2013年第二届娱乐营销高峰论坛评审规则

2013年中国娱乐营销实效大奖

评审规则

1） 评审流程

中国娱乐营销实效大奖共进行两轮评审，每一件进入初审或终审的作品都将由至少5位评委独立打分，并取其平均值，初审结束后将召开监审会，由资深艾菲专家根据本年度参赛作品的得分情况决定入围分数线，入围作品进入终审，角逐娱乐营销全场最佳大奖。

2）评分系统

评委将就4个方面的表现对参赛作品进行评估并打分：

1. 策略挑战+目标23.3%

2. 娱乐营销创意23.3%

3. 创意实施23.3%

4. 营销结果实现30%

3） 评审考量维度

1. 娱乐策略挑战、目标及创意的难度；

2.娱乐创意、策略及结果与挑战之间的关联度；

3.受众选择及选择理由与挑战之间的关联度；

4. 策略传播挑战中创意及策略的娱乐营销创新度。

4） 取消参赛资格

参赛作品若出现以下任一情况，评委可取消其参赛资格。

相关数据或效果没有明确的来源。（数据来源包括，但不限于：调研机构、广告客户及第三方检测。）

参赛代理公司的名称或logo出现在参赛表上或其他创意素材上。

注：某些作品可能其案例品牌即其参赛代理公司本身，或其案例品牌官方赞助商、媒介平台等即其参赛代理公司时，参赛代理公司名称或logo出现在于市场投放的创意素材上，不视为违反参赛规则。

参赛表中出现logo或其他任何非图表类的绘画元素。

参赛表没有按便于阅读的黑色标准字体填写或采用了手写。（图标可为彩色）

参赛表填写的字体小于规定的10号字体。

参赛表中1-9题的回答内容超过规定的6页。

参赛表没有完成所有规定回答的问题或任意删除问题。

在4分钟的视频中出现传播结果数据，或未能展示完整的创意素材。

所有参赛资料必须是中文，英文视频须有中文字幕。

5）规避原则

为保证公平公正的原则，如某个参赛案例来自评委所工作或服务的公司，评委将回避该案例的评审，不参与打分与讨论。

6）评委建议

在2013年中国娱乐营销实效大奖的评审过程中，中国娱乐营销实效大奖组委会邀请评委们对案例作品进行点评，并对评委建议进行了系统整理。我们希望利用评委在评审过程中对案例作品的洞察，帮助2013年的参赛者更好地准备参赛作品。

如何填写参赛表

“清晰。简洁。诚实。”

“优秀的案例应该是一个抓住重点问题，语言表达流畅的故事。”

“简洁明了地阐述传播的成就，如实汇报结果。我们喜欢看有趣的作品，所以不妨把参赛表填得有个性一点。”

“简明最好，不仅一目了然，也容易获得高分。”

“请记住娱乐营销讲求实效，如果参赛作品赘述太多而内容太少，容易让评委对你们的campaign产生一样的印象。”

“故事的讲述方式非常重要。为campaign付出最多的核心人物应该要参与参赛表的填写。糟糕的参赛表可能会影响结果的传达。”

“在你讲述campaign的时候，每一部分都应该呼应主题。简单至上，抓住重点，向我们展示你的案例，不要局限于回答问题。”

娱乐营销洞察： 不要因为糟糕的参赛材料让出色的案例与娱乐营销实效大奖失之交臂。

“好的案例应该像一个好的故事一样环环紧扣，具有吸引力。案例呈现之初应该交代其商业背景，并在最后说明创意对品牌产生的影响。”

“要确保在结果部分重申campaign的目标，并且将结果与目标直接联系起来。”

“考虑到评审作品的人可能来自创意公司，也可能来自媒体或数据监测公司。尽量让文字简单，有趣。不要专注于创意策略却忽略了媒体策略，而应该把所有做出贡献的部门都涵盖进来。”

“好的娱乐营销作品应该做到真实、清晰和简洁，包括表述清晰的目标和结果，把KPI和量化的结果相扣。”

“娱乐营销实效大奖评委都是这个行业的专家。他们能够洞悉目标，读懂数据，所以，简洁、诚实的陈述比繁复的内容更合评委们的胃口。”

“传播/广告的准则对填写参赛表同样适用：让参赛表吸引评委，着重介绍你的campaign如何达成了品牌目标，不要过于复杂，要简而精。”