《万万没想到》IP价值衍生 带出小屏到大屏现象

《万万没想到》第三季热映中

万万没想到第三季在粉丝们的翘首企盼下还是如约而至，在这个限量版6集的网剧中，观看者得到的一个最大的信息就是，万万没想到大电影将在贺岁档上映。这部总播放量达到25亿的网络神剧终于把它的IP价值拓展的大荧幕。

作为万万没想到“神话”的缔造者，叫兽易小星在第三季播出的时候对外宣布，这可能是他执导的最后一季万万没想到，以后的万万没想到，可能将会有其他人继续指导。短短的两年时间，这部网剧红透大江南北，当叫兽宣布了这一消息时，还是有不少粉丝扼腕叹息。

不过叫兽表示，他希望通过大电影的方式，回馈粉丝。“当我拍万万第一季的时候，曾经在微博上问，如果把万万拍成一个长剧，你们会去看吗，当时有几千人回应我，让我很受触动。”叫兽回忆，正是那次对话，坚定了他要把万万搬上大荧幕的决心。

而万万3的播出也预示着这个经典的IP将在大荧幕上延续它强大的生命力，这种小屏到大屏的现象也成为了今年互联网影视市场的一个热门。

根据权威机构的统计数据，我国网络剧市场仍处于指数级发展的前期。2014年、市场规模约40-50亿，其中版权市场约30-40亿，衍生市场约10亿。到2017年，该市场规模可达425亿，其中版权市场138亿，衍生市场287亿。

网剧，由于年轻的受众定位，IP价值远高于传统电视剧。在内容产业链中，目前IP价值较大的市场是电影和游戏市场。而电影和游戏市场的白热化竞争，也迫使CP方向上寻求IP。通过与电影和游戏市场联动发挥IP价值，网剧的市场空间得到成倍的放大。

很多专家认为，网剧市场的不断成熟直接带动了游戏电影等衍生市场，通过向电影和游戏市场发挥IP价值，网剧的市场空间得到成倍的放大。有专家分析认为，网络剧的IP拓展性，远远胜过传统电视剧。目前国内的内容市场中，最为成熟的是游戏和电影市场。但传统电视剧受限于受众特性，其IP难以转化为电影和游戏内容，尤其是游戏内容。而网络剧更为年轻的受众定位，具备强劲的IP转换价值。

这其中就以《屌丝男士》的电影化作品《煎饼侠》为代表，搜狐视频利用渠道优势、明星资源和强大创意，打造了《屌丝男士》这一精品短剧IP。在2015年7月，《屌丝男士》完结之际，迅速联合万达影业、新丽传媒推出大电影《煎饼侠》，最终取得了超过11亿的票房。

在游戏市场的成功案例为《花千骨》，该剧在腾讯的渠道就进行了同名手游的推广。在畅销榜曾高达第二名，预期单月流水超过2亿。

此次万万没想到的大荧幕之作也是IP价值衍生的一个重要步骤，未来，我们可能看到更多的“万万没想到”在大荧幕和游戏产业中创造“奇迹”。