胡其鸣：影院不应迷信排片 电商要为文艺片找出路

卢米埃影业有限公司总裁胡其鸣

凤凰网娱乐讯 3月10日13点，由凤凰网娱乐主办的高端产业论坛、娱乐智库第一品牌“凤凰大影响之电影遇到电商：福利还是危机？”活动在北京芳草地卢米埃影城举办，猫眼电影运营总监康利将作为电商代表做客凤凰大影响，与重量级嘉宾胡其鸣（卢米埃影业有限公司总裁）、王易冰（《心花路放》制片人）畅谈低价电影票现象。《娱乐现场》主持辛凯担任本次活动主持人。他们一起探讨了电商大举进军电影业的利弊所在。

活动上，众嘉宾谈起了当下的“唯排片论”，卢米埃影业总裁胡其鸣表示反对，“这是一个误区，说看到一个卖鞋子的，冬天卖夏天的鞋，这个夏天卖冬天的鞋，这个卖法是不一样的，有一些片子是需要高排片，但是有一些片子不一定需要这样的形式，需要一个调整，电影从业者非常清楚，不同电影推销方式是不一样的。”接着，胡其鸣以卢米埃影业发行电影《海洋》举例，说这部电影在当年绝大多数电影院上映三天就下来了，但卢米埃放了三个半月，“卢米埃在南京有三家电影院，其中一家靠近大学区，来的都是知识分子，我们就要多排一些文艺片，包括我所说的《海洋》，他们特别喜欢看，还有一个地方是那种类似于北京的天通苑，早上上班晚上回来，周末特别好，就多排家庭电影。对于电影院来讲，按照我们数学表达方式，在单位时间里把关心这些电影的人通知到，你就成功了。”

对艺术电影颇为亲睐的胡其鸣又举了几个发行案例，“我还帮助发行了《推拿》和《美姐》，《桃姐》我们也是支持的，《美姐》我们在很多地方都不说了，别的地方是每一场平均只有两三人，我们这儿平均每场70个人，我们特别注意小众电影，这些数据搜集以及怎么样通知他们，中国电影哪里有增量，就是这个小众和中小的电影的增量，看大片闭着眼睛不用宣传，谁都知道这个电影。”在胡其鸣看来，现在的影院从业者特别从众，每天都是跟着这个排片率走，“咱们去年才298部电影，你要是到600部电影700部电影的时候，这个排片就没法看了，哪个电影达到40%的排片？这是不可能的。所以到那个时候，大数据有足够的量以后，我们实际上做得更细，大数据最后帮助的关键点是落实到细上面。”他表示，要相信定位服务，互联网可以很精确地就对这一个地区进行市场宣传，因为观众群特别不一样，所以在这一点上，要拥抱电商。

胡其鸣最后强调了一个数字，去年中国走进电影院的观影人次达到8.3亿，“这是什么概念呢？就是在中国的居住者，不光是北京人，还有老外什么的，在一块儿平均每个人看半场电影。如果中国的观众，在中国居住者每年一个人看一场电影，咱们就是600亿的市场，跟美国一样大，甚至比他还要高了。所以培养观众这个观影习惯是非常重要的。”

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