张伟平解密张艺谋《三枪》。

《三枪》剧照曝光。

新闻晨报11月23日报道 张艺谋的新片《三枪拍案惊奇》（以下简称 《三枪》）12月11日即将上映。日前，为影片宣传张伟平来到上海录制《波士堂》节目。节目之后，他接受晨报记者专访，直面宣传绝招、院线发行、为何用小沈阳、新画面上市等热点“六问”。

一问“宣传”

宣传营销是您的强项，这次用什么招数？

张伟平：首映式是我开创的，包机宣传、大型晚会、演唱会之类的咱都用过了，一般都是大活动、平面媒体采访铺开。现在这些招数到处都在用，翻来覆去不过这些，太不新鲜了。这回我换个新的，看重网络力量。这么说吧，走进影院的年轻人87%都喜欢上网，喜欢看视频，我们就主打视频。拍片的时候，我就让他们准备花絮，做成一个个小故事，刻成盘，先给电视，因为电视制作需要时间；然后给平面媒体；最后全部给网络，把这些放到网上，点击率实在太高了。另外，就是和一些电视节目结合，比如把主题歌发布放到央视《星光大道》上。还有就是游戏，联合开心网之类网站，推《三枪》题材的游戏，游戏的奖赏可能就是和小沈阳或张艺谋一起吃碗面。这样的效果比以前还好，新闻量高了几倍。

二问“院线发行”

《三枪》档期提前《十月围城》一周，据说还和全国大院线签好了六成银幕？

张伟平：去年电影局发文，定下了院线方和片方的票房分账比例。原来我那些片子，怎么分账都是我起的头，现在既然电影局定了，当然就按那个来。而和院线签合约，也就是一个约定而已，其实能有啥用？你说你要多少银幕，到时片子没人看，还不是得给下来。所以什么“欺行霸市”纯属瞎说，归根到底都是市场说了算。至于档期，我从来都没说过要12月18日上映，我要看过片子好才能决定什么时候上档。看完后，我就定在12月11日了，希望它提早一个礼拜。第一，我一点都不怕竞争，这片子有张艺谋品牌，是他奥运会后第一部电影，还是喜剧；第二，它是话题电影，需要够长的时间来消化话题。让我预估票房，我说就是4亿，说了大家不信，那就上片后瞧吧。

三问“成本”

《三枪》成本一直挺神秘，有说法说是“抢钱的小片”？

张伟平：这片制作成本大概8千多万元，加上后期宣传发行，就是过亿的投资。过亿的电影算小投资吗？这片就是一部“好莱坞改编的娱乐片”。国内买不到满意的好剧本，就得买好莱坞的，就得花大价钱。让江志强往返了几趟，花了大半年。一开始想买《老无所依》，就是科恩兄弟的《血迷宫》，这剧本有签字权的就有二十来号人，这个在巴西那个在阿根廷，光买这剧本，就花了我好几百万美元，他们还得全球票房分账。制作成本里头，演员费用占20%，赵本山也演了，片酬不能说，情义无价。拍片的时候，外景花了五百万元，人家还喜欢“吃大户”，一个景，一听是张伟平、张艺谋拍的片，就觉得那肯定有钱，价格就能好几倍好几倍地翻，后来我和制片主任说了，不到万不得已，绝对不能说出“张艺谋”三个字。