爱奇艺姜滨：窄切口创新是纯网综艺的未来

爱奇艺姜滨：窄切口创新是纯网综艺的未来

传媒内参导读：爱奇艺将继续加码纯网综艺与直播技术的相互结合，对平台的纯网综艺进行直播的尝试，平台未来也会推出自己独立的直播产品，今后在直播领域自带流量的大平台应该会有更多机会。—姜滨

画风清奇、脑洞惊人，这是诸多媒体与网友对于7月8日正式在爱奇艺上线的自制纯网综艺《十三亿分贝》的高度评价。这档由爱奇艺与尚众传播联合出品，光启传媒制作的国内首档方言音乐综艺节目，以“方言+音乐”这个细微独特的切入点进行内容发散，在玩法上大胆加入直播元素，使得节目魔性十足、极具网感。截止目前为止，已上线的两期节目点击播放量已突破6000万，微博主话题阅读量逾3亿。

除了在普通观众群体中已经逐步掀起不小的波澜，媒体也相当关注这档披着娱乐的外衣，却承载着浓浓的方言文化情怀的节目。在仅仅上线两期正片内容之后，北京晚报、新京报、人民日报海外版以及光明日报这些重量级主流媒体都以大篇幅跟进“最暖歌词是方言，最美曲调是乡音”的这档纯网综艺。

除此之外，这档在爱奇艺接档爆款IP《奇葩说》时段的全新制作在业界也备受关注。根据公开的消息称，有一线团队的制作人觉得节目“耳目一新”、打算“密切关注”；还有一线卫视的栏目研发部已经把栏目本身给研发小组做了重点推荐，还有不少圈内人士则是相当看好这档纯网综艺内容创新的新范式，并将视作是爱奇艺继奇葩说之后推出的又一档重量级纯网综艺。

尽管收获如此之多的赞誉和关注度，爱奇艺节目开发中心总经理姜滨在接受《传媒内参》专访时谦虚的表示，《十三亿分贝》仍然有许多值得改进的地方，尤其是在第一次直播录制过后，节目组又冒出了更多好玩的创意，并且希望加入到这档中华方言歌唱大赏中。

窄切口创新的纯网综艺是未来发展方向

说起《十三亿分贝》这档节目的创意起源，姜滨表示这完全是个意外：“大概是在去年在八九月份跟马力讨论未来想做的节目的时候，马力提出了自己最大的特长就是做音乐，自己也曾经做过《花儿朵朵》，《快乐男生》，但是这次想做一个完全不一样的形态，就是方言+音乐。”接触过多档纯网综艺、对内容判断有着敏锐嗅觉的姜滨立即意识到这样一个窄切口的创新，正好符合当下互联网消费的需求。“找准与现今市场上其他节目不一样的题材，就能建立起有个性内容的基础，并由此一跃而起从纯网综艺的红海里跳了出来。”

事实上，在眼下音乐综艺节目类型饱和，市场口味逐渐从“唱的好”向“玩的好”转变的现状下，《十三亿分贝》以独特的视角恰巧顺应了这个潮流。更具天时地利人和的是，总制片人马力和著名主持人汪涵之间的革命友谊。众所周知，汪涵除了主持人的身份以外，一直致力于从事方言文化保护工作。

他自掏腰包先后投入465万元发起“響應”计划用于湖南方言的保护，计划用5到10年时间搜集和研究湖南53个调查地的方言，以录音、录像、文字等方式保存方言资料。但又苦于怕年轻人不接受，所以希望通过娱乐的方式、更加有传递感的方式来传播这些方言里的积淀文化。在这样的基础之上，大家一拍即合，由汪涵担任总策划，马力牵头总导演，爱奇艺提供平台与资源，《十三亿分贝》这档“奇葩”纯网综艺由此诞生。

平易近人有喜感是《十三亿分贝》的显著标签

对于节目大胆采用网络直播等新模式、新技术，姜滨也坦诚“谁也没干过、没试过，也都没底。就是大家最后咬牙跺脚把这个（直播）干了，里面需要很大的勇气。”虽然之前有不少纯网综艺宣称自己在网络直播模式有过各种尝试，但像《十三亿分贝这样》真正将直播作为采集内容素材生产的却尚属首例：两组主持人分别在“大黄宫”（大张伟和黄绮珊的直播室）、“澡雪山房”（撒贝宁和汪涵的直播室）里等待音乐人们的光临，他们一边“面试”方言音乐人，一边直播互动互相吐槽，甚至根据网友的反馈“穿墙”“串门”抢人。因为毫无前例可循，如何建立画面，如何建立规则，如何让整个内容设计能从现在的网络综艺里面跳脱出来，都成了对节目巨大的考验，但产生的化学反应效果却是出奇的好。两个直播房间最高在线人数同时达到了12.7万，参与总人数突破了60万。初次试水成功让平台信心倍增，“爱奇艺今后还将继续加码纯网综艺与直播技术的相互结合，在成熟网络直播技术基础上，对平台的纯网综艺进行直播的尝试，更好的实现用户与平台间的双向互动。平台未来也会推出自己独立的直播产品，今后在直播领域自带流量的大平台应该会有更多机会。”姜滨说。

