，凤凰卫视是凤凰网的大股东，但是凤凰卫视是在香港独立上市的一家公司，凤凰网则是在美国纽交所独立上市的一家公司，是两个单独的公司。凤凰卫视的所有的内容独家在凤凰网上直播，所有其他家播我们的，全部都是盗版。我最近在跟一家网站打官司因为他们盗版我们太多的东西，侵权了太多的东西。这是第一点。

第二，凤凰卫视又是我们很多的项目，包括我们娱乐项目的播出平台。我们人均访问用户在行业里面，我们是前三名的，我们比第四名，最新的数据是多375万，比第五名多一千多万，是这样的一个数据。凤凰网的成长性在最近的四年，在门户网站是最高的。我们的新闻时尚、娱乐佛教、军事这些频道在行业里面都是第一名，而且我们的第二名的差距，至于比第二名高出20%，我们的财经、汽车、科技、房产，房产也是第一，这样的频道我们在行业里面都是前三名，整体来讲我们的所有的垂直的业务，在行业里面全部都是前三名的排名。

第三，凤凰娱乐在凤凰网里面是一个非常非常重要的一个垂直业务，凤凰娱乐在凤凰网里面不断有PC还有手机端还有我们凤凰卫视的娱乐节目我们四个平台，共同凤凰娱乐，每天独立访问用户应该是在一千万，是一个每天仅凤凰娱乐就有一千万的用户。那么尹总，前两天他写了一篇毕福剑传播学的评论，这个评论仅仅在凤凰娱乐上面曝了一下，半天就有一百万的用户，这是非常大的频道。今天等一会儿我们娱乐总监给大家回报一下我们到底做了什么，以及我们都跟大家合作一些什么。

另外再次感谢各位朋友的光临，我们走到今天非常不容易，我们也战战兢兢，希望跟大家能够有更多的合作，谢谢。

主持人：好的谢谢。谢谢书总的开场辞。究竟凤凰娱乐那些优势，凤凰娱乐和同类的行业又有那些差别呢？在2015年凤凰娱乐会有哪些大动作？接下来的时间让我们请上凤凰娱乐总监刘帆先生有请。跟我们细细分享。

刘帆：各位朋友，大家晚上好！我是凤凰娱乐的刘帆。

首先，感谢各位在百忙之中抽出时间，来参加我们凤凰娱乐的品牌日活动。今天我要讲的主要涉及三个方面的问题：一是凤凰娱乐是什么，二是凤凰娱乐在做什么，三是凤凰娱乐以后要干什么。我们做品牌日目的其实非常简单，归结起来就是一个——加强凤凰娱乐和业界伙伴之间的相互了解。说到人与人的相互了解，我想，这应该是媒体功能的一个起点。在座的各位，从事的娱乐产业，说到底也是属于传媒。同时，随着互联网技术的发展，商家越来越容易和直观地了解用户的想法与行为：一部电影上映后的评价如何，一档电视节目开播后有多少网友参与讨论，有多少人想去现场或者在线上看一场演唱会，从原本含混模糊的概念变成越来越清晰的数据，这正是互联网更新、取代传统模式的根本所在。如果谈到人与人之间相互了解的结果，其中一定有一点，就是创造更大的价值，这也契合了我们今天品牌日活动的Slogan——More than bigger。

凤凰娱乐是什么？我先来看看凤凰是什么？

提到凤凰，都会想到我们的母公司——凤凰卫视，这应该是华人世界中影响力最大、品牌价值最高的一家非官方的媒体机构，也是规模最大的媒体平台之一，同时以它全球化的视野、广阔的辐射范围以及高端受众群体著称。

凤凰新媒体是由凤凰卫视投资孵化的互联网公司，经过多年发展，它已从传播凤凰卫视内容的新媒体渠道转变成为大型综合门户，旗下囊括了凤凰网、手机移动端以及视频三大平台。2011年5月，凤凰新媒体在纽交所成功上市，创造了传统媒体孵化互联网公司的一个典范，这从全世界来看，也是非常少见的。到今天，第三方数据显示，凤凰网也就是大家熟悉的ifeng.com，在日均覆盖用户的排名上是第三位，仅次于腾讯和新浪。在互联网最核心的用户流量指标上，我们可以理直气壮地说，凤凰网是中国的第三大门户网站。

具体到凤凰娱乐，我们完全自主运营的也是三个平台，一个就是凤凰网PC端的娱乐频道，以及凤凰新闻客户端还有就是手机凤凰网的娱乐频道。凤凰网娱乐频道，是我们门户业务的大本营，我们的娱乐资讯服务、原创报道栏目、O2O活动等业务都集中呈现在这个平台上。

我们来看一下凤凰网娱乐频道的日常流量情况。这是今年3月，由艾瑞（iUserTracker）提供的数据，凤凰娱乐在日均覆盖用户量这一指标上位居所有娱乐类网站的首位，也就是说在中国所有娱乐网站中，我们拥有数量最大的用户群。我们在这个图表中，列入了当周数据的前六名，其中一家是一视频弹幕著称的网站，因为如果只列前五名的话，就会出现传统意义上的四大门户的娱乐频道不在其中的问题。

