美国视频点播巨头中国频频受挫 或求助马云突出重围

美国视频点播巨头Netflix为了在中国市场分一杯羹，或许将向马云和他的阿里巴巴帝国求助。

马云和他的阿里巴巴帝国近期进军娱乐业，动作频频。 

凤凰娱乐讯 毫无疑问，美国视频点播巨头Netflix想要在中国市场迅速扩张。负责内容购买和运营的首席内容官泰德-萨兰多斯半个月前就在戛纳电影节就表示：“Netflix要理解中国市场的运作，并努力进入中国市场。”这其中的原因显而易见：中国如今已是全球最大的智能手机市场，同时跟智能手机平台休戚与共的视频点播业务目前在中国已是一个价值59亿美元的巨大市场，而且这个数字还在持续增长。

毫无疑问，中国观众非常喜欢Netflix的剧集，尤其是充满惊悚阴谋和政治斗争的《纸牌屋》。这部美剧在中国深受观众喜爱，其中甚至包括了负责反腐行动的中国高层领导人王岐山。但即便Netflix和中国市场这两者看上去像是完美的天作之合，依然没人能为Netflix在中国取得成功打包票。而且如果Netflix最终由于种种原因在中国失败了，那也将不是意料之外的事。

盗版DVD和非法下载严重，影响Netflix在中国盈利

即便系列美剧《纸牌屋》在中国市场大受欢迎，但制作方Netflix本身并没有从中获得大量的收益分成。搜狐视频是Netflix在中国市场的本土合作方，并且负责《纸牌屋》前两季在中国的网络点播放映，不过却并未得到播放《纸牌屋》第三季的官方许可。但即便如此，中国观众还是看到了《纸牌屋》第三季——就在该剧于2月底在美国上线几天后，该剧的盗版DVD就已经出现在了许多中国城市的大街小巷。

此外，依据《综艺》杂志对《纸牌屋》第三季网络非法下载的报道，中国的盗版下载数量位列所有国家之首。据不完全统计，共有超过2000万中国用户通过未经授权的网络渠道在线下载或者在线观看了《纸牌屋》第三季。

中国观众不习惯付费订阅，更接受视频内容插播广告

盗版DVD和网络非法下载在中国市场屡见不鲜，而对美国娱乐公司来说，这种情况其实令人喜忧参半。一方面，唾手可得的高质量美剧在中国市场上培养了大量的忠实观众群体，但在另一方面，这种长期存在的免费现状又会使得中国观众不愿意为自己观看的视频内容付费。不过，如果有人因此就认为中国蓬勃发展的社会中产阶级拒绝为高质量的好莱坞娱乐内容付费的话，那肯定也是大错特错了：中国去年的电影票房已经达到了48亿美元，仅次于美国位列全球第二。和诸如《复仇者联盟》这样的影片比起来，Netflix要在中国市场获得收益肯定会难很多，因为在家看电影的经历很难与在电影院看电影的经历相提并论。

对中国观众而言，如果他们想要在网上看一部电影的话，免费下载一部电影可能比付费订阅的视频点播应用更有吸引力。正因为这个原因，中国市场受欢迎的视频点播网站通常不会收取观众的订阅费用，而是通过在视频内容播放中放映广告来盈利。另一个现实是，在中国公开放映的网络点播视频内容通常都会受到审查，而盗版片源则通常都是足本足量，甚至有些还包括DVD里额外的的花絮内容。

中国观众只爱看热门？时效性是个不容忽视的大问题

Netflix所要面临的另外一个问题是：Netflix无法像在美国市场一样在中国市场在线播放最近的热门电影，而中国观众相较而言对Netflix数据库里其他不那么热门的电影不是很感兴趣。美国的电影公司已经开始自行拓展中国市场，并和自己找到的中国合作方签署合作协议了。例如狮门影业就已经和电商巨头阿里巴巴达成了合作协议，计划授权阿里巴巴通过自己的平台，播放诸如《饥饿游戏》这样在中国市场广受欢迎的视频内容。此外，在2014年底，HBO和某中国网络巨头达成了排他性的合作协议，授权他们在线播放自己的视频内容。

应对中国市场的法规和审查，还需本土合作伙伴

抛开其他高质量视频内容不谈，即便Netflix只是想在中国市场推广自己的原创视频内容（例如《纸牌屋》），也要寻找一个本地的合作伙伴共同实现这一目标。在中国市场，一家公司如果想要在线播放视频内容，就必须获得执照。而到目前为止，中国市场上只有7家公司有这样的执照，而且他们都是中国公司。这个状况短期内不会改变，即便在将来有美国公司得到了在线视频内容执照，Netflix从自身角度出发，也还是应该找一个本地合作方：一方面是因为中国的相关法规要求，点播网站的视频内容里最多只能有30%的海外内容，所以如果Netflix真打算单干，就得为《纸牌屋》搭配很多中国本土的电视剧内容了；另一方面，本土的合作伙伴将会帮助Netflix很好应对来自政府方面针对视频内容的审查要求。

牵手华数传媒？Netflix业务全球化目标中的最重一步

Netflix目前正在洽谈的主要目标合作方是华数传媒控股，阿里巴巴的董事局主席马云是其最重要的大股东。对双方来看，这都是不错的选择。华数传媒和阿里巴巴已经就“智能电视”领域展开合作，双方还一起和狮门影业签署了合作协议。阿里巴巴认为，与华数传媒的合作能够进一步整合电视、移动端、网络平台三部分业务。如果能够成为Netflix视频内容在中国市场独一无二的提供商，无疑对实现三部分平台业务整合的目标有很大帮助。

而对Netflix而言，这种合作带来的优势也非常明显：无论是马云想要成为国际娱乐行业重量级角色的野心，还是他所具备的的成熟的社会公共关系网。Netflix近期曾宣布，要计划在2016年底之前实现自己业务的全球化，而与华数传媒、阿里巴巴的合作，则可能是实现这一计划最重要的一个步骤。如果没有中国市场，以及为进入这个市场做出的合作和妥协，Netflix就绝无可能实现自己2016年底之前业务全球化的目标。

（编译自《彭博新闻》、《福布斯》等）

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