事实上，超前的模式和玩法不仅让幕后制作团队心里没底，也让观众在观看之后感觉有些“懵”，有网友反应看不懂“大黄宫”和“澡雪山房”两个直播室的时空关系，也有网友觉得节目太过嘻嘻哈哈的选拔过程不够严肃，像出现了主持人打断歌手唱歌表演这样的状况就有点让人觉得不可思议。

但在姜滨看来，这正是因直播而产生的化学反应。“从内容上而言我们希望做成一档‘大赏类’节目，所以对选手的取舍能够通过个性、通过喜感，通过人物表演的特点等方方面面的手段让用户记得住，这样的传播才有价值。”姜滨如是表示。为了能够让选手“松”下来自如的发挥，现场所有人都努力营造出这种“松弛”的氛围，像第一期中就有位选手进来以后架起了电风扇、围着自己铺了一圈报纸，在现场布置许久就是为了让自己能够舒服的唱歌。

同样“松”下来的还有汪涵、撒贝宁、大张伟和黄绮珊四位主持人，他们在节目中的设定不是高高在上的“导师”，而是与歌手平等相待自如交流的直播间主人。他们会跟观众及音乐人插科打诨，打成一片，毫无距离感，这种玩音乐像唠家常的氛围，给《十三亿分贝》打上了足够特立独行的标签。姜滨很是满意四位主持人的状态：“你会发现涵哥不再是《我是歌手》里那个救场的大神，小撒也不再是《今日说法》里端着的主持人，大张伟也更熟悉这种状态，黄妈也被把状态拉下来了。所有的人都松下来了，松下来以后其实更符合网友喜欢的调调。这个很重要，就是让所有的嘉宾回归到网络状态，因为我们在做网络节目嘛。”

“网感”被妖魔化，从细节入手才能建立真网感

“网感”是现在做纯网综艺的人都挂在嘴边的一个词，但实际直到现在为止并没有过清晰的定义，也有很多网综可能会认为从语境尺度上打擦边球就是网感的表现，对此姜滨有着自己的看法：“我是坚决反对所谓的在尺度上做文章，如果我们是为了保护纯网综艺健康有序的发展，以及它们有一个长远的未来。大家从现在开始就应该规避从尺度上突破，因为这个没有任何意义，而且从尺度上突破其实不具备传播价值的，只是图当时一乐而已。”实际上，在提高纯网综艺整体规格上，以爱奇艺为首的视频网站一直在尝试，比如爱奇艺的《爱上超模》《大学生来了》等。如今，爱奇艺开始尝试和实力雄厚的制作公司合作，推出更高规格的纯网综艺，《十三亿分贝》便是试水之作。

姜滨认为，只有从细节入手，围绕对象感、画面感和喜感才能够建立真正的“网感”体系：“纯网综艺与电视来说最大区别在于明确的对象感：电视内容尽可能求全，要求覆盖的全年龄段都能够看得懂，但是纯网综艺只求一个年龄层或者是一个人群层次里能够高度喜欢，只要服务好特定群体，他们便会成为内容传播的主力群体，所以找准传递感和对象感对做纯网综艺是有莫大的好处。”

作为节目的总策划，汪涵对于节目的期望也非常明确，即希望更多的年轻人关注、喜欢、接受并最终使用方言。在他看来，方言只有在用的过程中才能产生无穷无尽的魅力，这也就为《十三亿分贝》确立了以年轻人为主的对象感。在明确了总体框架之外，往里面添内容就变得相对容易和顺畅。利用年轻人喜欢音乐的表达，利用年轻人青睐喜感的氛围，利用年轻人中意小屏消费的特点，《十三亿分贝》最终通过细节角度切入制作出这档“有意思有意义”的节目。

在《十三亿分贝》隐成“爆款”的背后，是爱奇艺平台深厚的综艺能力。在问及爱奇艺在选择自制综艺方面是有哪些方面的考量，姜滨的回答令人印象深刻：“在这个市场上，爱奇艺很早就开发起自己的自制综艺体系。强大的节目制作能力以及敏锐的内容判断能力，使得许多内容源主动选择爱奇艺，也造就了用户也选择了我们，这是一个良性循环。爱奇艺平台的内容创作能力毋庸置疑，这也使得爱奇艺能够成为名副其实的综艺福地。”（文/纳兰惊梦 来源:传媒内参节目研究组）