从第三方长期监控的数据来看，在近一年甚至更长的时间段里，凤凰娱乐日均覆盖用户数稳定地排在全网的前两位。目前仅在PC端，平均每天访问凤凰娱乐的用户就已达到1.3亿人次，应该说这是一个非常可观的用户量级，也是我们每天全力运营凤凰娱乐的信心所在。我觉得，可能对于业界的朋友来说，这个数据还是有一点颠覆性的效果，但我们必须要面对并且相信自己常识判断之外这样的事实。就像电影市场上之前出现的《战狼》，现在两周已经卖到将近4.5亿，可能这个成绩和大多数人的预判有出入，但一定要信任市场判断的结果。艾瑞的霍总就坐在台下，一会儿我们可以请他来印证这一数据的真实性。

凤凰娱乐在PC端是处于领跑位置。而我们的凤凰新闻客户端，iOS和安卓两个平台的装机量接近2亿，日均活跃用户达到2000万。手机凤凰网，可能大家相对有些陌生，它所主要覆盖是中国的新兴城市，也就是通常意义说上的三四线城市。凤凰网在这一领域有它得天独厚的优势，因为我们主要的投资方之一是中国移动，说白了也就是现在互联网界流行叫的“干爹”。手机凤凰网所覆盖的用户群体，其实是整个娱乐产业真正意义上的增量，我想无论电影发行、院线还是演出、经纪方面的朋友们，都会对此深有体会。所以，在不排重的情况下，凤凰娱乐每天覆盖到的用户累计会超过2亿人次，而从我们的运营经验来看，这三个平台用户属性是截然不同的，重合的几率非常小。

应该说，用户是凤凰娱乐最大一笔的资源，为此我们今年在改版的同时，委托第三方公司进行了用户调查。调查结果显示：第一、凤凰娱乐的用户独立性高，和其他门户娱乐的用户的重合度低，这说明我们的用户粘性比较强；第二点，也比较颠覆惯性思维，我们的用户比较年轻化，在门户娱乐频道里，平均年龄排在第二低；第三、凤凰娱乐的用户主要集中在华北、华东、华南这些经济发达地区，收入水平较高，有较强的消费能力。

除了自营的三个平台，凤凰娱乐还有自己经营的社交媒体渠道，大大小小的微博、微信账号有十多个，覆盖到的用户群体又很不一样，叠加起来用户要超过200万。在还要着重推介一下一点资讯，这是凤凰网和小米科技共同投资的一个移动新闻客户端，凤凰目前是第一大股东，这是采用技术算法来实现兴趣推荐、订阅的一个移动新闻平台，今年出产的小米手机、平板等终端，都会固定安装这个产品，凤凰娱乐也会把我们的优质内容输送到这个渠道。在今年2月的战略发布会上，小米的陈彤老师表示到今年年底一点资讯会成为用户量最多的新闻客户端之一，我们也相信他的这一判断。除此之外，在凤凰卫视、凤凰视频、凤凰FM、URadio等这些凤凰系的媒体渠道，我们都有固定的内容推送机制，大家可以通过不同介质、收看、收听到凤凰娱乐提供的内容，从这点上也可以看出凤凰作为大媒体的优势所在，这也就是我们区别于其他互联网公司的核心竞争力。

回到凤凰娱乐是什么这个问题。从功能上来说，目前凤凰娱乐既是一个向用户提供娱乐资讯的传播平台，它涵盖了明星、电影、电视、演出等行业的内容，同时它也是为我们娱乐行业提供营销支持的一个服务平台。

而从信息传播的途径来看，凤凰娱乐是一个渠道众多用户量巨大的互联网娱乐平台，作为入口，它覆盖、基纳了不同的用户群体，作为出口，它利用渠道和产品的优势形成了有力的媒体矩阵。从这一点来看，在传播途径去中心化的未来，凤凰娱乐的竞争优势将更加明显。考虑到前面所说的特性，我们把凤凰娱乐的目标定位于华人首选娱乐平台。

下面我们来说说凤凰娱乐在做什么？

主要包括四项工作，一、线上-线下互动的O2O活动；二、基于原创报道的优势栏目；三、移动端的新常态产品；四、我们对优势渠道的开发建设以及运营维护。

相信各位对O2O这个概念已经熟悉到深恶痛绝的程度了，我就不多解释了。可以说，近一年来，O2O活动是凤凰娱乐所着力发展的一项业务。我们有两个核心项目，一个是凤凰公映礼，一个是凤凰大影响，和台下在座的很多朋友合作过，同时也期待着更多的合作机会。除此之外，我们还有凤凰公演礼，这是公映礼的戏剧演出版本，之前和吴念真、孟京辉、陈佩斯、田沁鑫等戏剧界的大腕合作过。

凤凰公映礼是凤凰娱乐打造的大型电影互动活动，聚焦最新的影片，邀请导演与明星出席，与网友进行最直接的交流、互动，我们致力于搭建“中国电影活动首选平台”，铺设连接线上和线下、行业和受众间的桥梁

我们做了个小数据，1年的时间，我们做了19期公映礼，也就是合作了19部影片，一共102位嘉宾出席，这里面基本都是知名导演和一线明星，另外，有1715位网友到现场参与提前观影，并和主创进行面对面的交流；仅在PC端，就有超过2亿零人次的网友在凤凰娱乐频道收看凤凰公映礼的内容。此外，我们还通过客户端直播、手机凤凰网、微博、微信账号进行传播，还有大量合作媒体的报道，以及参与网友提供的UGC内容在社交渠道的传播。应该说，辐射到的用户群体要更大、覆盖面也更广。

