张静初、陈道明出席《唐山大地震》北京首映式(图片来源：CFP)

冯小刚(图片来源：CFP)

看电影时哭不哭？票房能否实现5个亿？这是近期围绕《唐山大地震》最多的讨论。而在前晚唐山万人首映礼之后，围绕影片的“讨论”又增加了不少。包括片中明显的植入广告，以及叙述方式偏向电视剧而非电影，更有媒体提问导演冯小刚，该片各地“最低票价”被提高5元至35元，是为了保证最后的票房数字吗？“为什么好莱坞分账大片国内最低票价可以定到45元，我们就不可以定到35元？”冯小刚昨日颇为不服气地回应说，“更何况，在中国限定票价，其实是一种自我保护。”

“最低票价”35元引发争议

冯小刚：好莱坞大片价更高

所谓“最低票价”，更准确的说法是“合同票价”，即片方跟院线签约时在合同中注明的最低票价。目前，一般影片的最低票价都设立在15元到20元，国产大片为30元。因此，当华谊兄弟向全国各大院线通报“提价”，将此前的最低票价提高5元，即北京、上海、广州这种A类城市最低票价35元，成都、杭州等B类城市30元，C类城市25元后，引发了业内人士的高度关注。

上海联和院线副总吴鹤沪在接受采访时就坦言，华谊的做法会让影院对观众失去诚信：“因为你一提最低票价，周二半价票和已经卖出去的通票很难给观众交代。”而因为最低票价的上涨，《唐山大地震》的黄金时段票价也水涨船高，引发了媒体对国产大片票价上涨的担忧。其实，《唐山大地震》并非第一部提高“最低票价”的国产大片。《满城尽带黄金甲》、《赤壁（上）》、《建国大业》等都曾提高保底票价。

对此，昨日冯小刚在发布会上回应：“电影是一个产业。中国电影更是面临着盗版、影院票房偷漏瞒报等多重打击。限定价格是一种自我保护。”冯小刚认为，媒体解读的“涨价”其实有误导成分，“最低票价35元，其中的四成是投资方的，剩下的六成都是电影院的。结果变成我们涨了5块钱。”

据了解，尽管每部电影的“最低票价”有所不同，但其真正影响的仅是半价日的票价。对于很多影院而言，即使影片的“最低票价”为15元到20元，其单片的票价同样可以定在60元甚至更高。

冯小刚昨日还带着些抵触情绪“透露”：“在国内，好莱坞分账大片已经限定最低票价是45元人民币。”言下之意，为何好莱坞大片就可以定如此高的“最低票价”，而各界都觉得合情合理；但一到国内大片，众人就抓着不放呢？

广告植入过于明显？

冯小刚：中国电影产业链还太薄弱

除了票价，《唐山大地震》中植入广告太明显也成为昨日发布会一大焦点。自从在《大腕》中表现了广告无处不在的现状后，冯小刚的电影里植入广告越来越多。尽管冯小刚尽量做到“合情合理”，但在《唐山大地震》中倒酒时特别显出品牌名，台词中嵌入某保险公司的名称，还是让人出戏。对于这些指责，冯小刚昨日自我维护说：“植入广告多是因为中国电影的产业链太薄弱，不得不靠此生存。”冯小刚指出，在好莱坞，影片赚钱有10多种渠道，而在中国只有票房，“广告植入也是产业链的一环，这是长期存在的。关键就看导演结合得好不好。”冯小刚自诩，片中的酒类品牌和保险品牌都做得很合适。“娘俩喝酒，反正都要喝，为什么不找个品牌来赞助？我只选择和剧情有关的广告。如果广告不合适，我是坚决推掉的。”

叙述方式更像电视剧？

冯小刚：我只想打动观众

在唐山万人首映礼结束前，冯小刚曾登台，大声问唐山的观众认为电影“中不中”。因为在冯小刚看来，《唐山大地震》是给唐山人民交的一份作业，他们满意，他就踏实了。

不过，全场高呼“中”的同时，也有观众挑刺认为，冯小刚今次的《唐山大地震》从电影节奏而言显得有点拖沓。其叙述方式更是偏电视剧，而非电影。“我觉得所谓的结构不本质，本质的是采取什么样的方式，能不能打动观众。”在冯小刚看来，影片的技巧并不重要。“我脑子里想的是——打动观众。做到了就成功了，做不到就失败了。”