青春片为什么这么火？讨好粉丝不怕骂

《左耳》票房火爆，累计已超三亿元。

《何以笙箫默》引发巨大争议

今年的五一档是青春片的天下。其中，由黄晓明和杨幂主演的《何以笙箫默》以压倒性的排片，截至昨日14时，上映两天多已收获近1.7亿元票房；早几天公映的苏有朋导演处女作《左耳》，上映一周多票房已突破3.5亿元。这两个数字无疑令很多之前预言“青春片拍太多，观众已经审美疲劳”的业内人士哑口无言。

从2013年的《致青春》票房超7亿元开始，国产青春片就迎来该类型的黄金时代，而今年的五一档更是有一批青春片扎堆公映，《万物生长》、《左耳》、《何以笙箫默》……但是，与高涨的票房形成鲜明对应的是，近年青春片的口碑却不怎么样。

如果不好看，为什么观众愿意掏腰包买票？这一点，很多资深电影人都想不明白。有业内人士说，国产青春片的流行是中国电影市场在特定时代的奇葩产物，是过分浮躁的生产者和过分宽容的消费者共同造成的结果。

三大怪象

营销比品质重要

为类型所限，青春片大多是中型制作，一般来说也没什么大场面和特别一线的大明星，想吸引观众入场，那就得靠营销。

从赵薇的导演处女作《致青春》开始，国产青春片逐渐形成一整套成熟的营销模式：前期预热、中期引爆、后期升华。简单说来，就是前期炒演员、炒原著，没有明星的，就来一个“起底女主角：××大学校花清纯照曝光”之类的策划；中期利用网络做“病毒营销”，各种素材密集式轰炸，比如各种主题版本的海报一天一张地在网上刷屏，末了再来个大明星演唱主题曲彻底勾起观众的好奇心；上映之后，就开始走共鸣路线，在微博冲热门话题，影评人观众统统开始回放自己的青春，形成谁要没看过电影就不好意思出门吃饭聊天的效果……

以主题歌为例，《后会无期》请来10年没公开唱歌的朴树出山，《左耳》请了7年没唱歌的赵薇出山，而《致青春》和《匆匆那年》则都请了天后王菲助阵——这些在影片上映前都是热门新闻。总而言之，管它电影好不好，先把观众忽悠过来再说！

讨好粉丝不怕骂

青春片相比其他类型片来说，讨好观众显得更为重要——这里的观众并不是指普通观众，而是有着明确年龄段划分的特殊一群人，当中包括各类粉丝。

简单举例，像《致青春》和《左耳》，那便着重争取原著粉丝以及“小燕子”和“五阿哥”的粉丝；如果是《匆匆那年》、《同桌的你》这一类，那就是彭于晏和林更新的粉丝尤其是女性粉丝。

为了讨好粉丝，剧情要么走“可惜不是你，陪我到最后”的痛感路线，要么走“弱水三千，我却独饮你一瓢”的玛丽苏、杰克苏路线。现在流行的网络思维和大数据也要用起来，比如张一白拍《匆匆那年》的时候，就请了目标受众看样片，同时找专业调查公司做数据，结果发现校园篮球赛的那一幕受欢迎指数最高，于是二话不说就强化了这场戏份，还专门配上80后耳熟能详的《灌篮高手》主题曲。结果，这一场戏不出所料成为《匆匆那年》上映前最热门的话题之一……

这就是为什么青春片经常出现“口碑两极”的原因，叫好的那些，基本都是被讨好到的观众群；而砸砖的，无疑是“误入影院”的其他人。对于批评者，青春片的制作人也有话说：本来就不是拍给你们看的，叽歪啥？

剧情可笑更火爆

正在上映的《何以笙箫默》在五一档拥有了超过30%的排片，但同时遭遇影评界压倒性的集体差评，其中影评人微信号“桃桃淘电影”更是用了一组共8条文章来恶搞这部电影，主题就是：《何以笙箫默》真烂！

其实从题材讲，《何以笙箫默》并非典型青春片，但其改编自知名青春小说，而片中人物的行为举止更是比一般青春片还要“青春”。剧组在宣传期走的是“爱，不将就”的严肃路线，但从后来观众的观影感受来看，这部煽情的爱情电影却完全在逗比的路上一去不回头。片中几乎每一个细节都遭到吐槽：比如大雨只淋在黄晓明出现的地方；杨幂无论何时出门，黄晓明都能如间谍般准时站在自家的名车旁守候；甚至片中有一场男主人公情感爆发的痛苦戏份，不少观众都报告此处“全影厅哄堂大笑”。