为什么有这么多的用户在关注公映礼活动，一个原因就是中国电影市场还处在高速发展期，另外一个也跟凤凰公映礼的定位有关。首先，我们把公映礼定位成2C的O2O活动，面向的就是电影的消费者，我们通过不同渠道进行线上的征集，把这些对电影热衷的用户集中在一起，我们的线下活动能提供的是提前观影，并且映后与主创的直接交流的机会。

我们在选取合作影片上，有自己的一个把握标准，总的来说就是要入选的电影要具备关注度。一类是市场期待值特别高的商业大片，做过公映礼的包括2014年年度华语电影票房冠军《心花路放》，贺岁档12月的月度票房冠军《匆匆那年》，暑期档的《窃听风云3》《白发魔女》，贺岁档的《黄飞鸿》，春节档的《钟馗伏魔》等；另外我们也会推荐一些作者电影，也就是所谓的文艺片，其中不乏获得国际大奖的作品，比如我们做过2014年柏林电影节金熊奖的《白日焰火》，威尼斯电影节闭幕影片《黄金时代》，以及包揽金马奖六项大奖的最《推拿》。

在做公映礼的过程中，真正让我们感动的，其实是参与其中的用户，我们的网友。他们的热情和专业程度，有些时候真的会超出我们的想象。去年夏天，我们做《忘了去懂你》的公映礼，应该算是刚才说的文艺片。贾樟柯监制，权聆导演，郭晓冬和陶虹主演的，里面还有我们中国电影界的客串之神张一白导演。在交流环节，有个网友问了郭晓冬一个问题，“你的指甲是谁帮你修的？”开始郭晓冬和全场观众都有点摸不清状况。后来这位网友补充，郭晓冬在电影里扮演的是个木匠，当给到近景的时候，手指甲不应该那么干净、光鲜。郭老师当时就向这位网友表示感谢，并且在今后的创作当中一定要注意这样的细节。其实，这样的交流就是我们做凤凰公映礼的初衷，它为我们的用户提供一个对电影和电影人直接发表看法的平台，而这样的意见也在提醒我们电影的创作者、从业者，要对大银幕、对观众心存敬畏。

凤凰大影响是聚焦于中国电影产业发展的论坛活动。在我们的O2O核心项目里，如果说公映礼是2C的，那么大影响就是相对2B的，主要面对的是电影这个垂直领域的从业者、研究者以及相关资深用户。我们会结合中国电影市场的最新动态，凤凰大影响论坛邀请业界意见领袖及资深人士，探讨行业热点现象，进行案例分析、趋势预判，实现思想观点的碰撞、交流以及传播推广。

从2014年6月开始，我们一直在坚持做大影响论坛，几乎是有点任性地保持每月一场的频率。互联网主导娱乐行业论坛，凤凰娱乐虽然算不上先行者，但把论坛活动作为常态化项目运营，应该是比较早的。当我们的大影响论坛做到大概半年左右的时候，就发现腾讯电影沙龙改变了之前的观影分享的定位，转向电影行业话题论坛，并且开始常态化运营；过了没多久，网易娱乐从年初开始和伯乐营销合作，推出网易·伯乐电影沙龙，上周末已经是第三期了。文伯今天应该来了，在此之前他自己的公司坚持做过十几期的营销沙龙，这是非常令人敬佩的。我认为出现这样的现象，一个是我们的大影响论坛确实做出了一定的影响，或多或少地在辐射我们的同业，另一个也说明，中国的电影乃至娱乐产业确实发展很快，其中值得关注、探讨的现象和话题也越来越丰富，随之而来的观点也越来越多元，因此格外需要这样的平台去呈现。

如果说凤凰大影响论坛有什么特点，我想最重要的还是我们对选题策划的把握，以及话题的运营能力。第一，注重多元性，在过去的8期里，我们的话题涉及到跟中国市场有关的好莱坞、青年导演、编剧、韩国电影、两岸交流、综艺电影、电商、动画片等内容，每一期的角度都不太一样；第二是紧跟业界的新闻热点，像去年暑期《绣春刀》叫好不叫座，我们就请来路阳导演以及《前任攻略》的田羽生和《同桌的你》的郭帆，算是去年最有代表性的三位新导演，一起来聊聊青年导演怎么在市场上突围，再比如，去年国庆档关注度最高的几部电影，《心花路放》《亲爱的》《黄金时代》，除了全明星阵容之外，有个共同的特点就是注重叙事，所以就找了岳小军和张冀等几位编剧来讲如何寻找“中国好故事”；第三，我们比较擅长把握一个话题的公众性与专业性的平衡，一方面邀请的嘉宾都是电影领域最核心的参与者，无论投资、创作、发行、市场，一定是最有发言权的人物，另一方面，我们尽量避免一些专业化程度过高、过于模式化的话题，基本要找到合适的切口，会照顾到普通用户的接受度。像我们在台北做的金马奖特别活动那期，请的是陈建斌和金士杰两位老师，那是金马奖的前一天，两位老师还入围了同一个奖项最佳男配角，其实是有竞争关系的，有意思的是陈建斌是去台湾拍《军中乐园》拿的提名，金老师是来大陆拍《绣春刀》拿的提名，我们就拟定了一个题目叫“我在彼岸拍电影”，让他们分享各自的经验，有点两岸电影人交流对话的意思。对媒体记者来说也兴趣很足，所以那场的传播效果就特别好。另外，陈建斌老师在出席完大影响之后第二天就创纪录地拿了三项大奖，他除了官方酒会外只参加了我们的活动，我觉得这个论坛也真的算是个福地。

