刘帆：凤凰娱乐目标成为华人首选娱乐平台

凤凰娱乐总监刘帆进行品牌宣讲

凤凰娱乐讯 4月14日，凤凰娱乐在北京“合生-霄云路8号”华府会会所举办2015品牌日活动暨答谢晚宴，分享凤凰娱乐在数据、资源、产品方面的业务优势，公布发展规划。由艾瑞咨询提供的数据显示，今年2月凤凰娱乐在日均覆盖用户方面已处于全网娱乐类网站的第一名。

业界伙伴、国内一线娱乐机构关负责人140余人出席并进行交流，涵盖了电影、电视、音乐演出、明星经纪、娱乐营销等不同领域。凤凰网高级副总裁刘书、凤凰网高级副总裁徐进、著名电影导演张一白、清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿、艾瑞咨询副总裁霍禹、合生创展集团华北地区总经理朱思昊等嘉宾到场。本次活动还得到了ASC精品酒业DBR拉菲罗斯柴尔德葡萄酒品牌的特别支持。

凤凰娱乐总监刘帆登台进行了品牌宣讲，向在场嘉宾介绍了：凤凰娱乐是什么，凤凰娱乐在做什么，以及凤凰娱乐以后要干什么。以详尽数据和事例证明，凤凰网已经是中国的第三大门户网站，凤凰娱乐的目标定位于华人首选娱乐平台。

刘帆回顾了凤凰娱乐在线上-线下互动的O2O活动、原创报道的优势栏目以及移动端的新常态产品上取得的显著成绩，并介绍了凤凰娱乐在优势渠道的开发建设以及运营维护的优势。谈到今后的发展计划，刘帆表示，未来凤凰娱乐将开启用户平台计划，聚集更垂直更专业的核心用户，与业界共同开发、合作，增强行业与用户之间的交互功能，为B2C、C2C铺设渠道，以此促进周边消费。另外，凤凰娱乐将利用优质广告客户资源，与娱乐业界资源相结合，通过优势栏目植入，完成原生营销，最终实现凤凰网、广告客户以及娱乐界的伙伴的利益共享，此外还将尝试进行更多投资、版权、开发等环节的合作。

以下是凤凰娱乐总监刘帆的演讲实录：

各位朋友，大家晚上好！我是凤凰娱乐的刘帆。

首先，感谢各位在百忙之中抽出时间，来参加我们凤凰娱乐的品牌日活动。今天我要讲的主要涉及三个方面的问题：一是凤凰娱乐是什么，二是凤凰娱乐在做什么，三是凤凰娱乐以后要干什么。我们做品牌日目的其实非常简单，归结起来就是一个——加强凤凰娱乐和业界伙伴之间的相互了解。说到人与人的相互了解，我想，这应该是媒体功能的一个起点。在座的各位，从事的娱乐产业，说到底也是属于传媒。同时，随着互联网技术的发展，商家越来越容易和直观地了解用户的想法与行为：一部电影上映后的评价如何，一档电视节目开播后有多少网友参与讨论，有多少人想去现场或者在线上看一场演唱会，从原本含混模糊的概念变成越来越清晰的数据，这正是互联网更新、取代传统模式的根本所在。如果谈到人与人之间相互了解的结果，其中一定有一点，就是创造更大的价值，这也契合了我们今天品牌日活动的Slogan——More than bigger。

凤凰娱乐是什么？我先来看看凤凰是什么？

提到凤凰，都会想到我们的母公司——凤凰卫视，这应该是华人世界中影响力最大、品牌价值最高的一家非官方的媒体机构，也是规模最大的媒体平台之一，同时以它全球化的视野、广阔的辐射范围以及高端受众群体著称。

凤凰新媒体是由凤凰卫视投资孵化的互联网公司，经过多年发展，它已从传播凤凰卫视内容的新媒体渠道转变成为大型综合门户，旗下囊括了凤凰网、手机移动端以及视频三大平台。2011年5月，凤凰新媒体在纽交所成功上市，创造了传统媒体孵化互联网公司的一个典范，这从全世界来看，也是非常少见的。到今天，第三方数据显示，凤凰网也就是大家熟悉的ifeng.com，在日均覆盖用户的排名上是第三位，仅次于腾讯和新浪。在互联网最核心的用户流量指标上，我们可以理直气壮地说，凤凰网是中国的第三大门户网站。

具体到凤凰娱乐，我们完全自主运营的也是三个平台，一个就是凤凰网PC端的娱乐频道，以及凤凰新闻客户端还有就是手机凤凰网的娱乐频道。凤凰网娱乐频道，是我们门户业务的大本营，我们的娱乐资讯服务、原创报道栏目、O2O活动等业务都集中呈现在这个平台上。

我们来看一下凤凰网娱乐频道的日常流量情况。这是今年3月，由艾瑞（iUserTracker）提供的数据，凤凰娱乐在日均覆盖用户量这一指标上位居所有娱乐类网站的首位，也就是说在中国所有娱乐网站中，我们拥有数量最大的用户群。我们在这个图表中，列入了当周数据的前六名，其中一家是以视频弹幕著称的网站，因为如果只列前五名的话，就会出现传统意义上的四大门户的娱乐频道不在其中的问题。

从第三方长期监控的数据来看，在近一年甚至更长的时间段里，凤凰娱乐日均覆盖用户数稳定地排在全网的前两位。目前仅在PC端，平均每天访问凤凰娱乐的用户就已达到1.3亿人次，应该说这是一个非常可观的用户量级，也是我们每天全力运营凤凰娱乐的信心所在。我觉得，可能对于业界的朋友来说，这个数据还是有一点颠覆性的效果，但我们必须要面对并且相信自己常识判断之外这样的事实。就像电影市场上之前出现的《战狼》，现在两周已经卖到将近4.5亿，可能这个成绩和大多数人的预判有出入，但一定要信任市场判断的结果。艾瑞的霍总就坐在台下，一会儿我们可以请他来印证这一数据的真实性。

凤凰娱乐在PC端是处于领跑位置。而我们的凤凰新闻客户端，iOS和安卓两个平台的装机量接近2亿，日均活跃用户达到2000万。手机凤凰网，可能大家相对有些陌生，它所主要覆盖是中国的新兴城市，也就是通常意义说上的三四线城市。凤凰网在这一领域有它得天独厚的优势，因为我们主要的投资方之一是中国移动，说白了也就是现在互联网界流行叫的“干爹”。手机凤凰网所覆盖的用户群体，其实是整个娱乐产业真正意义上的增量，我想无论电影发行、院线还是演出、经纪方面的朋友们，都会对此深有体会。所以，在不排重的情况下，凤凰娱乐每天覆盖到的用户累计会超过2亿人次，而从我们的运营经验来看，这三个平台用户属性是截然不同的，重合的几率非常小。

应该说，用户是凤凰娱乐最大一笔的资源，为此我们今年在改版的同时，委托第三方公司进行了用户调查。调查结果显示：第一、凤凰娱乐的用户独立性高，和其他门户娱乐的用户的重合度低，这说明我们的用户粘性比较强；第二点，也比较颠覆惯性思维，我们的用户比较年轻化，在门户娱乐频道里，平均年龄排在第二低；第三、凤凰娱乐的用户主要集中在华北、华东、华南这些经济发达地区，收入水平较高，有较强的消费能力。