《叶问3》“自买票房”引质疑 电影局表态将依法查办

《叶问3》“自买票房”引发轩然大波，电影局“动怒”誓要揭开面具真身

凤凰娱乐讯（采写/小凤）截至3月7日凌晨，《叶问3》上映三天后的累积票房已达到4.8亿。如此高票房，似乎正如片方所宣传的那样，要向影史冠军《美人鱼》发起挑战。

然而，3月5日晚，公众号“电影票房”质疑《叶问3》“买票房”，并于3月6日凌晨1点在微博贴出一张中影国际影城（光谷天河店）的实时售票图，图中显示，该影城在半夜0:56分开始，每隔10分钟排映一场《叶问3》，票价竟高达203元。对此，“电影票房”呼吁广大网友自行去各大售票存图取证上报给有关部门。

中影光谷天河影城竟在半夜排出多场203元票价的《叶问3》

质疑一出，有更多网友也上传截图，更多的问题被发现：在全国各地有多家影院在非正常时间（早场、午夜场）疯狂排映《叶问3》；一些影城的排映《叶问3》场次甚至连售出的位置都一模一样；平时票房很低的影院在放映《叶问3》时票房陡然升高；更有网友晒出手写票，票上可见网友买票看的是《疯狂动物城》，出的票却是《叶问3》。

《叶问3》在温州中影嘉博影城3月7日售票场次

记者随机打开了被网友曝光的涉嫌影院之一温州嘉博影城在3月7日的售票页面，发现该影城从清晨6点到8点15分，每隔5分钟排映一场《叶问3》。

3月7日当天，温州中影嘉博影城六点场次售票情况

其中6点场已整齐地卖出前两排的票。

但还有更夸张的

而6点25分的场次竟然宣告售罄！

有媒体联络嘉博影城工作人员，对方表示这是因为“影城系统技术出错”，并主动提到网上显示的早场如八点场并不存在，“我们那会还没上班呢。”而实际上，上述清晨场次，经尝试均可完成购票操作。

一时间，《叶问3》买票房、偷票房的说法愈演愈烈。

宣传方声称被黑，却随即删除辟谣声明

3月6日中午，《叶问3》宣传方火传媒在媒体微信群中作出回应：“大家先不要听信一些谣言。目前我们票房好，树大招风。感谢大家支持。”

《叶问3》宣传方火传媒试图发海报破谣言

随即邀请媒体发布一组60小时破四亿的文图宣传物料，内容包括“好口碑、零差评，片子硬不怕冷枪黑水，延续传奇、精彩继续！”并表示“身正不怕影子斜”。

火传媒的宣传物料更像是一场自黑

下午16点，宣传方再度发布一张含有中影国际影城（光谷天河店）的午夜多场排映高价票的截图和参演演员泰森的合成图，并做出以下正面回应：

十分钟一场的排片！！！

203元/张的票价！！！

你信吗？？？

要黑《叶问3》请黑的更专业些吧！！！

《叶问3》60小时破四亿，好口碑、零差评，片子硬不怕冷枪黑水，延续传奇、精彩继续！

《叶问3》宣传给媒体的“正面回应”，但随后又要求媒体删除

但一小时之后，宣传方却要求媒体删除这段回应，并表示“稍后片方会给予正式的辟谣声明”。到本文截稿时，这份正式声明还未提供给媒体。记者也就此联系火传媒宣传负责人丁保平（木雕禅师），对方拒绝作出回应。

影院与票务公司连发声明，称增开无效场是个人行为

在中影国际影城（光谷天河店）的“幽灵场”售票图被曝光之后，该影城市场经理金喆发表文字，称是由于第三方票务公司要求排场率，为争取到第三方补贴，他个人采取了增开无效场的方式。

全文如下：

“大家好！我是中影天河市场经理金喆。中影天河是一家国资企业，肩负着奉公守法维护行业次序。关于午夜场电影票价虚高事件，我想做出解释，目前电影市场80%售票由第三方票务公司掌控（猫眼，微票儿，淘宝，格瓦拉等），第三方票务公司会根据不同合作影片想影城要求排场率，影城只有达到排片率时才能享受第三方补贴活动。目前影院发展成爆发式增长，且易扎堆造成恶性竞争。为争取到第三方补贴我个人采取了增开无效场的方式，给大家造成困扰我感到十分内疚。

本次《叶问3》和微票儿的合作中排场需达60%才能享受优惠活动，但根据实际排片只能达到40%，所以才出此下策。

另外声明：本影城未与叶问3片方签订任何直接购买影票协议！

对于本次事件给大家造成的困扰，我代表影城再次表示抱歉，希望大家予以理解，在今后工作中我谨记此次教训，与大家共同维护好电影行业！”

关于对中影国际影城（武汉光谷天河店）违规的通报批评

之后，中影影院投资有限公司发表声明，称“武汉光谷天河店个别工作人员擅自违规增设无效排场，造成恶劣的社会影响，严重损害中影国际影城品牌声誉。为了严肃影城管理纪律，经中影影院投资有限公司研究决定，对中影国际影城（武汉光谷天河店）给予通报批评，影城对相关责任人员要做出严肃处理。”

微影时代公告

第三方票房公司微影时代也发布声明，表示已于第一时间与武汉中影天河国际影城及其直属院线公司与相关影投公司作以良好沟通，并进行自查，已证实微票儿从未进行声明所述行为，该事件与微票儿平台无关。

