宣传总监陆伟:遗憾《好声音2》未出典型学员
陆伟和他的好声音
凤凰娱乐:你觉得今年的宣传效果有没有达到开始时候预期目标?
陆伟:今年有点超出我之前对宣传的想象。因为今年我们宣传上面还是有一些具体的困难,比如说第二季节目跟第一季相比在新鲜感上还是下降一些,这是很现实的。二就是我们今年互联网视频版权是独家卖给搜狐,那么在网络上来讲,它的话题量和讨论度面肯定有所影响,这是客观存在的问题,但是实际上到最后我们发现无论选手也好,还是节目本身的深度也好,都做得还不错。
凤凰娱乐:有什么遗憾吗?
陆伟:遗憾就在于这一季我们没有推出特别典型、类型化的学员,我想这个和我们前期的在音乐上做的冒险路线是很大关系的,但是也是我们愿意付出的牺牲。
凤凰娱乐:无论《好声音》这个节目也好,还是播出平台也好,都是优质资源。《好声音》算是一个很强势的节目,你觉得强势节目相比那些竞争力稍差的节目,宣传侧重点的不同在哪儿?
陆伟:其实我们节目宣传宗旨不能讲在哪里,只能讲我们坚持的宣传宗旨其实是只做口碑营销,就是我们不太会去做一些自己伤害自己品牌的事情,我们是把《好声音》作为一个产业来经营,而不仅仅是一档节目,作为一档节目的话,他可能会去有意地去制造一些事端来吸引观众,当《好声音》品牌受到置疑和争议的时候,是我们宣传最着急的时候,我们需要第一时间去做危机公关,但是我们不需要所谓的负面话题和事件话题来维持这个热度。这是我们非常忌讳的。
凤凰娱乐:希望把这个品牌持久做下去?
陆伟:对,希望他成为一个非常好的正面的品牌,而不是一个一听就会和很多乱七八糟的事情产生关系的一个品牌。
凤凰娱乐:我们看《美国好声音》是从第三季收视率开始下降了,明年我们也是第三季,那有没有一些变革的措施?
陆伟:观众的审美品位不断变化,你不能指望一档节目在没有改变的情况下,每一年都会留住那么多观众,所以对于节目来讲两点很重要,一是得找到特别能够征服人、打动人的歌手,因为真人秀的核心就是这样,这个人既包括台上的导师也包括学员,学员更重要,因为学员人数庞大基数非常大,你能找到什么样的学员来保证节目的品质。或者《好声音》要么在赛制上,要么就是节目的录制上有什么创新的东西,每一年会有改变,这种改变有可能是显性的,比如说我今年增加一个抢人环节,但是如果导师和学员像在学校一样,朝夕相处两个星期甚至是三个星期左右的时间,这样可以记录下来大量的珍贵的视频,二是学员和导师之间的师生情感也会更加的深厚,所以会为节目加分。
凤凰娱乐:明年导师上有没有变化?
陆伟:导师目前还没跟几位导师约,但是我们还是比较倾向于维持现有的导师阵容。我们明年对档期会有更高的要求,所以说还不知道能不能把导师的档期全拿下来。
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