[独家]美影协中国总裁冯伟：五年内中国票房必超北美

根据冯伟先生的观察，国内对电影衍生品的重视程度还远远不够。

点击图片进入：美国电影协会宣布 中影答应支付拖欠款项

电影收入结构

“中国票房占整体收入的90%”

凤凰娱乐：好莱坞对自己影片的关注不只局限在上映之前，但是咱们国内现在上映之后可能就撒手不管了，你认为是什么原因导致了这一现象？

冯伟：对，你刚才提的这个问题实际上就是涉及到我们中国电影的收入结构，一部好莱坞电影的票房在它整个收入结构里的占比，2005-2007年的时候大概达到15%，现在应该是25%左右。（也就是说）绝大部分的收入和回报是靠DVD的发行来实现的，DVD的收入一般占到一部电影回报的50%，相当高，加上我们讲的付费、点播。付费看电影在美国一般分为付费点播和付费电视频道，完了以后才是通过广告的模式，最近才增加了像你刚才讲的Netflix网络点播这样一种新媒体收入来源。所以综合来看的话，一部好莱坞影片的收支、收益线是很长的，那么为什么说国内不去做这方面的宣传，因为我们在中国一部影片的票房占了投资回报的90%以上。所以说，版权保护的机制的建成对我们中国电影今后能不能做大片、能不能以长尾的模式在各种发行平台上得到投资回报，是至关重要的。

凤凰娱乐：随着这种回报体制的健全，咱们国内的宣发也会开始重视这一块。

冯伟：应该是这样，除了发行收入以外，它还有线下其他衍生产品的收入。你一部片子的衍生产品，比方说你的体恤、你的杯子各种玩具、各种各样食品的包装能够收多少钱，跟它一部片子在市场上的这个口碑跟知名度是有重要联系的。再加上一个片子如果说能够有巨大的观众群，你甚至可把它做到主题公园里面，我刚刚看到这个（新闻）应该是钢铁侠落户了香港一个主题公园（迪斯尼乐园），这就说明了钢铁侠在中国票房的成功可以带来很多影片发行之外的一些收入。

凤凰娱乐：前段时间万达青岛电影产业工业园（请来那么多明星）的活动，对业内比较震撼。您认为我们通过请明星、建造商业地产去带动电影产业，真的有效么？

冯伟：我参加了万达的那个活动，我觉得是一个很好的事情。不管哪一个行业，有资本、有实力的公司致力于进入影视和文化产业，这首先是非常利好的消息，说明中国电影市场和娱乐市场在今后越来越被资本所看好。我觉得这是一件很好的事情。

凤凰娱乐：电影的繁荣反过来带动其他产业的一个发展。

冯伟：对。

凤凰娱乐：国内发行电影时候比较自发、无序，是不是应该向发行协会、电影协会去寻求一些专业性的意见？

冯伟：这个我更多觉得还是得看市场，跟着市场来走。像电影协会，国内也有电影放映协会，它会做一些辅助性、公益性的论坛、讲座或者培训，但是整个市场怎么走，可能还要靠我们一个好的开放的市场机制，通过市场检验哪些真正适合我们中国电影独特的发行渠道。

电影版权保护

“版权保护是产业健全的必由之路”

凤凰娱乐：像《泰囧》《致青春》这些中国本土题材的影片现在变得不再那么惧怕好莱坞，随着未来中国电影生态链更加完整，所有的电影从业者都能赚到钱吗？

冯伟：应该是这样，首先好莱坞六大在中国一贯所秉承的宗旨就是跟中国电影产业共同繁荣，没有一个强大的本土电影市场，在全世界任何一个国家，它的整个市场规模是做不起来的。我们非常高兴中国电影经过这么多年的市场探索、实践，出现了像《泰囧》《致青春》《北京遇上西雅图》这样的类型片，再加上中国自己原有的一些在大制作方面的一些尝试，我希望接下来大家可能在电影的整个投资组合结构方面更多会找到各类的，适合各种不同观众阶层或者是需要的创作方向，能够满足本土观众对于本土内容的需求，那么好莱坞在这么一个庞大观众群的基础上才有它生存的空间。