新一的期凤凰大影响将于4月22日也就是下周三举行，地点在北京饭店，这场也是北京国际电影节的官方论坛活动，我们要探讨的是中国电影创新与IP模式的话题，如果在座的各位对这个话题有兴趣，那请去现场和我们一起参与讨论。除此之外，4月19日，我们凤凰视频的“创客日”活动将会在世纪坛举行，这也是本届北京电影节纪录片单元的活动，同样需要各位的支持与关注。两个月后，上海国际电影节，我们会以更为深入的方式进行合作，体现我们两个O2O项目的价值，也请各位老师保持关注。

下面我要介绍一下凤凰娱乐的优势栏目，它们有个共同的特点就是完全基于我们的原创内容。我在这里推介一下以下这些栏目，就是希望业界的朋友们能够更多地关注我们凤凰娱乐的日常报道，成为我们的核心用户，当然今后能倾斜更多、更重要、更独家的采访资源给我们，这样就更好了。首先介绍的是《非常道》，这是凤凰网的招牌栏目，也是中国首档互联网深度访谈节目，到今年已经有8年的历史，一向以人文性、思想性著称，是高大上的代名词。我们这次品牌日的主题不是叫More than bigger，后来我们说这个bigger指的就是《非常道》，因为这个节目真的很有逼格。

“头条来了”是我们的深度调查类栏目，可能算是最具杀伤力的一个栏目，这个栏目以挖掘娱乐圈内幕、还原争议事件、剖析行业现状为目标，提供最具可读性的新闻产品。像我们之前做的明星顶级私人会所调查、卧底外围圈、传销公司投资电影等等这样具有爆炸性的新闻，都出自这个栏目。

这是我们热点新闻人物报道栏目，大写人物，承载了大量的独家专访内容，目标是写娱乐圈的大人物，放大他们的声音，记录时代的动向。

娱论导向是我们打造的评论类栏目，它紧跟公众关注焦点话题、行业现象，邀请意见领袖、业界资深人士发表观点，实现思想交锋碰撞，引领议题。像在座的中国最重要的传媒学者、清华大学传媒学院的院长尹鸿老师就是我们的作者，曾针对央视春晚和毕姥爷事件在凤凰娱乐发表两篇评论，两次创造这个栏目的流量纪录。我们也特别期待，在座的其他朋友能够参与到这个栏目中来，在我们这里发表评论，形成娱乐圈真正意义上的舆论导向。

上升星座是关注娱乐界新生力量的一个栏目，它通过拍摄向网友推选的是这个行业最具成长潜质的上升之星，也代表了年轻一代的选择。

候台是凤凰娱乐首创的明星微型纪录片栏目，坚持以“离巨星20英尺”的角度与距离跟踪拍摄，以原生态的视角来审视明星。

微显关系是为读图时代设计的高效阅读栏目，以“一张图读懂娱乐圈”为目标，通过数据、资料、图表的形式，解析娱乐热点现象。除此之外，我们还有十几个日常更新的栏目，都是基于我们的原创内容，也希望得到各位的关注与支持。

凤凰娱乐眼下在做的另外一件事，就是被我们称为“移动端新常态产品”的H5互动专题。这种专题强化用户互动、分享功能，集成文字、图片、音频、视频不同载体，轻松呈现出多媒体优势，而且特别适合在移动端传播。在过去一年中，凤凰娱乐已实现H5互动专题常态化运营，无论热点新闻、互动游戏、还是独家策划、O2O活动都可以通过H5的形式来呈现。像姚贝娜去世这样的大事件，我们在第一时间推出纪念专题；《一步之遥》上映前，我们做了姜文电影知识问答；吴念真老先生的十句话，这是我们截取了吴念真出席凤凰公演礼活动时的精彩语录，以语音的形式进行传播；此外，我们公映礼活动内容的推广，也会通过H5的形式在移动端进行传播。

凤凰娱乐另外一块重要工作就是对站外渠道的开发，这个一方面靠公司的投入，另外一方面也需要我们长期的运营维护。最明显的例子是我们在搜索渠道上的优势，以与百度的合作为例，凤凰娱乐在百度搜索卡片、百度百科、百度新闻等环节具备长期稳定的独家资源。我们在百度搜索一个关键词，如果属于新闻热词，搜索结果就会在最显著的位置弹出相关的新闻卡片，凤凰娱乐在这个位置一直具有压倒性的优势，像用户在戛纳电影节期间搜戛纳这个关键词，这个位置就会出现我们的新闻，当然，如果出现负面新闻的话，这个渠道的杀伤力也很大，所以各位平时一定要维护好我们的合作关系，不然的话，你们都懂的。另一块是我们和百度百科的合作，刚才我们介绍过的“微显关系”那个图表栏目，会以共建内容的形式植入相应百科页面的首屏位置，像《王牌特工》《星际穿越》这样的大片，《北平无战事》这样的大剧，甚至央视春晚，我们都做过类似的合作。除了百度之外，凤凰娱乐在360搜索、搜狗、Hao123、金山毒霸等渠道的建设上也都有所建树。

