文化娱乐产业会 周铁东：审视中国电影全球版图的坐标

中国电影海外推广公司总经理周铁东先生

由艺恩咨询主办的第三届文化娱乐产业年会2012年9月26日在北京JW万豪酒店顺利召开。光线传媒、华谊兄弟、博纳影业、小马奔腾、乐视影业、麒麟影业、优酷土豆集团、中国文化产业投资基金、国影基金、新丽传媒、华策影视等影视以及新媒体机构高层发表精彩演讲并展开热烈讨论，以前沿视角和独特观点引领文化娱乐产业发展新方向。

谈到中国电影的格局，中国电影海外推广公司总经理周铁东先生用“江湖”“生态位”中的“流派”和“品种”来形容各国电影产业在全球电影产业的坐标。而影院票房是整个影片收入流的瓶颈，一部影片收入流是一列火车的话，影院票房仅仅是这列火车的车头，是驱动引进，这当然是需要燃料和动力的，影院环节往往是不盈利，甚至是赔钱的窗口，主要来自于下游产值，下游产值，它是车头，可以拉一节车厢，可以拉几十节车厢，我们影院票房非常好，但是相当于一个车头在裸奔，车头跑得再快没有车厢！

在合拍问题上，周总认为：“我们去融合海外的行业智慧，融合海外发行渠道，融合海外营销网络，这样才是真正意义上的合拍，好故事讲好无非是三个方面；一是故事策略；一个是话语方式，一个是价值取向。”

以下为现场演讲实录：

周铁东：时间有限，感谢一切该感谢的，首先感谢国家。主办方给我的题目是产业格局，但是我更倾向于中国电影格局做标准，我可能会说到电影生态，如果它是生态的话，我们中国电影产业作为生态里面的环节，我们可能要找自己的生态位，我们是什么样的生态位，我们是什么样的品种，我们怎么样寻求自己可持续发展位，全球电影产业就是世界电影江湖，我们就去定位自己在江湖上是什么样的门派，我们是什么样的位置和什么样的排名，然后就是说从电影产业本身来说，我用的最多是电影版图，电影占到全球91个市场同步发行，他们是卖版权，卖了多少国家的版权，这就是版图，我们就应该审视在全球电影版图中我们的坐标在哪？我们有什么样的坐标位置，什么江湖啊，生态啊我们先不讲。以后再探讨。今天主要是讲坐标。

这个坐标主要是来自于《银幕文摘》，跟咱们艺恩有很多同质业务，他们是做全球，他们每年去捕捉他们能够捕捉的数据，但是他们捕捉中国的数据不是特别准确和及时，所以我们今天要分享的是跟我们艺恩所提供的肯定有出入，但是不管有多大的出入，这都是世界电影界对我们中国电影的了解，因为我们没有自己的权威的窗口去展示这些，不管《银幕文摘》提供什么数据，大家都认为是权威真实的。这是我们艺恩应该思考的问题。从电影产量来说，过去很多年我们一直说我们是第三大电影生产国，也确实是这样的，印度09年1325部，中国现在是稳居世界第三。中国在电影产量方面绝对是电影大国，咱们经常说要大国转强国，在产业方面是大国，这个是项目表格，我们确实是第三。但是从发行数量上来说，这是大家要深入思考的问题，我们每年生产了500多部，今年要超过600部电影，但是我们在市场发行的影片是多少呢？每年这个数据在国际坐标中我们看不到中国每年发行了多少影片，我们在座的都是业内人士我们也说不清楚我们每年发行了多少影片！所以在20强里中国现在是榜上无名。在数据上是找不到的，没有准确的表述。

从投资总额来说，中国也已经名列前茅了，过去第七、第九，到2010年的时候名列第五了。投资总额上中国肯定是世界前列了，现在排列第五，11亿多美金，它跟我们的票房也是相辅相成的，票房排行也是世界第五。而且我们投入产出跟世界同步的。你看美国投入量90多亿，产出也是90多亿，日本投入比产出还多，我们的投入比产出少。我们产出比投入多，证明我们现在这个市场已经渐渐的进入了成熟的发展阶段，人家美国荧幕文章比较苛刻，2015年号称105亿，我们很多电影仅仅是票房，美国数量投入90多亿，产出100亿，但是下游产值非常大，影院票房是整个影片收入流的瓶颈，我们一部影片收入流是一列火车的话，影院票房仅仅是这列火车的车头，是驱动引进，这当然是需要燃料和动力的，影院环节往往是不盈利，甚至是赔钱的窗口，主要来自于下游产值，下游产值，它是车头，可以拉一节车厢，可以拉几十节车厢，我们影院票房非常好，但是相当于一个车头在裸奔，车头跑得再快没有车厢！所以我们要把我们影院拿足够车头向海外延伸，纵向下游各种各样的商品开发，各种各样的多媒体。我们看到这个数据投入产出比比日本强多了，甚至比美国强，可是我们要深入分析了。

国产片份额就不用说了。我们肯定份额很高，我们曾经是60%，今年的情况在座的李主任，我们艺恩专家们也都知道，我们也应该看看，国产片份额在什么意义上才能代表我们自己的国际坐标，可以深入分析一下，荧幕又是一般一般世界第三了。而且是过去的数据，我们已经超过了1万5，1万零600块，那就1万2千块，就这样的情况。电影肯定是零售商业，我们过去票房不大，因为我们零售网点不足，我们现在零售网点也是全世界第三了，我们的票房也应该是全世界第三。问题出在哪？我们的观影人数是多少？尽管我们排名还是第三，但是我们人口是排第一，我们严格说起来，我们没有统计学意义上的人均观影次数。尽管我们荧幕数是全世界第三，但是人均产量不容乐观。

电影投资，我们国内市场已经支撑不了它自己的投资了，它要想产出，它必须靠海外延展或者纵深开发，还有就是《金陵十三钗》，我觉得更应该是全方位的融合，我们去融合海外的行业智慧，融合海外发行渠道，融合海外营销网络，这样才是真正意义上的合拍，而且中国的优势如何与海外市场对接，《哈姆莱特》被人拍成了《狮子王》，风靡全球，拍成了《夜宴》却难以走出国门，我们有很好的故事，但是我们缺的是如何把好故事讲好。而且好故事讲好无非是三个方面；一是故事策略；一个是话语方式，一个是价值取向。《金陵十三钗》确实拍得很好，但是在海外不卖价，就是因为提供的价值取向不被世界观众所接受！谢谢大家！