国产动画高票房诀窍 学《喜羊羊》打造IP品牌

《喜羊羊与灰太狼》剧照

每年贺岁档都会有多部国产动画电影上映，今年也不例外。《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》、《熊出没之雪岭熊风》、《摩尔庄园3：魔幻列车大冒险》、《兔侠之青黎传说》等都选择在这个寒假与观众见面。近日正在全国热映的《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》更是引起了成人观众的极大关注，这部连续七年在贺岁档上映的动画电影一直以高票房成为国产动画的经典成功范例，最新的这一部在口碑上有所超越，很多成年人都称赞该片不再低幼，变得也适合大人看了。

近两年国产动画电影发展势头迅猛，尤其是《喜羊羊与灰太狼》系列每部票房都高达几千万，令它成为国产动画品牌的领头羊。而《喜羊羊与灰太狼》系列电影之所以票房不败，与它电视动画片的强大传播力不无关系。《喜羊羊与灰太狼》是国产动画片屹立不倒的经典品牌，在成为全民皆知的热门IP后，它的衍生价值也得到了最大开发，包括电影票房，包括游戏衍生等等，以压倒性的优势在行业内独大，成为现在最有价值的国产动画IP。

据了解最近《喜羊羊与灰太狼》电视动画片也将有三部新内容陆续更新播出，同时喜羊羊品牌被迪士尼收购之后，质量和画风都有较大转变和提升，这也为其带来更多观众。

国产动画电影逐渐崛起 《喜羊羊与灰太狼》是“动画IP”领头羊

说到国产动画电影，大部分观众可能还会抱着“看不起的态度”，认为国产动画电影就是拍给十岁以下的小孩子看的，这种情况放在两年前的确成立，但今时不同往日，现在的国产动画电影早就脱离了“低龄化”特征，无论是故事还是视效都在在往成人化发展，就算是看《喜羊羊与灰太狼》，也能逐渐从中悟出一些成人道理。

2009年，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》上映，取得惊人的七千万票房，2010年，该系列第二部《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》继续发力，拿下1.2亿票房，接下来的第三部、第四部、第五部、第六部也都毫不逊色，每一年都以稳定的票房发挥成为贺岁档不可或缺的动画电影。

在《喜羊羊与灰太狼》的成功范例下，其他优秀国产动画电影也开始崭露头角。去年《熊出没之夺宝熊兵》就在贺岁档大片夹击下，勇夺2.4亿票房，并且收获很多成年观众的喜爱。紧接着，《秦时明月之龙腾万里》、《龙之谷：破晓奇兵》、《神笔马良》、《麦兜我和我妈妈》等动画电影也接连上映，每部票房都达五六千万。与此同时，前段时间上映的互联网动画大电影《十万个冷笑话》也取得了过亿票房。

无论是《喜羊羊与灰太狼》系列电影，还是《十万个冷笑话》这种根据漫画改编的互联网大电影，它们都有一个很大的共同点，即有“原著”作为人气支撑，前者是国产系列动画片《喜羊羊与灰太狼》，后者是同名网络漫画和动画。这也称为“人气IP”。

电视电影双线发展 《喜羊羊与灰太狼》IP价值最大化

但要论及国产动画电影的IP效应，影响力最大的还要数《喜羊羊与灰太狼》电视动画片。《喜羊羊与灰太狼》是国产原创系列动画片，由广东原创动力文化传播有限公司制作，该剧以羊和狼两大族群间的争斗为主线，剧情走轻松诙谐风格，情节爆笑，对白幽默，还巧妙融入社会中的新鲜名词。这部长篇动画以“童趣但不幼稚，启智但不教条”的鲜明特色赢得了很多粉丝，深受各年龄段观众的喜爱。

随着电视动画在全国的热播，2009年第一部电影版《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》上映，影片上映三天便突破3000万票房大关，最终狂卷8000万，为国产动画电影打了漂亮的一仗。随后每一年，《喜羊羊与灰太狼》大电影都会准时跟观众见面，该系列电影在广泛的观众基础和卡通明星的号召力下，取得巨大的市场成功。

无论是电视还是电影，《喜羊羊与灰太狼》的成功不仅表现在稳定的收视率和票房上，还表现在它全产业链的品牌打造上。从故事上来说，它打破了传统说教模式，用欢乐的故事传递健康向上的主题，除了符合低龄观众的心理，羊和狼互斗的剧情也让大批成年观众陷入对儿时的回忆中。从产业上来说，《喜羊羊灰太狼》除了动画片和动画电影，它还创造了完整的产业模式，拥有普及全国各地的热门衍生品，这为其在票房之外带来了更多收益，也让它的品牌形象传播到全国各地，让IP价值得以最大化扩张。

所以与其他动画IP相比，《喜羊羊与灰太狼》在拥有更多观众基础外，产业链上的布局也堪称行业领头羊，是目前国内最有价值的动画IP。

据了解，最近《喜羊羊与灰太狼》电视动画片也将有三部新内容陆续更新播出。随着年轻观众对国产动画关注度的提升和观众口味的改变，该动画故事内容也一直在革新，同时喜羊羊品牌被迪士尼收购之后，质量和画风都有较大转变和提升，这也为其带来更多观众，不仅吸引了孩子们的注意，也有越来越多的大人被这部动画吸引。

国产动画需打造品牌 《喜羊羊与灰太狼》重衍生推广

好莱坞八大电影公司每年创造的票房收益虽然高，但在整年收益中却不占主要部分，原因就在于它们对品牌的重视。在国产电影普遍缺乏品牌效应的情况下，《喜羊羊与灰太狼》系列电影破土而出，不仅以每年一部的产量奉献观众，对衍生品、游戏也十分重视，最终树立起现在全国皆知的品牌形象，形成一种文化现象。

这部动画片不仅创造了很多经典卡通形象，还形成了一种“喜羊羊文化”，“嫁人要嫁灰太狼”这句金句就是从中而来。同时，在系列电影上映后，“喜羊羊”的品牌价值也再度得以传播，DVD版、网络授权、电影图书、玩具产品、食品饮料等各种渠道都开始展现“喜羊羊”的衍生品效应。

与此同时，《喜羊羊与灰太狼》在电视动画基础上所做的营销推广也十分精彩，比如华视网聚在各个平台上的全渠道推广。华视网聚是专业从事新媒体版权整个运营的公司，这家公司不仅致力于影视版权的购买，对影视作品的营销也颇有心得。此次华视网聚在购买了《喜羊羊与灰太狼》电视动画的新媒体版权后，对它的品牌形象从下游广电平台、运营商、门户、视频分享网站等扩散到传统媒体、新媒体、线上线下活动进行了一次全面铺陈，使该动画成为全国观众都能接触到的全民性作品。

综合来说，要想在国产动画电影上赚钱，最重要的是如何在原有人气的基础上，配合精准的营销推广，更近一步地创造自身的品牌价值，形成自己的动画文化。