我们已经讲了凤凰娱乐是什么以及在做什么，最后一个问题是，凤凰娱乐还要做什么？

用户是凤凰娱乐最大的优势，这一点我们一直非常清醒。2015年，凤凰娱乐有一个用户平台计划，在这个平台上我们会聚集更垂直更专业的核心用户，其中包括跟娱乐业相关的KOL、新媒体的运营者以及粉丝组织的核心成员。我们希望与业界来共同开发这个平台，分享这样的用户资源：一方面业界可以在这个平台上推送有针对性的优质内容，用户也可以生成UGC内容；另一方面为O2O活动提供入口，不仅是凤凰娱乐的活动，也包括业界主导的活动，都能实现从线上到线下的转化；此外，通过这一平台，增强行业与用户之间的交互功能，为B2C、C2C铺设渠道，以此促进周边消费。

今天把这么多朋友请来，就是希望加强合作，大家都知道，合作的目标、结果只有一个，就是利益共享。除了传统意义上的媒体合作，我们来看看凤凰娱乐和大家还有哪些新玩法：

第一种模式，就是利用凤凰网优质的广告客户资源，与我们在娱乐业界的资源相结合，通过我们的优势栏目进行植入，完成原生营销，最终实现凤凰网、广告客户以及娱乐界的伙伴的利益共享。这个模式其实之前一直在尝试，但是我认为合作的力度、频率还不够，还有很多客户的资源等待我们来一起开发，也就是有很多钱等着我们来赚。这个话题一会会留给我的同事、凤凰全国营销中心总经理付继仁付总，他作为互联网营销的大拿会做进一步的解释。

另一方面，凤凰娱乐在新的一年也希望能与业界开创新的合作模式，分享我们在传播渠道、用户、数据等方面的优势。保持以往资讯传播、O2O活动等常规合作之外，我们将尝试进行更多投资、版权、开发等环节的合作。无论项目创意，还是IP开发，无论资源投入，还是平台支持，凤凰娱乐都将以更为开放的心态迎接新的合作。当然，我们最终的目的还是这个利益共享。

我们今天活动的定位是品牌日+答谢宴，除了我们来介绍凤凰娱乐的一些优势、特点外，更重要的是对业界伙伴们表示感谢，感谢各位一直以来的大力支持。

我们最后这个问题，凤凰娱乐还要做什么，还能做什么？其实也是问给在座的各位的，我觉得今天的活动只是我们今后合作、沟通的一个开始，凤凰娱乐也期待着业界朋友们的建议，希望在今后合作的过程中相互能够碰撞出火花，就像我们今天的主题，期待我们共同的未来，More than bigger！谢谢大家！

主持人：谢谢刘帆总非常详细的解说。凤凰公映礼凤凰大影响，包括有非常道，还有大写人物。也希望我们通过这些核心的项目以及我们的主打的几个品牌的栏目，都会在座电影电视以及旗下艺人的宣传助下力希望我们合作更加密切。凤凰公映礼做了一部影片，名字叫做《匆匆那年》，导演在之后也是接受了大写人物栏目深度专访，今天导演来到了现场，我们用掌声有请张一白导演，有请。

张一白：首先感谢给我一个机会上台表达这么多年来凤凰网对我们电影，不光是指我的电影，就指的电影，甚至这个娱乐行业的支持。我也不能说我代表，我是代表我自己，愿意让我代表的所有的电影人向凤凰网表示感谢。

凤凰网它到底支持了我什么？虽然我也在这儿感谢了。我想，凤凰网支持了我就是在《匆匆那年》甚至之前，去年《匆匆那年》它给我们做了一个凤凰观影礼，而且我觉得这个做的特别好。凤凰娱乐的工作人员在之前做了大量的沟通，在首映时专门要了一个厅，征集了许多网友来看电影，他们和主创互动时提的问题都非常认真，真挚而专业，让我非常感动。我觉得凤凰公映礼的观众很有水平,因为有的公映礼几乎是明星的见面会，其实进电影院你更多是希望跟观众交流电影本身，就是交流关于电影映后或者映前，你想听到他们的反馈，往往有时候这个观影礼会成为某个明星的见面会了，大家在欢呼。这个时候我们静下心来谈一谈电影，所以公映礼本身在我看来是回到电影，回到创造者跟观众之间交流本身的这么一个平台，而且在这个公映礼之前的推广，以及之后他们也做了一个专栏，让大家围绕着这个电影的内容，把自己过去的照片PO上去，我觉得这是一个整套的。

传统媒体的观影和新媒体的观影确实不一样，反正给你一个，看到就看到了，没有看到就看不着了。但是新媒体的观影是线上线下的互动，之前的预告以及之前募集观众到之后做这些，我觉得他们是非常有意义、有价值的。还有呢，刚才介绍这个栏目的时候，就是介绍很有影响力的栏目的时候我觉得确实很遗憾，可能是我的影响力不够，就是凤凰大影响这种我还没参加过。都搞了那么多期，基本上没有。后来我发现，我还是算一个没有影响力，所以一定要努力，在今年一个适当机会让自己成为一个影响力的人，能够参加到凤凰大影响这里，说上几句话，表达表达的我的想法。

