刘帆：凤凰娱乐目标成为华人首选娱乐平台

下面我要介绍一下凤凰娱乐的优势栏目，它们有个共同的特点就是完全基于我们的原创内容。我在这里推介一下以下这些栏目，就是希望业界的朋友们能够更多地关注我们凤凰娱乐的日常报道，成为我们的核心用户，当然今后能倾斜更多、更重要、更独家的采访资源给我们，这样就更好了。首先介绍的是《非常道》，这是凤凰网的招牌栏目，也是中国首档互联网深度访谈节目，到今年已经有8年的历史，一向以人文性、思想性著称，是高大上的代名词。我们这次品牌日的主题不是叫More than bigger，后来我们说这个bigger指的就是《非常道》，因为这个节目真的很有逼格。

“头条来了”是我们的深度调查类栏目，可能算是最具杀伤力的一个栏目，这个栏目以挖掘娱乐圈内幕、还原争议事件、剖析行业现状为目标，提供最具可读性的新闻产品。像我们之前做的明星顶级私人会所调查、卧底外围圈、传销公司投资电影等等这样具有爆炸性的新闻，都出自这个栏目。

这是我们热点新闻人物报道栏目，大写人物，承载了大量的独家专访内容，目标是写娱乐圈的大人物，放大他们的声音，记录时代的动向。

娱论导向是我们打造的评论类栏目，它紧跟公众关注焦点话题、行业现象，邀请意见领袖、业界资深人士发表观点，实现思想交锋碰撞，引领议题。像在座的中国最重要的传媒学者、清华大学传媒学院的院长尹鸿老师就是我们的作者，曾针对央视春晚和毕姥爷事件在凤凰娱乐发表两篇评论，两次创造这个栏目的流量纪录。我们也特别期待，在座的其他朋友能够参与到这个栏目中来，在我们这里发表评论，形成娱乐圈真正意义上的舆论导向。

上升星座是关注娱乐界新生力量的一个栏目，它通过拍摄向网友推选的是这个行业最具成长潜质的上升之星，也代表了年轻一代的选择。

候台是凤凰娱乐首创的明星微型纪录片栏目，坚持以“离巨星20英尺”的角度与距离跟踪拍摄，以原生态的视角来审视明星。

微显关系是为读图时代设计的高效阅读栏目，以“一张图读懂娱乐圈”为目标，通过数据、资料、图表的形式，解析娱乐热点现象。除此之外，我们还有十几个日常更新的栏目，都是基于我们的原创内容，也希望得到各位的关注与支持。

凤凰娱乐眼下在做的另外一件事，就是被我们称为“移动端新常态产品”的H5互动专题。这种专题强化用户互动、分享功能，集成文字、图片、音频、视频不同载体，轻松呈现出多媒体优势，而且特别适合在移动端传播。在过去一年中，凤凰娱乐已实现H5互动专题常态化运营，无论热点新闻、互动游戏、还是独家策划、O2O活动都可以通过H5的形式来呈现。像姚贝娜去世这样的大事件，我们在第一时间推出纪念专题；《一步之遥》上映前，我们做了姜文电影知识问答；吴念真老先生的十句话，这是我们截取了吴念真出席凤凰公演礼活动时的精彩语录，以语音的形式进行传播；此外，我们公映礼活动内容的推广，也会通过H5的形式在移动端进行传播。

凤凰娱乐另外一块重要工作就是对站外渠道的开发，这个一方面靠公司的投入，另外一方面也需要我们长期的运营维护。最明显的例子是我们在搜索渠道上的优势，以与百度的合作为例，凤凰娱乐在百度搜索卡片、百度百科、百度新闻等环节具备长期稳定的独家资源。我们在百度搜索一个关键词，如果属于新闻热词，搜索结果就会在最显著的位置弹出相关的新闻卡片，凤凰娱乐在这个位置一直具有压倒性的优势，像用户在戛纳电影节期间搜戛纳这个关键词，这个位置就会出现我们的新闻，当然，如果出现负面新闻的话，这个渠道的杀伤力也很大，所以各位平时一定要维护好我们的合作关系，不然的话，你们都懂的。另一块是我们和百度百科的合作，刚才我们介绍过的“微显关系”那个图表栏目，会以共建内容的形式植入相应百科页面的首屏位置，像《王牌特工》《星际穿越》这样的大片，《北平无战事》这样的大剧，甚至央视春晚，我们都做过类似的合作。除了百度之外，凤凰娱乐在360搜索、搜狗、Hao123、金山毒霸等渠道的建设上也都有所建树。

我们已经讲了凤凰娱乐是什么以及在做什么，最后一个问题是，凤凰娱乐还要做什么？

用户是凤凰娱乐最大的优势，这一点我们一直非常清醒。2015年，凤凰娱乐有一个用户平台计划，在这个平台上我们会聚集更垂直更专业的核心用户，其中包括跟娱乐业相关的KOL、新媒体的运营者以及粉丝组织的核心成员。我们希望与业界来共同开发这个平台，分享这样的用户资源：一方面业界可以在这个平台上推送有针对性的优质内容，用户也可以生成UGC内容；另一方面为O2O活动提供入口，不仅是凤凰娱乐的活动，也包括业界主导的活动，都能实现从线上到线下的转化；此外，通过这一平台，增强行业与用户之间的交互功能，为B2C、C2C铺设渠道，以此促进周边消费。

今天把这么多朋友请来，就是希望加强合作，大家都知道，合作的目标、结果只有一个，就是利益共享。除了传统意义上的媒体合作，我们来看看凤凰娱乐和大家还有哪些新玩法：

第一种模式，就是利用凤凰网优质的广告客户资源，与我们在娱乐业界的资源相结合，通过我们的优势栏目进行植入，完成原生营销，最终实现凤凰网、广告客户以及娱乐界的伙伴的利益共享。这个模式其实之前一直在尝试，但是我认为合作的力度、频率还不够，还有很多客户的资源等待我们来一起开发，也就是有很多钱等着我们来赚。这个话题一会会留给我的同事、凤凰全国营销中心总经理付继仁付总，他作为互联网营销的大拿会做进一步的解释。

另一方面，凤凰娱乐在新的一年也希望能与业界开创新的合作模式，分享我们在传播渠道、用户、数据等方面的优势。保持以往资讯传播、O2O活动等常规合作之外，我们将尝试进行更多投资、版权、开发等环节的合作。无论项目创意，还是IP开发，无论资源投入，还是平台支持，凤凰娱乐都将以更为开放的心态迎接新的合作。当然，我们最终的目的还是这个利益共享。

我们今天活动的定位是品牌日+答谢宴，除了我们来介绍凤凰娱乐的一些优势、特点外，更重要的是对业界伙伴们表示感谢，感谢各位一直以来的大力支持。

我们最后这个问题，凤凰娱乐还要做什么，还能做什么？其实也是问给在座的各位的，我觉得今天的活动只是我们今后合作、沟通的一个开始，凤凰娱乐也期待着业界朋友们的建议，希望在今后合作的过程中相互能够碰撞出火花，就像我们今天的主题，期待我们共同的未来，More than bigger！谢谢大家！