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2013年第二届娱乐营销高峰论坛评审规则

2013年11月15日 16:42
来源:凤凰网娱乐

7) 评审洞察

目标与挑战

“目的过于宽泛”

“主题不够鲜明”

“挑战不清”

“KPI不太明确”

“品牌内涵不够清晰”

“部分‘目标关键绩效指标’不具有足够的现实意义和可考虑性”

“提报者未能清晰描述挑战和目标,在此情况下,其创意和结果均无法表现出来”

创意

“娱乐创意点过于零散,反而淡化了本该突出的品牌宣传”

“品牌自身与娱乐活动的关联度不高”

“独自为营,与品牌其他娱乐传播整合不足”

“娱乐创意稍嫌平淡,无法让新定位有效发挥出新价值,为品牌获得更大的提升”

“品牌主张没能成为病毒核心,更谈不上聚焦到目标人群”

“与消费者的深入沟通,没有通过品牌文化内涵与消费者建立彼此相互认可的品牌关系”

“创意上缺乏深耕细作,没有抓住机遇增加品牌内涵”

“品牌与活动联系较牵强,互动点单一,传播缺乏持续的影响力”

“没有策略,更谈不上娱乐创意”

“整体概念不统一”

“娱乐传播策略仍然未能跳脱传统网络传播的格局”

“创意与目标关联性不强,主题提炼尚需斟酌”

“洞察与产品没有结合”

“宣传诉求与产品关联性不强”

“整个沟通过程缺乏创意亮点,并且与目标受众之间的关联性不够密切”

创意实施

“媒介实施和效果设定过于简单,媒介组合策略不成熟”

“娱乐传播方式比较常态”

“针对不同媒体投放,娱乐创意设计手法应该更加丰富”

“从特定洞察到传播执行之间的路径比较隐晦,很难证明不是其他因素的成功”

“宣传集中于TVC,可整合SNS,娱乐公关活动使核心观点更具饱满性和互动性”

“线下活动结合及病毒式营销链条广度不足”

“缺乏整合,单一网站的活动覆盖面有限”

“缺乏跨媒体的娱乐互动,参与或体验无法形成话题,效果有限”

“如果有更多的线下深度体验,收效会更好”

“传播渠道单一, 可以加强多角度营销”

“在微博中传播方式比较生硬,没有实现病毒扩散效应”

“缺乏对新媒体互动的应用”

“传播接触点仍有开发可能”

结果

“效果的描述与前面的传播目标界定缺乏关联性”

“数据导向不明确,未应证实际效益”

“品牌形象,产品利益点均没有得到合理的表现,且没有进行配套的主动传播,投入回报率低”

“实效不仅是结果,更体现在以低成本实现高回报,也就是ROI”

“挑战的最终目标是到店转化率,但资料中没有提供最终的有效数据”

“缺少对于娱乐营销效果的深刻描述,如时间环比的成长、优于竞争对手的成绩、目标群体的喜爱等”

“预算不透明导致无法进行传播绩效评估”

“最终所达到的效果与投放前所设定的KPI并不吻合”

“取得成功后如何延续效果更是挑战”

“实效性难以用KPI数据评估,缺乏相关数据支持”

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[责任编辑:许绩林] 标签:娱乐 论坛 规则
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