刘帆：凤凰娱乐目标成为华人首选娱乐平台

除了自营的三个平台，凤凰娱乐还有自己经营的社交媒体渠道，大大小小的微博、微信账号有十多个，覆盖到的用户群体又很不一样，叠加起来用户要超过200万。在还要着重推介一下一点资讯，这是凤凰网和小米科技共同投资的一个移动新闻客户端，凤凰目前是第一大股东，这是采用技术算法来实现兴趣推荐、订阅的一个移动新闻平台，今年出产的小米手机、平板等终端，都会固定安装这个产品，凤凰娱乐也会把我们的优质内容输送到这个渠道。在今年2月的战略发布会上，小米的陈彤老师表示到今年年底一点资讯会成为用户量最多的新闻客户端之一，我们也相信他的这一判断。除此之外，在凤凰卫视、凤凰视频、凤凰FM、URadio等这些凤凰系的媒体渠道，我们都有固定的内容推送机制，大家可以通过不同介质、收看、收听到凤凰娱乐提供的内容，从这点上也可以看出凤凰作为大媒体的优势所在，这也就是我们区别于其他互联网公司的核心竞争力。

回到凤凰娱乐是什么这个问题。从功能上来说，目前凤凰娱乐既是一个向用户提供娱乐资讯的传播平台，它涵盖了明星、电影、电视、演出等行业的内容，同时它也是为我们娱乐行业提供营销支持的一个服务平台。

而从信息传播的途径来看，凤凰娱乐是一个渠道众多用户量巨大的互联网娱乐平台，作为入口，它覆盖、集纳了不同的用户群体，作为出口，它利用渠道和产品的优势形成了有力的媒体矩阵。从这一点来看，在传播途径去中心化的未来，凤凰娱乐的竞争优势将更加明显。考虑到前面所说的特性，我们把凤凰娱乐的目标定位于华人首选娱乐平台。

下面我们来说说凤凰娱乐在做什么？

主要包括四项工作，一、线上-线下互动的O2O活动；二、基于原创报道的优势栏目；三、移动端的新常态产品；四、我们对优势渠道的开发建设以及运营维护。

相信各位对O2O这个概念已经熟悉到深恶痛绝的程度了，我就不多解释了。可以说，近一年来，O2O活动是凤凰娱乐所着力发展的一项业务。我们有两个核心项目，一个是凤凰公映礼，一个是凤凰大影响，和台下在座的很多朋友合作过，同时也期待着更多的合作机会。除此之外，我们还有凤凰公演礼，这是公映礼的戏剧演出版本，之前和吴念真、孟京辉、陈佩斯、田沁鑫等戏剧界的大腕合作过。

凤凰公映礼是凤凰娱乐打造的大型电影互动活动，聚焦最新的影片，邀请导演与明星出席，与网友进行最直接的交流、互动，我们致力于搭建“中国电影活动首选平台”，铺设连接线上和线下、行业和受众间的桥梁

我们做了个小数据，1年的时间，我们做了19期公映礼，也就是合作了19部影片，一共102位嘉宾出席，这里面基本都是知名导演和一线明星，另外，有1715位网友到现场参与提前观影，并和主创进行面对面的交流；仅在PC端，就有超过2亿零人次的网友在凤凰娱乐频道收看凤凰公映礼的内容。此外，我们还通过客户端直播、手机凤凰网、微博、微信账号进行传播，还有大量合作媒体的报道，以及参与网友提供的UGC内容在社交渠道的传播。应该说，辐射到的用户群体要更大、覆盖面也更广。

为什么有这么多的用户在关注公映礼活动，一个原因就是中国电影市场还处在高速发展期，另外一个也跟凤凰公映礼的定位有关。首先，我们把公映礼定位成2C的O2O活动，面向的就是电影的消费者，我们通过不同渠道进行线上的征集，把这些对电影热衷的用户集中在一起，我们的线下活动能提供的是提前观影，并且映后与主创的直接交流的机会。

我们在选取合作影片上，有自己的一个把握标准，总的来说就是要入选的电影要具备关注度。一类是市场期待值特别高的商业大片，做过公映礼的包括2014年年度华语电影票房冠军《心花路放》，贺岁档12月的月度票房冠军《匆匆那年》，暑期档的《窃听风云3》《白发魔女》，贺岁档的《黄飞鸿》，春节档的《钟馗伏魔》等；另外我们也会推荐一些作者电影，也就是所谓的文艺片，其中不乏获得国际大奖的作品，比如我们做过2014年柏林电影节金熊奖的《白日焰火》，威尼斯电影节闭幕影片《黄金时代》，以及包揽金马奖六项大奖的最《推拿》。

