金刚狼为什么卖不过生化危机？中美观众口味天壤之别

时光网特稿中美观众的观影口味怎么差别这么大？很多人看到北美失利的《极限特工：终极回归》和《生化危机：终章》内地票房不断飙升时肯定有这样的感慨。

2017年已经过了两个多月，《极限特工：终极回归》成为今年内地首部票房过10亿的进口片，目前累计票房已达11.2亿。而本周过后，《生化危机：终章》将成为今年内地第二部票房过10亿的进口片。

与之形成鲜明对比的是，1月20日就在北美上映的《极限特工：终极回归》目前北美票房只有4470万美元（约3.1亿人民币），1月26日北美上映的《生化危机：终章》目前北美票房2670万美元（约1.8亿人民币）。两部影片目前在烂番茄的新鲜度分别为43%和33%。

近年来，类似这种反映中美观众口味差别巨大的例子还有很多，比如去年的《魔兽》、《惊天魔盗团2》、《机械师2》等。北美大卖内地表现平庸的例子也有不少，比如去年的《海底总动员2》，今年年初的《星球大战外传：侠盗一号》等。

中美观众的观影口味真的差别很大吗？内地观众对于电影的欣赏水平真的比北美观众低吗？

《极限特工3》《生化危机6》为何内地大卖？

先具体分析下，为何《极限特工：终极回归》和《生化危机：终章》两部影片在内地意外大卖。

档期选得好：春节档国产片太多，观众急需换口味

春节档一直是进口片的“禁地”，在春节档看够国产片的观众再见进口片，往往会有种“小别胜新婚”的热情。

电影市场专家蒋勇分析，春节档以来，影院里基本上都是国产片，观众早有些审美疲劳，正迫切需要一两部简单粗暴的进口大片“解解渴”。甚至往远了说，自去年6月的《魔兽》之后，内地就再没有过票房过10亿的进口片，这块市场空间其实一直是不饱和的。《极限特工：终极回归》和《生化危机：终章》上映时机很好。

票房专家刘嘉也认为，近期国产片虽多，但叫好又叫座的很少，像去年《美人鱼》那种能“霸市”那么久的国产电影没能再出现，观众急需换换口味。事实上，自2月10日《极限特工：终极回归》上映开始，内地电影市场连续4周周票房冠军都是进口片，上周内地周票房前八名均是进口片，这样的成绩也在某种程度上说明了目前国产片的弱势。

还有一点需要注意的是，春节档对票房的加持作用不仅体现在春节7天假期，整个2月份电影市场都有受到福泽，《极限特工：终极回归》和《生化危机：终章》的档期离春节档不远，票房也有受到一定的带动。

中国资本介入：国内营销更精准&多元

从资本层面来看，《极限特工：终极回归》和《生化危机：终章》都和国内的影视公司有着千丝万缕的联系。不少外媒分析，正是中国资本在两部影片内地宣发过程中的种种“助攻”促成了影片票房的爆发。

《极限特工：终极回归》的出品方派拉蒙今年年初刚刚与上影集团以及华桦传媒签署了涉及10亿美元的投资协议，《极限特工：终极回归》正是协议签署之后派拉蒙在内地上映的第一部电影。

外媒分析，这两家中国公司在《极限特工：终极回归》内地宣发活动中帮了大忙，比如华桦传媒为该片举办了声势浩大的内地首映活动，范·迪塞尔、甄子丹、吴亦凡、迪皮卡·帕度柯妮、妮娜·杜波夫都有出席。另外，两家中国公司还为该片找来了“微影”这个重要的战略合作伙伴，由于“微影”与腾讯的特殊关系，该片为腾讯旗下众多端口获得了大量推送的机会。

作为一部买断片（出品方索尼参与部分票房分账），《生化危机：终章》在国内的宣发就更加卖力了。

引进该片的狮鼠影业在电影上映前期，在新媒体、硬广投放等方面都下了大力气，对该片的票房爆发也有一定的助益。此外，万达集团是索尼的战略合作伙伴，《生化危机：终章》上映首日全国放映场次超过11万场，万达院线功不可没。

自身特色：演员人气高&游戏粉丝多

除了外部因素，《极限特工：终极回归》和《生化危机：终章》两部影片各自的一些特色可能也对它们在内地的“大卖”有一定影响。

《极限特工：终极回归》属于系列电影，可惜前作在内地的人气不是很高，不过影片中好几位主演都在内地颇具知名度。比如范·迪塞尔，作为进口片票房冠军《速度与激情7》的男一号，他已经算得上目前内地颇最具人气的好莱坞影星之一；而华人演员甄子丹和吴亦凡的加盟，也让该片成功吸引到不少功夫片粉丝和女性观众。

《生化危机：终章》改编自日本人气游戏，由于地缘性因素，该系列在亚洲的受欢迎程度往往要高于北美。事实上，在内地上映之前，《生化危机：终章》全球第一大票仓一直是日本。

此外，《生化危机：终章》终于将该系列挖了多年的大坑填平，在情怀营销方面也颇有优势（这种“终章”是真正的终章，与《金刚狼3》那种单一演员的谢幕还不是一回事）。