方斌：VR肯定不会对电影院带来冲击

方斌

凤凰娱乐讯（采写／大星） 《魔兽》首周票房的惊人表现，再次证明了中国电影市场容量的潜质。在通往全球第一市场的发展过程中，作为中国电影产业的消费终端与收益回收渠道，电影院始终扮演着无可替代的角色。在整个产业高速发展的当下，电影院也面临巨大的机遇与挑战。6月15日下午，凤凰娱乐主办的“凤凰大影响”上海电影节特别活动聚焦这一话题，探讨“电影院未来•未来电影院”。

作为上海电影节官方金爵论坛之一，“凤凰大影响”邀请到电影院线、经营界的三位领军人物作为嘉宾，香港电影工作者总会会长、思远影业公司总裁吴思远；万达文化集团副总裁、万达电影院线股份有限公司董事、总裁曾茂军，大地电影院线总经理方斌。伯乐营销CEO张文伯担任主持人，与三位大佬开启高端对话，结合实际案例分析影院当下发展问题，寻找痛点，并展望未来。在谈到当下中国电影院存在的各种问题时，方斌比较乐观，他表示，“今天的问题都是发展中存在的问题，我们有意识地去推动这些问题解决，我相信中国电影从一个电影大国到一个电影强国是一定可以实现的。”

“《魔兽》没有让中国观众着魔，只是一部正常的电影”

论坛从最近票房火爆的《魔兽》说起，《魔兽》首周五天的票房在中国就突破了10亿人民币，但是在美国的票房却相比逊色不少。这样的情况其实并不多见，对于这种现象，作为在三四线城市布局和发力最多的大地影院院线总经理方斌认为，《魔兽》并没有让中国观众，也没有让全球观众着魔，它没有成为一头怪兽，只是一部正常的电影，这个电影从出身到发展都是基于成熟的游戏IP改编，基于这种基因的话，天生就是一个游戏的粉丝电影。他表示，《魔兽》这部电影的中美票房情况所衬托出的正是文化的差异性、包容性跟不可预见性，“我相信在不久的将来，不是‘东风’压倒‘西风’，这个风一定是转向两者共存”。

“补贴，站在观众角度是开心，站在投资方角度是心急”

近三年以来，互联网电商进入影院售票领域，通过票补等手段，直接改变了发行、售卖渠道的生态，重新定义了用户的消费习惯，现在有越来越高比例的销售是通过在线售票完成的。但这对于影院经营者来说，虽然带来了更大客流，培养了新的观影人群，但也着实缩减了影院原有的利润。就在近期，《魔兽》上映前三天，万达IMAX厅仅在自营平台售票，并未向其他电商平台开放。那么影院院线自有的在线销售平台和第三方的微影、淘票票是怎么样的博弈关系呢？对于此，方斌表示：“中国电商的发展在全球都是最快的，这个大势是不可逆转的，但是我们也看到一种无序的状态下导致了很多怪象丛生。”

他举了苏宁和国美打价格战的例子，一块钱卖空调、卖手机，最终导致生产厂家被“砸死”——“为什么破坏我的价格体系，为什么让我的产品以低贱的形象卖出去？”而这反映到电影行业，互联网电商的出现砸碎了电影原先的价格体系，大家在不遵守规矩的情况下着急获利。补贴就是其中的一种方式，方斌讲到，“补贴，站在观众的角度上开心；站在投资方角度上面叫做心急，想快速的让这个企业发展，实现资本市场快速变现。”

对于这个“乱象丛生”的问题，方斌建议，“从自身找问题，从行业找问题。第一，我们行业需要有强大自律；第二，需要我们政府有相关的政策制度、法律法规；第三，需要我们的生产制造企业拿出勇气和意志。我们要考虑这个行业如何健康、有序、长期的发展下去，而不是追求短期的利益。”

“院线能不能做分线发行？我觉得很难”

院线为了更稳定的发展都在建立自己的会员体系。据悉，万达影院已经拥有6000万的会员，对于当下在中国内地市场实现分线发行和分线放映的可能性，方斌表示，“真正意义上的分线发行肯定会实现，只是时间问题。但是院线自己是不是能做分线发行？我觉得很难。一部影片我只对会员放，或者我只在这个厅放，不在那个厅放，发行方、制片方就来找你了——我的排片为什么排少了，为什么要给我克扣？观众也会觉得受到歧视。今天会员和非会员的区别不在于这个片子能不能看，而在于我能不能享受到更多其他的增值服务。”方斌认为，“不管是分线发行还是非分线发行，还是区域发行，都要“内容为王”，如果一部影片本身是大制作、大体量、有很好的表现，制片方就不愿意分线发行。”

“VR肯定不会对电影院带来冲击”

如今，“VR”大热，今年戛纳电影节市场论坛近80%成为各类VR公司的产品体验会，目前欧洲已有三家VR影院投入运营，业界普遍认为VR将在2020年左右大范围投入大众娱乐领域。那么，传统影院是否会被新的娱乐方式所取代？面对新技术的冲击，影院目前又会做怎样的准备？方斌认为，“VR肯定不会对电影院带来冲击，就像电视的诞生没有导致电影的灭亡，DVD的诞生也没有降低影院的票房。”

他认为大家之所以会选择到电影院看电影，是因为“电影院不仅仅是看电影的表演、内容，还是情感交流的场所。今天的观众走进电影院最多的是情侣，第二是家庭，第三是同学和朋友。而VR是一个沉浸在自己虚拟世界里的体验，这种体验跟本没法发生情感的交流和互动，是独享的，跟群体性情感交流体验是不一样的。”另外，方斌认为，VR技术的制约性也是它不能取代传统影院的原因，“VR技术在很长一段时间内很难解决让我们一次能看半小时、一小时以上。” 第三是内容方面的制约，“今天投资影片制作的很多成本都收不回来，如果投资VR电影，那种高成本的情况下如何收回我们还不太清楚。”方斌认为，“VR更多的是在于游戏、娱乐，包括直播、旅行、偏游戏类的，偏购物，偏体验型的体验，跟电影是不太一样的。”

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