在做公映礼的过程中，真正让我们感动的，其实是参与其中的用户，我们的网友。他们的热情和专业程度，有些时候真的会超出我们的想象。去年夏天，我们做《忘了去懂你》的公映礼，应该算是刚才说的文艺片。贾樟柯监制，权聆导演，郭晓冬和陶虹主演的，里面还有我们中国电影界的客串之神张一白导演。在交流环节，有个网友问了郭晓冬一个问题，“你的指甲是谁帮你修的？”开始郭晓冬和全场观众都有点摸不清状况。后来这位网友补充，郭晓冬在电影里扮演的是个木匠，当给到近景的时候，手指甲不应该那么干净、光鲜。郭老师当时就向这位网友表示感谢，并且在今后的创作当中一定要注意这样的细节。其实，这样的交流就是我们做凤凰公映礼的初衷，它为我们的用户提供一个对电影和电影人直接发表看法的平台，而这样的意见也在提醒我们电影的创作者、从业者，要对大银幕、对观众心存敬畏。

凤凰大影响是聚焦于中国电影产业发展的论坛活动。在我们的O2O核心项目里，如果说公映礼是2C的，那么大影响就是相对2B的，主要面对的是电影这个垂直领域的从业者、研究者以及相关资深用户。我们会结合中国电影市场的最新动态，凤凰大影响论坛邀请业界意见领袖及资深人士，探讨行业热点现象，进行案例分析、趋势预判，实现思想观点的碰撞、交流以及传播推广。

从2014年6月开始，我们一直在坚持做大影响论坛，几乎是有点任性地保持每月一场的频率。互联网主导娱乐行业论坛，凤凰娱乐虽然算不上先行者，但把论坛活动作为常态化项目运营，应该是比较早的。当我们的大影响论坛做到大概半年左右的时候，就发现腾讯电影沙龙改变了之前的观影分享的定位，转向电影行业话题论坛，并且开始常态化运营；过了没多久，网易娱乐从年初开始和伯乐营销合作，推出网易·伯乐电影沙龙，上周末已经是第三期了。文伯今天应该来了，在此之前他自己的公司坚持做过十几期的营销沙龙，这是非常令人敬佩的。我认为出现这样的现象，一个是我们的大影响论坛确实做出了一定的影响，或多或少地在辐射我们的同业，另一个也说明，中国的电影乃至娱乐产业确实发展很快，其中值得关注、探讨的现象和话题也越来越丰富，随之而来的观点也越来越多元，因此格外需要这样的平台去呈现。

如果说凤凰大影响论坛有什么特点，我想最重要的还是我们对选题策划的把握，以及话题的运营能力。第一，注重多元性，在过去的8期里，我们的话题涉及到跟中国市场有关的好莱坞、青年导演、编剧、韩国电影、两岸交流、综艺电影、电商、动画片等内容，每一期的角度都不太一样；第二是紧跟业界的新闻热点，像去年暑期《绣春刀》叫好不叫座，我们就请来路阳导演以及《前任攻略》的田羽生和《同桌的你》的郭帆，算是去年最有代表性的三位新导演，一起来聊聊青年导演怎么在市场上突围，再比如，去年国庆档关注度最高的几部电影，《心花路放》《亲爱的》《黄金时代》，除了全明星阵容之外，有个共同的特点就是注重叙事，所以就找了岳小军和张冀等几位编剧来讲如何寻找“中国好故事”；第三，我们比较擅长把握一个话题的公众性与专业性的平衡，一方面邀请的嘉宾都是电影领域最核心的参与者，无论投资、创作、发行、市场，一定是最有发言权的人物，另一方面，我们尽量避免一些专业化程度过高、过于模式化的话题，基本要找到合适的切口，会照顾到普通用户的接受度。像我们在台北做的金马奖特别活动那期，请的是陈建斌和金士杰两位老师，那是金马奖的前一天，两位老师还入围了同一个奖项最佳男配角，其实是有竞争关系的，有意思的是陈建斌是去台湾拍《军中乐园》拿的提名，金老师是来大陆拍《绣春刀》拿的提名，我们就拟定了一个题目叫“我在彼岸拍电影”，让他们分享各自的经验，有点两岸电影人交流对话的意思。对媒体记者来说也兴趣很足，所以那场的传播效果就特别好。另外，陈建斌老师在出席完大影响之后第二天就创纪录地拿了三项大奖，他除了官方酒会外只参加了我们的活动，我觉得这个论坛也真的算是个福地。

新一期的凤凰大影响将于4月22日也就是下周三举行，地点在北京饭店，这场也是北京国际电影节的官方论坛活动，我们要探讨的是中国电影创新与IP模式的话题，如果在座的各位对这个话题有兴趣，那请去现场和我们一起参与讨论。除此之外，4月19日，我们凤凰视频的“创客日”活动将会在世纪坛举行，这也是本届北京电影节纪录片单元的活动，同样需要各位的支持与关注。两个月后，上海国际电影节，我们会以更为深入的方式进行合作，体现我们两个O2O项目的价值，也请各位老师保持关注。