2013年颁奖季热门剖析：年长观众更爱看同龄明星

《地心引力》明显比《极速风流》受欢迎

由乔治-克鲁尼，桑德拉-布洛克和汤姆-汉克斯分别主演的电影《地心引力》和《菲利普斯船长》成为票房大热，因为50岁以上的观众喜欢与他们同龄的明星演员。但这对于吸引年轻观众来说是个问题。

10月初，在电影爱好者们开始排队等候观看《地心引力》时，票房观察员就预测，该电影在周六的票房将比周五首映时增长5%。但是与一般的电影票房增长模式不同的是，这部由阿方索-卡隆（Alfonso Cuaron）执导的太空史诗巨作的票房在周六激增了32%，获得了5580万的首周末票房，成为历史上十月开局最好的电影之一。那么，究竟是什么秘诀让它的票房如此成功？原因是，这部电影吸引的并不是典型的在周五晚购票观影的青年男性观众，而主要是更年长的观影群体。尤其是二战之后出生的婴儿潮一代观众，他们会等一天后再去看自己最喜爱的明星桑德拉-布洛克和乔治-克鲁尼。

明星在扩大中老年电影观众群时依然很重要。根据来自CinemaScore的数据，《地心引力》的首周末票房中，占最大比例的是50岁以上的观众，占总观众的32%。此外，接近60%的观众是35岁以上。并且，他们来看电影并不是为了视觉效果，42%的观众说他们是为了来看布洛克的，而40%的观众是为了看克鲁尼。

同样的现象也发生在索尼的电影《菲利普斯船长》当中。这部电影的首周末票房达到2579万，也超出了预期。28%的购票观众来自于50岁以上的年龄段，并且很多人是为了汤姆-汉克斯的可靠表现而选择了这部电影。

“年长的观众需要一个更实际的理由来说服他们去看电影，而不仅仅是为了一些可以让他们尖叫的因素，或者令人印象深刻的预告片而去看电影。然而，明星效应也许对于年轻人来说就不那么重要，他们关心的是电影的概念。但是明星却是保障一部电影票房的重要因素，”Rentrak的票房分析师保罗-德加拉贝迪安（Paul Dergarabedian）说。“由汤姆-汉克斯，乔治-克鲁尼或者桑德拉-布洛克来担纲主演会减少电影的风险，因为中老年观众会把他们的时间和金钱花在这样的电影上。”

华纳兄弟公司的发行总监丹-费尔曼（Dan Fellman）也同意这个观点：“桑德拉和乔治会成为这部电影的亮点。”根据他的制片公司的民调，有很大一部分人，并且其中很多是年长的人，今年只去过一次影城，就是去看《地心引力》的。”

一些婴儿潮时代出生的人也许会不再进行常规的观影，但是他们之中的很多人仍然保持着他们成长时期的习惯。生于1946和1964年之间的人约有7600万，他们拥有强大的购买力，并且对好莱坞而言越来越重要了。尽管莱昂纳多-迪卡普里奥只有38岁，他却对婴儿潮一代很有影响。在《了不起的盖茨比》1.45亿美元的美国本土票房当中，婴儿潮一代贡献很大。并且韦恩斯坦公司在宣传电影《白宫管家》（ Lee Daniels’ The Butler）时，也要确保奥普拉-温弗里和福里斯特-惠特克在正中间的位置。这部电影也获得了1.14亿的国内票房。“年纪较大的观影者会被更愿意进行宣传的演员的电影所吸引。奥普拉和福里斯特做了我们要求的每一件事，”TWC公司的发行总监艾瑞克-卢米斯（Erik Lomis）说，“我认为现在的很多年轻演员应该向这些年长些的演员学习。”

确实，新星们也许对年长的几代人没有太大影响。这些中老年观众喜欢为年长的影星主演的电影买账。朗-霍华德（Ron Howard）在主演的《极速风流》（Rush）获得了不错的评价，但是克里斯-海姆斯沃斯（Chris Hemsworth）和新人丹尼尔-布鲁赫（Daniel Bruhl）在电影中的辨识度却不高，这部电影并不成功。

《极速风流》主要希望获得年长的观众的喜爱，但是这些明星却仅仅吸引了23%的购票观影者。同样，由本尼迪克特-康伯巴奇主演的《危机解密》（The Fifth Estate）票房也不理想。这部电影在10月18日的首周末票房只赚了170万。

PostTrak的民意调查员凯文-戈茨认为，影星对观众的吸引存在代际差异。“对于40或45岁以上的人来说，电影中怀旧的因素很重要，”他说，“从前，影星们的成长过程和现在不同。他们将电影作为自己真正的职业，并且曾经出演过重要的电影，就像汤姆-汉克斯在《阿甘正传》中的表演那样。但是却很难见到年轻演员也有这样的经历。”

今年夏天，《超人：钢铁之躯》首周末票房的40%都来自于25岁以下的观众。他们当中63%的人认为他们选择观看的这部电影的最主要原因是它的主题。只有21%的人是因为主演亨利-卡维尔（Henry Cavill）而观看这部电影的。而电影《星际迷航：暗黑无界》的票房中，只有11%的观影者说他们是因为男主演克里斯-派恩（Chris Pine）和扎克瑞-昆图（Zachary Quinto）的吸引而观看电影的。票房分析师德加拉贝迪安说，“你需要了解你的受众，每个年龄组会对不同的刺激因素产生回应。主打成年人市场的剧情片最近又重新兴起了，同样的，大龄影星们也是这些电影成功的重要原因。”