万达院线总裁曾茂军：大片就该在高档影院里放

万达文化集团副总裁、万达电影院线股份有限公司董事、总经理曾茂军。

凤凰娱乐讯（采写/小凤）《魔兽》首周票房的惊人表现，再次证明了中国电影市场容量的潜质。在通往全球第一市场的发展过程中，作为中国电影产业的消费终端与收益回收渠道，电影院始终扮演着无可替代的角色。在整个产业高速发展的当下，电影院也面临巨大的机遇与挑战。6月15日下午，凤凰娱乐主办的“凤凰大影响”上海电影节特别活动聚焦这一话题，探讨“电影院未来•未来电影院”。

作为上海电影节官方金爵论坛之一，“凤凰大影响”邀请到电影院线、经营界的三位领军人物作为嘉宾，香港电影工作者总会会长、思远影业公司总裁吴思远；万达文化集团副总裁、万达电影院线股份有限公司董事、总裁曾茂军，大地电影院线总经理方斌。伯乐营销CEO张文伯担任主持人，与三位大佬开启高端对话，结合实际案例分析影院当下发展问题，寻找痛点，展望未来。

作为国内电影院线领头羊，万达院线的舵手，曾茂军对于经营有着自己独到的理解，在凤凰大影响论坛上，他侃侃而谈，从《魔兽》聊到VR技术，批评低价票补，讨论分线发行体系，干货十足。

《魔兽》上映前周边就已经卖了一亿元

最近电影院里最火的电影毫无疑问是魔幻动作大片《魔兽》。《魔兽》内地首周票房即超十亿，但其在北美的票房并不理想，到现在也没有跨越一亿美元大关。关于这样冰火两重天的现象，曾茂军先生表示，通过《魔兽》在中美两国的差异，可以看得出来中国观众的一些变化。他觉得中国观众的年龄整体较小，平均只有20多岁，而北美的观众年龄偏大，约40多岁，相对比较成熟。所以，《魔兽》这样游戏改编的视效大片会在中国更受欢迎。他同时还认为，未来的电影市场是属于年轻人的，因此以后全球电影的中心一定会是在中国。

中国的《魔兽》热潮不单单是体现在票房上，曾茂军透露道，国内《魔兽》衍生品的售卖在电影上映之前就超过了一亿人民币，这在几乎为零的国内衍生品市场已经是一个天文数字。但他表示，自从上映以来，也见到了很多《魔兽》盗版周边，对于制作商造成了极大的伤害。他希望随着经济水平的提高，观众消费习惯的建立，国内衍生品市场的春天就此能够到来。

低价票补很不理性，以后不跟恶性竞争的平台合作

而《魔兽》上映最初几天，IMAX厅的抢票是非常难的，万达院线没有对各大在线购票APP开放购票，而是选择在自己的万达电影APP上独家售票，最后的效果也是非常好，IMAX厅的电影票瞬间被抢空，加场也是一票难求，这其中也体现了院线和电商之前的博弈。曾茂军表示，电商所做的低价票补其实降低了电影的价值，是一种很不理性的方式。未来电影院的发展方向，就是打造高规格的影片，大制作的电影，必须放在高档影厅放，这样对提升观众的观影黏性，也是大有帮助的。

对于低价票补并不肯定的曾茂军先生，表示在中国电影市场在即将成为世界第一的背景下，从无序走向有序是必然经历的过程。他透露，去年他作为院线的代表，和电商代表们坐下来一起开了个会，大家都对于建立有序的市场机制达成了共识。但正如吴思远先生所说，有人会不遵守协定。遇到这种情况，曾茂军表示也有办法可以限制不遵守协议的公司。他举了这次万达锁定了IMAX厅的在线售票的例子，认为这样的方法在未来可以推广到全国，以后IMAX厅的电影票都自家售卖，甚至可以扩大到其他影厅。乃至以后万达出品的电影，都不和恶性竞争的平台合作。他希望大家把资金都投入到制作好的电影中，而不是去搞恶性竞争，这对市场发展极为不利。他甚至还爆料，春季发行《火锅英雄》的时候，有电商找到万达想合作票补，自己直接和电商说了No，而且这次《魔兽》也没有做票补，依然卖的很好。他认为出品方应该把主要精力放在制作好的电影本身，不用太过于在意用低票价吸引观众。

万达的灯泡亮度不够就会自动报警，VR不会取代电影院

中国电影现在还没有分级制，也没有专门的艺术院线，所有观众在同一个档期内可以看到的都是同一批电影，市场并没有很好的进行划分。对此，曾茂军认为中国影院的银幕数即将达到四万块的大关，已经具备了分院线发行的条件。虽然中国电影的总票房已经达到440亿元，但两极分化其实非常严重，大量电影的票房其实只有几百万元。他觉得针对不同类型的电影，就应该进行不同的定位，最后达到的效果肯定会更好。另外，艺术电影的推广是一片蓝海，不同的院线得学会培养属于自己的体系，万达就准备建立艺术影厅，对国产优秀艺术电影进行推广。此外，曾茂军还特别透露了万达院线的一个小细节，就是它们对于电灯泡的亮度十分关注，如果亮度不够，系统就会自动报警

作为关注未来电影院的大影响论坛，自然少不了要聊聊VR技术。最近，VR技术发展十分迅猛，于是有人开始猜测，VR技术的普及是否会取代电影院。对此，曾茂军觉得电影院在未来是不会被取代的，因为电影院天生具有社交属性。此外，VR技术现在还不太成熟，可能在游戏等方面会有新的发展，但从电影角度来说，还有很大的局限性。首先，导演不会喜欢，制作起来比较麻烦。因为现在只用考虑画框内的景别，如果制作VR版的话，是需要设计360°的情景。再者，从科学角度来说，普通人观看VR半个小时，身体就会受不了，因为VR的出现改变了人类的观看习惯，人体现在还无法适应长时间的连续观看。但他同时也表示，自己也会持续关注VR技术未来的发展情况。

本文系凤凰娱乐独家稿件，未经授权，禁止以任何形式转载，否则将追究法律责任。