说我没有影响力吗，但是我发现我还是一个大人物，也被凤凰的《大写人物》这个栏目采访过。而且我觉得他们做的很专业，之前功课做的很多，基本上把我翻了一个底。从第一部电影，我几乎就像讲自传一样，把自己讲了一遍。我感觉现在把功课做的这么仔细的记者不是那么多，我也接受过一次采访，采访完了之后说你那不好，这不好。我说某一个段子还挺好，你觉得呢？他说他没有看过。我有点急了，我说你觉得我不好吗？他说没有看过。你在网络上搜集的话你跟我聊，你为什么不看这个电影。不看电影聊什么？你可以侮辱我，但是你不能侮辱自己的职业，你不能侮辱你自己所处在的媒体。但是在凤凰网上，在凤凰网的记者采访中我看出他们对被采访人的尊重，对自己职业的理解以及对自己媒体以及对自己平台的尊重。这就是我觉得，凤凰网给我们带来的，给娱乐界也带来了尊重，谢谢凤凰网。

主持人：好的。谢谢张导。希望张导更多作品来到我们的凤凰娱乐，赶快安排一定要上凤凰大影响。接下来的时间请上艾瑞咨询副总裁霍禹先生。

霍禹：大家好，首先今天我的题目用一个词，最小比较热，互联网＋，为什么互联网＋上升了一个国家的战略？我看到第一组全部都是数字，三个波动的图。整体经济环境中大家各行各业的词大家都有一个词，就是焦虑。我不知道大家有这样的感觉吗？整体中国经济环境中究竟还有什么样的行业保持高速增长？绿色表示增速，在过去的7-9年的时间内中国唯一一个保持的50%左右年符合，互联网＋是代表的增速。

除了互联网经济还有什么样产业经济的规模，呈现比较高速的增长？我们看到列举了2013年统计学的数据，当然2014年没有出来，国家的教育就是这样。我们会看到回顾三个产业分别是卫生、旅游和娱乐。大概14%左右的年增长比例。所以互联网更多被认可经济形态，而在最近十年，其实更多是一种产业杠杆。互联网＋成为国家战略级别之后跟哪些国家行业融合产生爆发，基本上这些图能够解决了。大家看到自己的手机里面，头三位的APP应用占据了你每天多少时间？大家先自我感受一下后面数据帮助大家解读一下。我们用了两条对比图，分别代表互联网经济的杠杆，加在一个行业上或者不加在一个行业上的变化。我们左边其实中国整体的娱乐行业的产业规模，那么2009-2004年五年的时间大概涨了70%，年增长12%，右侧是两个真正互联网和娱乐完全强跨界的行业。这两个行业很多朋友都不陌生，那么这边行业三年的时间，增长了，产业规模增长幅度是100%和300%，左侧的图是代表互联网经济杠杆，未完成任务的状态，右边这张图是完成任务的杠杆。增速就是这样。

当然一切的产业经济或者是经济源都要回归消费者的行为，那么经济规律其实源于消费者的需求，也是创造了消费者的需求。那我们增长左右个图，这个上面大家对中国五百万网友的行为检测。我们一直以为包括我自己都认为，其实在我自己的使用时间上PC是仍然是一个办公和学习的产物，而移动基本上是聊天，对于我来讲移动设备也是的。再聊聊数字究竟跟娱乐消费有关的时间占据了每个人多少的时间？这是中国政坛互联网和移动互联网花在娱乐上的时间比例，PC40%，移动互联网12%。每天花在PC的时间205%，花在手机上非打电话的时候90分钟，一共每天五个小时花在PC加移动设备上其中两个小时的娱乐性相关的。这就是我们每一个人每天跟娱乐的接触。

当然还有一个理论，把互联网和各个经济体系分成三级的模式。可以看到说，过去十几年的发展中国互联网网民其实已经接近于PC的，尤其在最近一年的时间基本上增长速度降到10%以内大家整个PC互联网里面，有一摊死水还是有巨大的市场？PC出现娱乐的服务以及娱乐咨询的服务，一年的整体行业的时间增长110%

同时其实用户量是一个衡量，在一种媒介里面媒体重要标准之一，刚才其实凤凰的同事也像的一些艾瑞的数字我也看到了2015年2月刚刚过去的日子里面，凤凰娱乐频道达到行业第一的位置，这也是过去几年，这样的数字的增长，达到这个时候一个爆点。互联网的特点有很多，每个人都有不同的渠道获得信息。各种不同类型传播度蛮高的。让我惊讶是看到这个数据时候凤凰娱乐频道里面，每个娱乐频道用户一个月内，大概只有3-6%会浏览另外一家同质类的网站，这种忠诚度在很多PC端和互联网都是提高了。除了用户量对于用户的年龄以及婚姻状况等等人生阶段其实是消费人壮年的一个特点。通过这个数据我们发现一个状态所有的互联网网民消费娱乐的时候往往会存在三种状态，圈模式，潮模式，宅模式。是根据每个人不同的变化产生不同。不幸的是我已经到了宅模式的阶段。

那么我会看到其实随着年龄的增长，以及婚姻状态的变化，所有的消费者在消费娱乐内容的时候就会呈现跨越式的交替过程。而其实说人数和年龄的这些信息之外，对于很多从业者关注一个媒体平台的人工属性的时候还会关注比如说性别、地域以及收入等等方面的数据，以及对于广告商来讲。我们同样会看到一个数字，其实由于凤凰媒体本身的那种调性的影响我们会看到凤凰娱乐频道的用户会偏向于沿海发达城市的中高收入群体，可以看到绿色线代表凤凰，娱乐频道的是收入结构，尤其是在三千块以上用收入网民明显高于行业整体，下一步会看到华北华东华南区域构成凤凰娱乐主要用户构成。

