春晚跟钱说再见

2011年10月31日 08:55
来源：齐鲁晚报

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龙年春晚有变化(图片来源：齐鲁晚报)

龙年春晚总导演哈文日前透露出2012年春晚的各种变化，其中最引人注目的就是2012年将首次彻底实现零广告。“此次央视下大决心，全面禁止广告。这意味着不仅再也没有植入广告，甚至连零点报时冠名之类的都没有。这对央视来说，是一笔巨大的间接损失，但就是要让百姓满意。”哈文表示。

央视春晚广告的植入程度在2010年最“肆无忌惮”，据广告公司一位人士保守估计，2010年春晚的整体广告收入超过6.5亿元。仅仅在赵本山小品《捐助》中的植入广告(某酒、某网站)就为央视贡献1500万元。

如此海量的广告在带来巨大效益的同时，也让在电视机前享受春晚带来的愉悦之感的观众感觉厌烦和扫兴。若要问央视春晚一共有多少个节目，相信很多人在很短时间内就能够算出准确的数字，但若要问春晚里有多少个广告，恐怕数学和统计专家都很难在短时间内算得出准确的数量。以至于很多观众开玩笑说，央视是在广告里插播春晚。

近年来，虽然春晚创作人员绞尽脑汁搞创新，但每年除夕之夜观众似乎总觉得不是那么对味。回想二十几年前的春晚，虽然舞台效果、音响效果、演员阵容和现在没得比，但是，因为那时的春晚是纯公益的，那个时代春晚的目的是单纯的娱乐大众，所以，公众看春晚不会担心看到或显性或隐性的广告而产生异样的感觉。那时观众对于春晚的喜欢也是发自肺腑的。

现在，春晚剧组已经明确表示龙年春晚最大改革动作在于不植入任何形式广告，无广告春晚的美好愿望将成为现实，这将成为全国电视观众的最大期待。零广告，是一种态度，是一种承诺，这足以赢得观众的掌声。去除利益的广告有助于春晚本性的回归，让它彻底成为国人的年度大戏，不做作，不分心，一心一意做好娱乐和团圆。

当然，在春晚加入点公益广告也无可厚非。在享受春节带来的喜庆气氛之余，发挥公益广告的媒介作用，让人们莫忘唤醒自己的良知和奉献自己的爱心，可谓一举两得。