陈坤VS黄晓明:用大数据解读大明星

用大数据解读大明星

在微博上，他们的影响力如何？

截至数据统计结束时，陈坤的粉丝接近5500 万，相比之下黄晓明的1600 多万粉丝数目则显得逊色很多，只有陈坤的三成。但粉丝数只是微博影响力的一种体现，在各种营销账号、水军、僵尸账号存在的情况下，我们应从多个维度加以考量，才能更客观地评价某个微博名人账号的实际影响力。

从这一系列的数据对比我们可以看到，虽然陈坤的粉丝数是黄晓明的三倍多，但这些反映互动量和传播力的指标并不与粉丝数成比例。在粉丝对其微博内容的参与热度和形成传播的能力上，二者并无显著差异。接下来做具体分析。

A【人脉影响力】

在社交媒体上，每个人都不是孤立的存在，因此考虑其微博影响力，必须要同时考虑与其关系紧密的社交圈。此处我们观察一个指标——人脉影响力，即某人互粉好友的影响力之和。

B【综艺节目提及偏好度】

为评估明星对其参与的综艺节目的宣传带动作用，我们把微博上随机抽取的5 万用户对《快乐男声》、《中国梦之声》两档节目的提及度作为一个基准值参考，再来看看陈坤、黄晓明二人的粉丝对这两档节目的提及偏好度对比。

可以看到，陈坤和黄晓明的粉丝都比随机的普通用户更喜欢看这两档娱乐节目。两位男星导师的加盟，对于吸引其粉丝关注这两档节目都有着显著的带动效果。尤其是黄晓明对《中国梦之声》的带动作用极为明显，黄教主对其粉丝的强大号召力可见一斑。

同时，黄晓明的粉丝同样对陈坤参与的《快乐男声》表现出了较高的热情。相比之下，陈坤的粉丝对黄晓明参与的《中国梦之声》热情一般，仅略高于平均用户的关注水平。

C【影视作品提及偏好度】

二人的影视作品提及偏好度也从一个角度反映了二人对其影视作品的宣传带动作用。如图所示，陈坤对其参演作品《龙门飞甲》、《钱学森》和《过界》，黄晓明对其参演作品《精忠岳飞》、《一场风花雪夜的事》，都产生了很好的粉丝带动作用。相比之下，《画皮》、《中国合伙人》的粉丝带动效果比较一般。

D【商业品牌提及偏好度】

对比分析二人代言的一些商业品牌，我们看到陈坤代言有道云笔记，黄晓明代言天梭，均对其粉丝群体形成了积极的品牌宣传效果（群体偏好度的提升均超过两倍），而陈坤代言标致308 的正向效果似乎就不太明显了。有意思的是，虽然二人都代言过康师傅品牌，但二人的粉丝群体对此品牌的提及度甚至低于随机用户。

我们再从微博传播力的角度观察一下二人的微博营销效果。以二人的商业微博分析为例。

当我们去除水军带来的泡沫数字后，发现二人所发的商业微博，其传播效果和他们微博的平均互动量数值其实是相近的。由此可见，其单条商业微博呈现的额外互动量数字，背后多半是有营销推广动作，实际上并没有有效传播到更多的真实用户。

用大数据解读大明星

结语

社交媒体是一个放大镜。对于社交媒体上的普通用户，大数据分析可以从其言语，洞悉其性格。分析明星账号，则至少可以看到：

1. 只要努力并持之以恒，就有极大可能捕获你希望锁定的受众。

2. 在社交媒体上拥有鲜明的个人品牌形象，有利于获得稳定的口碑。

3. 通过展现社会责任感，可以提升跨界影响力。

在一个“作秀”的时代，如何利用社交媒体打造更有号召力的公众形象（品牌），是很多营销团队都在热烈思考的问题。大数据分析仅对“作秀”的效果提供了一个观察的角度，以及一个思考的起点。下一个问题是：如何能在数据的海洋、信息的洪流里，让所有的关注都不浪费，每一次谈及都有意义？