主持人：谢谢霍总。也希望我们凤凰娱乐能够有更加多元化的形态跟娱乐产业相结合，接下来有请凤凰新媒体全国营销总经理付继仁先生。

付继仁：如果大家需要一些媒体或者是广告主跟我们现有娱乐产业更好结合的话，可能跟大家关联比较大，我们希望借助更多资源把我们营销服务做得更好。大家都在追求体验，更好的消费体验，更好的服务体验，在体验下发展最大的就是娱乐产业和服务业。美国三分之一的和三分之二的金钱全部都花在娱乐上，在中国这个数据还没有看到，中国是娱乐潜力非常大的市场。第二就是互联网，这张图是互联网广告年收入，去年互联网广告总共达到1500亿的一个市场当中非常大的就是搜索，还有一个品牌类展示的。我在这个市场里面做营销我非常在座各位的，刚才1.9亿的市场比我们大很多。在这个市场里面其实现在我们看到很多广告主它其实在一些营销态度上非常强烈地变化，以前它可能觉得我让我的明星代言人打一个广告，或者参加一个活动就OK，但是其实这样的方式对于受众处理非常小。广告现在互联网广告点击率下降45倍，非常非常大。

90%的现在品牌在使用内销行销，好的内容依然是一个成功的营销关键。好的内容大家可以接好的作品好的唱片好的电影都是好的作品，51%认为内容共创是重要的营销方式。让我们的明星和经纪公司和用户一起创造，这个数据作今年还会有非常大的提升，再有56%营销管理者会在未来三年加大在内地方面的投入，而营销我觉得不简简单单只是针对在座的一些，就是真的是整个行业也是，尤其是针对凤凰。我们在过去的一年把整个的营销策略进行一个重新的升级，我们希望给我们的网民提供以人为中心构建他的生活紧密相关的生活类。在我们的营销推荐当中把这种营销的是叫做原生营销，更自然的营销，更倡导体工队消费者生活有帮助的内容为基础，不简简单单广告信息。跟大家分享的是我们原生营销在娱乐里面也有一个小的想法和小的升级，我们希望通过构建经济公司艺人与社会趋势，还有品牌以及消费者，就是人，共生的自然融合的有价值的内容，我希望我们原生娱娱乐小做这样的事情，我相信凤凰能够做好。

十个理由。第一，要做好非常好的品牌影响，凤凰来讲其实最强大的就是品牌的影响力，是凤凰这两个字。我们在2013年全球品牌实验室排行榜凤凰以31.15亿排行中国全国媒体第二名，仅次于央视。所以我们是非官方第一名。这么强品牌的基础做很多的事情。

第二个是我们有中国最强的，或者说最高品质的受众群体，我们现在每个月可以覆盖四亿多的王敏，相对收入学历教育水平比较高，这样把我们一些内容发给他们。

第三我们有行业最强的营销业界关系。凤凰其实在过去一年我们成立了中国最强的内容营销的研究院，叫原生营销研究院。跟营销人一起构建包括娱乐营销剥削很多的营销方式，有非常强烈的关系。而业界关系带给了客户非常多的合作机会。起来刘帆也介绍了非常多凤凰娱乐要做的这些线下的活动以及线上的栏目，我其实把这些归纳为是两大类，一大类凤凰要做的东西跟我们在座经纪公司，在跟我们明星还有我们品牌一起去合作，譬如说我们去年做过一个针对戛纳电影节的一个项目，全部做了出来。这些频道我们做的东西再结合。另外一个我们完全为客户定制更多新的内容，就是拿到媒体的资源重新策划从新整合。

第五个我们有创新的玩法，这个创新的玩法比如捉现在经常做的微电影，微访谈甚至微海报还有现在看的很多H5端游戏端通用的方式，都是我们现在重点去推广的。

第六点就是我们这些产品给我们第一品质。有品质的内容，有品质的策划，最终给我们消费者一个有品质的阅读体验这是最核心的。

第七点，就是我们第一营销洞察，做营销大家会说这个品牌做一个推广，这个品牌肯定要怎么样，产品特点是什么？但是这种方式它就简简单单的针对产品，针对目标用户的一个洞察。在凤凰会把这种洞察上升到社会趋势的洞察，当今整个社会是一个什么样的现状，我们如何把握消费者，在这个社会线当中一个心态，给他提供一个更能打动他的内容。

第八点业内唯一传播管理，我们有一个好的内容，有一个好的唱片，有一个好的电影，有一个好的节目，但是光有和一个好的内容还不够，我们要懂传播和运营和推广。凤凰做运销的时候有几个思路，凤凰网这个媒体的资源，包括凤凰的客户端还有凤凰网凤凰娱乐等等再加上凤凰卫视凤凰传媒以及凤凰周刊还有我们现在在整个社会化营销当中非常多像微信微博等等这样的社会化的媒体，以及外围还有很多传统的电视台，我们都有非常深的合作，可以确保营销的内容。第一给传达给我们的消费者。还有一些什么公益等等。

第九点，就是我们业内比较领先的一个服务团队，现在其实配备了一个100个人的团队，就是专门做内容的营销。这里面也包括专门的策划，专门的编辑，专门的编导，专门的导演，还有专门从事传播以及催化营销的同仁确保将我们的广告主和我们的经纪公司希望传递的内容一体化，有一个整体营销的。

