资深电影宣传黄一：烂片宣传要放大优劣之争 形成讨论

黄一接受凤凰娱乐专访

凤凰娱乐专稿 过去10年，内地院线电影从每年上映4、50部到2012年上映了300多部电影，不难发现电影产业早已成了兵家必争之地。这片江湖已经成了战国时期，而各家可以拿下多少票房则成了脖子上越勒越紧的绳索。

从2007年到2013年，电影发行商在营销市场从7亿元扩大增资至28亿元，为了在这片茫茫大海中杀出一条血路，各种专门搞电影营销与宣传的人如雨后春笋般诞生。

但电影宣传究竟能对票房起多大作用？电影宣传是电影制作的普通一环,还是票房神话的缔造者？没有人能够未卜先知。有时候片商砸了大钱加强宣传力度，但效果却不如期望，前华谊资深宣传人员黄一就坦诚：“有些电影有自己的命，票房该怎样就是怎样，没有办法去改变。前期的宣传工作只能扭转一点成绩，但却无法成为改变票房的绝对力量。”

北漂青年闯荡电影圈

带着黑色胶框眼镜的黄一，浑身散发着大学生的阳光气息，从计算机专业毕业后，他考上中山大学的研究所，原本应该要按照父母的期望去读研，但黄一内心深处自知对这行没兴趣，一直读下去也不是办法，便打包了简单行李，一个人只身来到了北京。

在没有一个“土豪老爹”支持的情况下，黄一跟一般的“北漂青年”没有两样，找工作、食宿等等都是眼前必须解决的问题，但手边没有那么多钱怎么办？黄一不好意思的笑说：“其实我刚来北京时，在我几个好朋友家中蹭住了好一阵子。”

黄一在北京的第一份工作，是为当下知名女星做宣传，他至今仍感激招他入行的前领导，“毕竟我的专业背景跟这行没什么关系，感谢她给我这个机会。”在干了半年之后，他发觉做的事情与自己期望不符，看到门户网站招聘电影编辑的契机，抱着试一试的心态却成功入选。凭着对电影的莫大热情，在当编辑的那三年，黄一接触了电影产业的基本面，但对他而言，这一切远远不够，“我觉得做媒体人还是从边缘在看电影产业，真的要深入这个行业，要更多地投入其中。”

放眼内地电影公司，从剧本挑选、内容制作至营销宣传、电影发行皆有专业人才的华谊兄弟是黄一心中首选，在他辞去网站编辑出门旅游的路上，意外地收到了华谊抛来的橄榄枝，“我运气还凑合。”在华谊他做了3年的电影宣传，从前期创意提供、内容制作到后期营销宣发，都有深浅的参与。

电影宣传如何练成的？

第一挑战：化腐朽为神奇将“路人”转为票房

在华谊兄弟工作的那些年，黄一经历过大大小小20多部电影的轮番上映，有些乘载着片商的期望，票房却狠狠的被打了一个巴掌。黄一对此就表示说：“其实真正好的宣传工作，是要让观众记住这部电影，然后将其转为电影票房，这才是宣传的真正价值。但就像你说的，有些片子在上映前，外界对它的期望非常的高，但票房却不是太理想。”

“以《忠烈杨家将》来说吧，因为这部电影的创作思路已经定型，所以我们对票房的预测心里有底，对结果也不会太过沮丧。而且电影行业本来就有点赌博的性质，没人能保证投资的片子一定会卖，像迪士尼从去年开始就有点倒霉。但某种类型电影的票房失利对公司而言，更多的是警醒，告诉我们此类型电影在市场上已经行不通了。”随后，黄一开玩笑的说：“就我个人的角度而言，我觉得票房失利对我是重创，因为会影响我的年终奖。其次，有时候我们花了很多心血投入在一部电影，但最后票房不好，心里也很有挫折感。”

在谈到片子的内容如果不好，那要如何“化腐朽为神奇”来宣传影片时，黄一解释：“其实在为烂片做宣传时，要放大其卖点，不回避其缺点，态度要走比较诚恳的路线。如果电影口碑远远不如预期，其实做再多工作也是无用。但口碑如果是好坏各半，我们宣传时就可以放大优劣之争，以形成讨论的话题。”

第二挑战：搞定大牌导演

身为一个营销宣传经理，黄一时常会在第一线为电影主演、导演安排发布会活动。被问到是否有遇过大牌导演不配合宣传的情况时，黄一说：“要知道导演能成为大导演不是因为他们不配合，而是因为他们要求很高，只要你达到他们的期望，甚至超越他们的期望，他们是不会不配合的，像冯小刚和徐克都是很好合作的导演。”