有意思的是，差评出现后，片方并没有去“公关压制”，反而顺势将之宣扬，让观众形成了好奇心。事实上，中国观众似乎也是特别宽容，有网友表示：“口碑这么奇葩，搞得我也想买票去看看。”类似的事，在以前《富春山居图》上映时就发生过。

剧情越是可笑，票房反而越好，这几乎成了中国电影市场的一个常见怪现象。在整个4月公映的青春片中，被业内公认为整体素质最高的李玉作品《万物生长》却只拿到不足1.5亿元的总票房，便再次证明了这一点——它什么都做到了，就是忘记了去搞笑。

五大套路

NO.1：畅销小说做基础

从《致青春》开始，将知名青春小说改编成电影已成为热潮。在这个档期公映的《万物生长》、《左耳》、《何以笙箫默》都是如此。好处是影片从立项开始便已具备天然的粉丝群和话题炒作的条件；短板是商业基础太好反而容易形成创作惰性——更多的青春片玩的是项目，而并不注重电影素质本身，比如《何以笙箫默》就遭遇无数吐槽。

NO.2：大龄主演频装嫩

适龄演员不是缺乏演技和经验就是缺乏票房号召力，结果许多大龄男女演员成为青春片的主角。《致青春》公映的时候，赵又廷和韩庚都是29岁，而他们在片中刚出场的年龄是18岁。《匆匆那年》的男主角彭于晏32岁，但他演的是16岁的高中生。《万物生长》中，扮演大学男女朋友的韩庚和齐溪都已经31岁。《何以笙箫默》更是如此，29岁的杨幂和38岁的黄晓明还要演在大学课堂里被老师提问却说不出答案的青春戏份……于是，备受吐槽的“《小时代》式柔光”成了青春片的普遍用光模式。

NO.3：堕胎打架少不了

如何体现青春的伤痕？中国的电影创作者们不约而同地选择了“堕胎”。在《致青春》、《同桌的你》、《匆匆那年》中都有堕胎情节，这三部片还被网友戏称为“堕胎三部曲”。另外，逃课、喝酒、打架、当众表白，也都是国产青春片常用的元素。

NO.4：微博大V帮营销

从立项开始就想着“以小博大”的青春片的营销，必然要找大V帮忙。比如韩寒最近帮《左耳》当段子手，他在微博里说：“看完《左耳》，我很难过。”配图是片中一句主人公的台词截图：“我早就不看韩寒了。”同样，在网络很火的“国民老公”王思聪则为《何以笙箫默》发微博助阵：“这是我出演的第一部电影，也抓得差不多了，是时候我出来挑起大梁了。”配图是电影里早就埋好的伏笔——某个场景里墙壁上贴着的王思聪照片。

NO.5：明星作家当导演

自从赵薇拍出了一部票房上7亿元的处女作《致青春》，明星名人纷纷转行成导演就成了一种流行趋势。在目前票房过亿的国产青春片前十位名单中，由“跨界导演”执导筒的就有7部。其中作家郭敬明一下子就凭《小时代》系列占了三个名额，此外还有同为作家的韩寒（《后会无期》）、跟赵薇一同出自《还珠格格》的苏有朋（《左耳》）以及黄晓明的经纪人黄斌（《何以笙箫默》），青春片都是他们首次当导演的不二选择。换句角度来看，青春片似乎已成为“外行人”转当导演最没门槛的一个类型。

还有一大波青春片在路上……

《年少轻狂》

档期：原定4月30日，已延期

主演：郑恺、陈妍希、包贝尔

介绍：大学毕业最后一天的12小时里，一群人疯狂告别青春的故事。

《重生爱人》

主演：王丽坤、金泛、郑元畅

档期：5月15日

故事：以青春校园为背景，讲述了一男一女青梅竹马两小无猜的成长。

《至少还有你》

主演：张翰、陈乔恩

档期：5月，具体待定

故事：女学霸和男校草之间的错位爱情故事，因爱生恨最后又成爱。

《少年班》

档期：6月19日

主演：周冬雨、董子健、王栎鑫、夏天、孙红雷

故事：五位天才少年被神秘导师选中，提前感受大学生活的喜剧片。

《小时代4》

档期：7月9日

主演：杨幂、郭采洁、陈学冬、谢依霖、郭碧婷

故事：继续这一系列的爱恨情仇，但已经没有了柯震东，你们懂的。

《栀子花开》

档期：7月10日

主演：李易峰，张慧雯

故事：何炅的导演处女作，根据一首校园歌曲改编的爱情和友情故事。