第十点，打造最早的案例，其实这个来讲希望在座各位如果有个回的话可以在今年和未来去合作，因为在过去的一年我们的内容成功打造了包括70个内容营销的案例，其实内容营销基本上大部分都涉及到明星相关，而且明星相关现在大家都做一个代言。更多想做一些跟这个明星本身他的气质，或者他想要做的。

接下来我讲一个简单的案例，这个案例跟同仁吴秀波相关是我们去年做的一个案例叫“乳牙”，就是大家经常会做的，偶尔会看的。一个品牌叫米娅。大家都知道，红酒需要很长的时间发酵，产地非常优良才可以。但是中国的社会没有一个很长的时间发酵，是一个快速发展的时代。所以我们抓住了这样一个问题，我们希望跟米娅音）做一个活动，倡导中国必须慢生活，必须慢下来。整个项目在选择人的方面比较考究，最终选了吴秀波，也是一个大气的人，经过长时间的发酵才有一个节点。跟吴秀波做一个微访谈或者是一个传播我们有一个蓄势待发的过程，正好去年做的这个传播恰逢世界杯，世界杯先把那个理念跟吴秀波的明星结合起来，因为明星都有一个大气的版权。不说一上来就像那个神童一样，跟那个梅西一样都是天才。

我们将这些球星技术一个深度的结合，这个结合出来以来中国的王敏可以思考很多人的成果经过很长时间的积累，之后瞬时把中国当年那些作为的代表拿了出来，包括像吴秀波等等先生，给社会进行一个传播。我们做的一个大的社会性每个人都可以说做岗位的活动。很多名校专家和明人纷纷在我们的平台当中上传了自己的，最终米娅把自己的东西整合到一起。就可以说未来拿到自己的不做短途的红酒，整个传播耗时三个月，非常完整从品牌到电商直接打的，而代言人起的作用恰当好处。我们希望未来明年可以跟在座的各位生产更多有意思有价值的有趣的，更多有爱的内容营销的项目。谢谢大家。

主持人：好的谢谢付继仁也谢谢我们之前几位嘉宾。2015年凤凰娱乐以更加开放态度拥抱大家也希望着大家和我们密切合作，共同创造更加经典的案例。接下来一个祝酒仪式。首先有请凤凰新媒体高级副总裁徐进先生。

徐进：首先我要代表凤凰，凤凰在这几年有一个非常快速的发展，应该说是跨越式的发展，我们靠我们稀缺性以及优质打造我们凤凰品牌力，希望借助我们华人这样一个视野的人群起到非常主流的趋势的价值的引导，同时刚才就是我的同事也分享到了，就是在去年世界品牌实验室，整个评估当中我们在非官方媒体里面我们是排名第一的品牌价值。当然这些跟在座的诸位合作伙伴包括诸多好朋友因为你们的支持凤凰品牌影响和价值才有今天这样一个长足的发展。

关于凤凰娱乐，凤凰娱乐刚才我们同事包括刘帆先生包括艾瑞先生实际上我们都做了一些详细的数据的介绍，当然我特别想说，实际上他不仅仅是这些数据，比如说排名第一，第二或者说是在影响这个所谓的，在数据方面可以进入到前三的这样一个位置。实际上最核心的东西是什么？最核心的是跟大家在精诚合作的过程当中，能够创造一些全新的创新的这样一些品牌的营销能力，然后同时为娱乐这个行业，包括为帮助于娱乐这样一些客户能够创造更好的营销价值。所以我们在营销方面我们刚才也有讲我们有原生营销的方式，它最核心就是构架人社会趋势喷派媒体这样一个自然融入的平台，这样一个自然融入的平台我们从目前的这样一个实验或者尝试的效果来看我们横向是可以打通全媒体，就是凤凰整个集团卫视周刊以及PC端无线端视频端包括我们刚刚收购的一点资讯这些都是未来容纳里面在全媒体的营销，另外一块我们也可以做垂直的O20的营销，这样的一些营销的方式未来故事化内容化、娱乐化，这样一个角度里面实际上未来可以借助娱乐事件，娱乐明星，娱乐的话题可以创造更多有价值的营造的这样一些创新的营销的环节和内容，去赢得更多的市场。

我相信今天这样一个会议只是我们一个开始，不光我们品牌日的分享还是我站在这里代表凤凰，向大家表达感谢，感谢过去，当然我们也希望在明年或者说更远的未来，我们能够走在一起，我们合作的关系可以更亲密一点。我们的朋友的关系，可以更拉近一点。我相信这是我们今天举办这个活动的这样一个目的。所以呢，再次感谢大家的到来，然后以后这样的活动也欢迎大家多多来，然后我们一跃而起可以更好地交流。建立更美好的关系，为了我们共同的事业，所以谢谢大家。

主持人：谢谢。谢谢徐总。接下来要请各位嘉宾登台，我们共同祝酒，有请。此时此刻让我们共同举杯为2015年凤凰娱乐品牌日举牌，祝福。也期待着与您共商盛举，创造更多精彩的业绩。各位，谢谢大家。谢谢大家，谢谢。谢谢各位嘉宾接下来就是大家用餐时间。欢迎我们各位嘉宾当然在这里还要特别感谢ASC精品酒业DBR拉菲罗斯柴尔德葡萄酒品牌对本次活动用酒赞助。特别感谢合生·霄云路8号对本次活动的场地支持。