文化娱乐产业年会 张昭：新媒体时代的电影产业重构

乐视影业CEO张昭先生

由艺恩咨询主办的第三届中国文化娱乐产业年会2012年9月26日在北京JW万豪酒店顺利召开。光线传媒、华谊兄弟、小马奔腾、乐视影业、麒麟影业、优酷土豆集团、启明创投、中国文化产业投资基金、国影基金、新丽传媒、华策影视等影视以及新媒体机构高层发表精彩演讲并展开热烈讨论，以前沿视角和独特观点引领文化娱乐产业发展新方向，会议现场反响热烈，上下午会场累计近千人次出席参与，到场嘉宾集合了影视动漫、新媒体等业内公司以及金融机构和相关产业链企业。

乐视影业CEO张昭先生在精彩演讲中讲到，在新媒体时代，消费者的分散，关注度的分散，渠道多样化，电影生活化，是电影行业现在面临的情况。而且接下来10年是整个互联网或者新媒体对传统电影产业进行改造的时候，还不是内容的10年，可能内容要到下一个10年。同时年初开始，在好莱坞影片引进数量增加的冲击下，国内电影市场受到了一定程度的冲击，营销效率的低下也是行业面临的重大问题。谈及新媒体环境，张总认为用好新媒体，两个新的商业模式呼之欲出，第一是互联网平台作为电影导购平台；还有一个是衍生产品的电子商务平台。

以下为演讲实录：

张昭：我们做文化产业，艺恩咨询给这个产业提供了非常大的支持。再次感谢杨先生和郜先生，所有他们的活动我都非常乐意参加。乐视影业定义为互联网时代，或者新媒体时代的电影公司，今天我们只讲新媒体，不讲乐视，今天下午电影分会场再来说电影合拍的事。我关注的从十年以前开始关注内容生产发行到今天我关注的两个点；第一是跟互联网结合；第二是国际化。今天在座有很多电影行业的人，也有很多互联网行业的人，也有很多投资业的朋友，我认为接下来10年是整个互联网或者新媒体对传统电影产业进行改造的时候，还不是内容的10年，可能内容要到下一个10年，这是我的观点。其实，我最近非常喜欢一个题目，说现在10年是制造者的坏时代，消费者的好时代！这不仅仅是指文化产业或者电影产业，所有行业都一样。最近发生所有的战争，这个跟那个打，那个跟那个打都是为了争夺消费者，现在真的是顾客是上帝。那生产者怎么办？营销者怎么办？我们做产业的人要回答这个问题。

明显的是消费者的分散，关注度的分散，渠道多样化，电影生活化，消费者们越来越不听话了，你拍的东西他未必买单，这就是我们现在面临的电影行业的情况。

第一个问题，上一个十年留下的问题，就是制作成本高居不下。为什么会高居不下？是我们自己的责任。第二个问题，今年年初开始电影行业受到了冲击，国产的大片不再是大片了，很多人在网上说以后三个亿才是大片的标准。三年前一个亿就是大片了，好莱坞的片子动不动就是三个亿，那国产片怎么办呢！中小片，一周有的太多了，6、7、8三个月500万以下票房国产片47部，这些基本都属于一日一周有的。国产中小电影现在面临一个活不下去的情况。第三，这个行业重大的问题，其他行业也会存在这样的问题，就是营销效率低下。大家都知道好莱坞一部电影营销成本是整个制作成本的一半，40%-50%，但是广告界最出名的话是广告投出去了，有一半不知道投给谁了，有没有作用！电影越来越面临这个问题。录拍的广告，成本高居不下，会越来越高，这是非常正常的。但是这些广告投了以后对票房有多少帮助呢？要不要投呢？最后不敢，因为你是要做大片，你是要做电影，最后的结论是满正投了没票房面积也有了，大部分是这样的情况。在这个行业营销成本占制作成本50%以上，最后延伸价值的开发，视频网站忽悠一把，我们乐视网也是视频网站，今年价格下降，现在一部电影视频网站价格是票房收入，你们发行方收入的1/10，一个亿票房电影三四百万，一个亿电影按照国家定的标准，是三四千万，大概是这样的情况。延伸收入就不用说了。这就是电影行业明显的也是让所有电影公司都很煎熬的问题。我们有什么样的出路？有什么样的办法来逐渐的解决这些问题？我觉得困难、问题和解决问题的办法就是中国电影产业这10年投资的机会。

所以我觉得要找解决问题的方案，是该投张艺谋，还是该投解决问题的方案呢？我想做投资的人你们自有观点。