《学姐知道2》重新定义“网剧” 新元素带来新效果

《学姐知道2》剧照

“万般武功，唯快不破”，而在如今的“网剧江湖”中，想要长久的立足于不败之地，必须要谨记的秘籍恐怕是“唯新不破”。在各路网剧如雨后春笋般涌现的当下，想要博人眼球，想要独树一帜，就要在剧集内容及形式上做到一个“新”字！

《学姐知道2》重新定义“网剧”

两年前，《万万没想到》以及《屌丝男士》的大热，开启了网剧时代的大幕。单单2014年的网络剧数量，就已达到100部以上，排在前10名的网络剧点击量达到了50亿之多。从经济效益上看，网络剧有着成本低，投资回报率高的优势，又因为其门槛低的特性，各行各业的从业人员，纷纷投入到网络剧的制作大潮中试图捞金。无疑，网络剧正在成为一个竞争激烈的平台，如何在数量庞大的竞争对手中脱颖而出，成为各大网络剧的制作商不得不面对的问题。

2015年中，依然有数部优秀的网络剧涌现，他们或是在内容上寻求突破，或是力图在形式上做到创新。《盗墓笔记》、《名侦探狄仁杰》、《学姐知道2》、《暗黑者》和《无心法师》几部热剧，瓜分了2015年网剧的绝大部分市场。其中，《学姐知道》第二季的单集均播放量就超过了500万次。那么这几只“领头羊”是如何驰骋出自己的一番天地的呢，下面就让我们详细的挖一挖他们的“独家秘笈”。

颠覆性尝试 谁更成功？

提到颠覆性的尝试，不得不提的一部网剧当属《学姐知道2》。《学姐知道2》虽然延续了第一季百科喜剧脱口秀的属性，但其突破了单纯依靠脱口秀的表现形式，将小剧场与脱口秀进行了完美的融合。不但如此，相比于《学姐知道2》中脱口秀的桥段，其小剧场的拍摄及制作更加精良，精致的画面和考究的剧情设计，使得小剧场成为每集剧情中最吸引眼球的组成部分。甚至有媒体对该剧中的小剧场作出了这样的描述：“将大片浓缩到剧集当中，使得剧情更富有大片色彩”。

不仅如此，《学姐知道2》中小剧场的题材跨度之大，也是该剧主创的一次颠覆性的尝试。该剧中的小剧场题材涵盖了黑帮、民国、战争、恐怖、青春校园等多种话题，堪称一部部精彩的微电影，极大的丰富了观众的观影感受，观众无需走近影院，就能将多种题材的大片尽收眼底。如此大成本的制作，收视及口碑的双收是毋庸置疑的。

说到大成本，另外一部不得不提的网剧，那就是名字早已如雷贯耳的《盗墓笔记》了。这部由南派三叔同名小说改编的网剧，虽然在故事本身的内容上并没有过多的创新，但是其制作成本的投入力度却是不可小觑的。在角色的挑选上，《盗墓笔记》选择让李易峰、杨洋等当红小生担当主演，就已看出该剧主创的野心。更值得一提的是，在该剧的布景上，主创团队也不惜一掷千金，据官方报道，该剧每集的成本在500万左右，如此之高的成本大部分都用在了背景的布置上。虽然《盗墓笔记》在开播之初依然引来了吐槽声一片，可我们不得不承认它在网剧市场中所做出的颠覆性尝试：一部投入了如此多的制作费，请最当红的演员，花了四个月时间去拍摄的网剧，无疑开创了业界的先河。

告别传统的广告植入 请勿在广告期间插播电视剧

影视广告的植入是否成功，很大程度上取决于其植入的方式是否足够创新。广告植入作为影视剧盈利的手段之一，将其完全摒弃是不现实的，但是如果能巧妙的让广告植入成为影视剧内容的一部分，反而能让观众在无意识的状态下建立好感，起到意想不到的效果。

意识到了软广告无论如何也不够“软”的问题之后，以《学姐知道》为首的系列网剧纷纷开启了广告内容及形式上的变革。就《学姐知道2》来说，其在广告的植入上，并没有急功近利的去将广告植入做“软”，而是反其道而行之的将广告刻意做“硬”，剧情的发展丝毫没有刻意的避讳广告植入的存在，而是将广告植入与剧情进行了无缝衔接。每当广告出现之时，屏幕上都会出现“这是广告”的字眼，观众不但不会产生被打断的不快，反而会认为这是剧情中所存在的另一种“冷幽默”。

同时，《学姐知道2》的主创团队还刻意的制作了一系列的“伪广告”，尝试利用“伪广告”的轻松幽默去中和广告植入的刻意与僵硬。例如，《学姐知道2》的第二集中，学姐在讨论微商的话题之时，就插入了一段“水王”面膜的“伪广告”，这段“伪广告”的趣味性丝毫不输给正式的剧情，观众看过之后一定会说：“等等！千万不要在广告期间插播电视剧！”

相比于《学姐2》其他网剧的广告植入就难免略显僵硬了，比如在《盗墓笔记》播出之后，就被网友纷纷吐槽某功能饮料的刷屏太过“丧心病狂”，主角们的桌上放着该品牌的饮料，去古墓的路上买了一箱该品牌的饮料，吃饭的时候也要刻意的强调该饮料的存在。这样的广告植入不仅会降低观众对于剧情的好感，也会大大分散观众在看剧时的注意力。所以，如何将传统的广告植入方式进行颠覆，是影响如今网剧成功的一大要素，也是网剧主创们不得不思考的重要命题。

一部网剧的命脉—剧情 要如何做到创新？

如今市场中的网剧题材，无疑可以分为以下几类：脱口秀、青春、悬疑、科幻。在题材纷纷撞车的网剧市场之中，一部具有竞争力剧情的网剧，才有可能脱颖而出。比如，《盗墓笔记》的成功，很大程度上是依托了南派三叔原版小说内容的吸引力，将原版小说的粉丝成功引流。

就《学姐知道2》来说，其主创团队在剧情的创新上也花费了大量的心力。看过片子的观众不难发现，第二季相较于第一季剧情最大的改变，就是录制现场从之前的摄影棚，搬到了大学里的教室以及咖啡厅。大学生群体可谓是网剧市场最主要的受众群，对于《学姐2》这种题材的网剧而言，不仅受众要锁定大学生，也要力图去跟大学生有更深层面的互动。《学姐2》中的主持人葛布，在每一集的剧情中都会抛出一个网络热点话题进行讨论，大学生不仅是热点话题讨论的参与者，也是话题的传播者，所以把录制现场改变成大学的教室，能够让观看该剧的大学生群体更有参与感。

另外一部在内容上做到了创新的网剧是《名侦探狄仁杰》。这部由网剧的鼻祖－万合天宜公司制作的网剧，依然延续着其搞笑无厘头的制作风格。除此之外，该剧大胆的将经典的历史故事进行“解构”，把一位睿智精明的历史人物狄仁杰，塑造成幽默无厘头的形象。虽然“解构历史”的编剧手法从周星驰的早期作品中就已经出现，但是对于网剧市场，一部通篇都在对历史进行大胆“解构”的网剧，《名侦探狄仁杰》当属第一部。