武汉中影天河国际影城市场负责人金喆道歉声明

最后，金喆发布道歉声明，为自己之前声明中对微票儿的不实言论道歉，并称增开无效场属于自己的个人失误。

如此一波三折的连番反复声明，也颇叫人玩味。

电影局召开会议，将对相关情况进行严肃排查

就在质疑与回应未有定论之时，3月6日晚，《中国电影报》发布新闻：

记者从国家新闻出版广电总局电影局获悉，近日，在全国开展电影市场专项治理工作期间，个别影片、部分影院在某个时间节点上出现了虚假排场及注水票房现象，对蓬勃发展的中国电影产业构成了严重干扰，破坏了市场秩序，对此电影局保持高度关注，正在对相关情况进行严肃排查。

据悉，3月6日下午，电影局专门召开会议，并就电影市场专项治理严正表明态度，责令相关制片方、发行方、票务方、院线及影院立即停止不正当营销行为，并将视其情节轻重，依法依规予以处理。

6日晚，国家广电总局电影局局长张宏森也在朋友圈转发了电影局的相关表态，并评论道：“电影发展局面来之不易，必须加倍珍惜。”

国家广电总局电影局局长张宏森亲自在朋友圈表态，得到王中磊、于冬等业界大佬点赞

回顾去年，《捉妖记》曾在出品方安乐旗下影院有过“幽灵场”排映，疑为冲击影史票房冠军而进行的“买票房”行为，而2014年公映的影片《英雄之战》也被凤凰娱乐踢爆票房自买自销，但当时电影局方面都未有明确反应。此次《叶问3》质疑出炉次日，电影局即有反馈，被视为是有关部门规范市场的一大进步。

有趣的是，《叶问3》宣传负责人丁保平在朋友圈转发了电影局将进行排查的新闻表示支持，他还转发了《微影时代的公告》并截取了公告中的一段话“《叶问3》是一部凝聚中国电影人心血的优秀作品。微影时代会继续支持好作品和为电影产业做出贡献的影人，为维护中国电影人的尊严而努力。”在这段话之后，他附上了自己的态度：“当然，我也会！”

幕后探究：片方自己为自己保底，用虚高票房拉高股价？

“电影票房”公众号在质疑《叶问3》票房造假的同时，也在微博表示，《叶问3》片方的行为是自己给自己保底，然后用保底的钱去垫场，通过虚高的票房拉高股价。

事实上，早在《叶问3》没上映时，就传出“10亿保底”的新闻，其背后的金融游戏可谓一口深井。

有媒体经过调查发现，在《叶问3》的发行链条上，“潜伏”着A股神开股份和港股十方控股2家上市公司，以及1家担保公司和多家P2P公司，在上映前先后以保底发行的名义对外公告投入了总计1.6亿的资金，保底目标为10亿。

图为《叶问3》幕后投资方与融资担保机构的关系图谱（来源：中国经营报）

而该片最大的投资方快鹿集团，与这些参与到发行领域的金融机构却都有千丝万缕的联系，有的是旗下子公司，有的是战略合作伙伴。等于说，投资方在这些金融机构的加持之下，“左手倒右手”，成功吸引了股民的关注，上市公司纷纷涨停，投资方也收回了成本。

曾有注册账号“污林盟主”等在多个知名网站论坛发布以《网曝金鹿财行、当天财富、东虹桥小贷可能是上海开埠以来最大的旁氏骗局了》为名的帖子，矛头直指快鹿投资。快鹿集团召开发布会澄清帖子中的传言，并称将采取法律手段，追究诽谤者的法律责任。

《中国经营报》记者在调查后认为，《叶问3》已经提前背负了多重债务，这导致接下来可能会出现两个结果：《叶问3》票房超过当前所负担的债务量；或者投资者继续支持游戏者“击鼓传花”。

商业评论人陈昌业撰文表示，“被注了水的票房，其作为资产被证券化，当然是泡沫资产，当然是空心化的资产。即便那些P2P投资者、众筹投资者等来了年化收益，即便那些二级市场投资者看到了涨停板和上涨，但击鼓传花的游戏，你们真的玩得起吗？中国电影可绝经不起这样的把戏啊！”

附：

庞氏骗局是对金融领域投资诈骗的称呼，金字塔骗局（Pyramid scheme）的始祖，很多非法的传销集团就是用这一招聚敛钱财的，这种骗术是一个名叫查尔斯·庞兹的投机商人“发明”的。庞氏骗局在中国又称“拆东墙补西墙”，“空手套白狼”。简言之就是利用新投资人的钱来向老投资者支付利息和短期回报，以制造赚钱的假象进而骗取更多的投资。

查尔斯·庞兹（Charles Ponzi）是一位生活在19、20世纪的意大利裔投机商，1903年移民到美国，1919年他开始策划一个阴谋，骗子向一个事实上子虚乌有的企业投资，许诺投资者将在三个月内得到40%的利润回报，然后，狡猾的庞兹把新投资者的钱作为快速盈利付给最初投资的人，以诱使更多的人上当。由于前期投资的人回报丰厚，庞兹成功地在七个月内吸引了三万名投资者，这场阴谋持续了一年之久，才让被利益冲昏头脑的人们清醒过来，后人称之为“庞氏骗局”。

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