凤凰娱乐：随着市场的健全，然后类型的多元，大家一致期待的中国的电影票房超越北美的电影票房（这么一个设想），才能够在未来成为一个现实。

冯伟：对，中国电影票房超过北美票房应该是——不敢说指日可待，应该在近5年实现应该是有可能的。超过北美的票房，到2020年按照目前的发展趋势是板上钉钉的事，但是超过北美电影的票房，我刚才说过了，不等于在电影产业（也能超过）。刚才看了一些写给中国电影的寄语（注：凤凰网娱乐组织的“寄语中国电影”的签名留言活动），大部分都希望中国电影产业能做起来。我刚才讲的这个一部电影的投资回报在票房这边美国只占了25%，中国是占了九十几。如果说你把这个倒过来算一下，票房只占了百分之二十几，剩下的收益是通过票房以外的发行收入得到，你说中国的电影产业能有多大？这是一个巨大的警号。希望中国电影把这个产业做起来，包括一些衍生产品、主题公园等方方面面的，这一类的收入如果做起来了，才能真正做到像好莱坞六大这样。所谓“百年老店”，它最大的收入不是今年拍一部片、两部片、几个大片就成功，整个产业给它积累了几十年。它电影的片库可以通过不同的发行渠道、不同的衍生产品的授权，能够得到源源不断的资金的来源，支持它这个产业的发展。

凤凰娱乐：迪斯尼的超级英雄片电影，可能前几部的收益都不是那么好，但是它坚持一路下来，直到《复仇者联盟》，您说的玩具这些衍生品给它带来超过50%的收入。

冯伟：对。

凤凰娱乐：您觉得这是我们努力和尝试的一个方向。

冯伟：这是必由之路，中国电影产业要发展，电影票房之外收入应该作为主要的收入来源，也是不可避免的。就是说，中国电影要发展，这是一定要走的。最根本的基石是什？我刚才讲过在中国做两件事情：一个是产业的，促进产业的发展；还有一个更重要是版权的保护，如果说不去有效的进行保护，刚才讲的都不存在。

为什么中国电影90%是靠票房呢？因为其他的收入来源基本上被掐断了。这几年，随着国家在版权保护方面力度的增加，特别是从传统媒体到DVD观看到转入互联网，这一块逐渐从军阀混战式的竞争、没有版权保护的无序状态，到现在一些主流的商业模式开始出现，已经有了很好的苗头，所以说希望中国电影在整个版权保护这么一个大的基石下面，能够走向真正的电影产业发展。

凤凰娱乐：还是你说的，版权保护这一块做好，不只是国外的大片，更多是为中国的电影建设一个好的发展环境。

冯伟：对，我们最近更多谈论的是，怎么能跟中国的这些正版的商业模式的网站或者其他的一些商业合作伙伴进行接触，然后为消费者提供正版的内容来源。把这个产业做大，正版模式才有可能有生存空间。

凤凰娱乐：几年前可能中国的观众更多的是习惯于看盗版、网络下载，但是现在通过主流媒体的视频点播、付费点播等这些引导，他们慢慢开始有这个意识，您觉得这应该是非常好的一个起步？

冯伟：对，从未来的发展看我还是充满信心，刚才你提到这些人，（开始意识到盗版、下载）不是一个很酷的事情了。你买五块钱的盗版碟放到DVD播放机里边放，跟你通过购买正版的内容相比，这个行为既帮助正版产业发展又得到了很好的视频享受，这个取舍不言而喻。

凤凰娱乐：你的意思就是说，这个产业发达了它会反过来给观众提供更多的产品。

冯伟：产业发达了它才有这个资金，才有这个资本，能够拍这些精良好作品，要不然我们老说大片。因为现在从经济发展这个来讲，中国现在作为全球第二大经济体已经有足够的经济实力支撑大片，（那么）为什么（中国）大片跟好莱坞大片还是有这么一个量级上的差别，就是因为我刚才说的，版权保护这一块它没有一个长尾的效应。

凤凰娱乐：导致它高投入没有一个高产出。

冯伟：它没有高产出，所以它没有高的回报它不可能再做大的制作。

凤凰娱乐：不可能说把这些赚来的钱投资一些其他的题材。

冯伟：它赚的钱是很少的，很少的一部分钱，还不是大钱，大钱赚回来才能做大的投资。

凤凰娱乐：这样才能带动整个产业的。

冯伟：对。