网络大电影进入二年级，还是只有网红脸、山炮和道士吗？

王宝强离婚事件爆发后，媒体与网友呈现“福尔摩斯”般的追逐态势！

然而只有凤凰娱乐拍到了当事人宋喆。

宋喆

无可避免的是，蹭热点的无关人士也层出不穷。 

网络大电影《宝宝别哭》

这部名为《宝宝别哭》的网络大电影从事件发生到开机不过4天时间，连简易的剧本和通告表都出现了！

乐视老板娘甘薇发微博斥责，并呼吁各大网络平台抵制。

甘薇微博截图

群众对此拍手称快。

而这件事，也不禁令路人感叹，在当下，这看似还在小众领域“闷声发大财”的网络大电影圈子，总是如此没有节操吗？

网络大电影，是去年才出现的新兴词汇，意指在视频网站播出，而基本不在院线公映的电影作品，普遍时长超过60分钟，其更多的属性还是一种网络视频产品。

其实最初，它就是前些年被炒得热火朝天的“微电影”升级版。

《老男孩》曾风靡网络

2010年，肖央执导微电影《老男孩》，花费70万成本却换来4500万的点击量，比起动辄几百万的电影制作，被喻为“微电影圈的神话”。

《青春期》海报……

2011年，一部叫《青春期》的微电影在互联网上低调发行，凭借软情色的内容，不声不响地获得超高点击量，网络讨论度也不弱。这个由女星赵奕欢主演的系列微电影也连拍四部，令不少从业者看到了网络电影的潜在市场。

有不少相似的打着情色、恐怖擦边球的“微电影”在网络上出现。让我们简单地感受一下这种画风……

热门微电影都是些什么鬼

在中国院线电影没有分级制度，且在情色、暴力、惊悚尺度上尚未开放的阶段，这类微电影无疑填补了观众的心理空缺。

2013年，郭美美加盟的一部《海天盛宴·韦口》在软色情的类型上达到了某种无下限的顶峰……

那时正是郭美美当红的日子

针对此类型电影的泛滥，2014年1月20日，国家新闻出版广电总局发布了《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》，要求生产机构“持证上岗”，个人上传“核实身份”，意在于进一步完善管理，营造文明健康的网络环境，防止内容低俗、格调低下、渲染暴力色情的网络视听节目对社会产生不良影响。

包括《青春期4》《海天盛筵》在内的一批微电影遭遇下线。在政策的控制下，微电影越来越成为广告的代名词，内容逐渐不再纯为网络受众打造，这也让它逐步失去了声势。

然而从业者明白，网络视频的内容制造大有可为，这块市场空地仍待开掘。

淘梦网最初是一个众筹平台，也制作过一些微电影。淘梦网CEO阴超最初就认为，微电影不仅仅只能当做广告，而是完全可以制造出以内容为王的网络娱乐产品，虽然当时很多人对此并不看好。

《道士出山》海报

在网络视频产品领域，淘梦网最初以发行为主，2015年4月，他们第一部自己投资制作的71分钟网络大电影《道士出山》在全网发行。

基本画风如下： 

《道士出山》的特效值多少钱？

这部成本28万，在全网发行的《道士出山》目前总点击已超2亿，去除投资中的广告费用，淘梦网仅仅投入了5万元，利润极高。

阴超说：“《道士出山》真正证明了网大能赚钱，还带来了僵尸片、道士片的网大类型热潮。在网络大电影中，具有里程碑意义。”

当时陈凯歌执导、徐皓峰原著的院线电影《道士下山》虽未上映，但已经是一个知名项目，于是许多人认为《道士出山》是在“蹭IP”。

《道士出山》剧照

但阴超坚持认为，《道士出山》上线比《道士下山》上映早了3个月，在当时的百度指数上，《道士下山》并没有什么热度，而在《道士出山》拍到第三部时，《道士下山》早已热度退却，对《道士出山3》的高点击毫无影响。最重要的是，两部作品除了片名之外，没有丝毫相似之处，阴超认为，《道士出山》的成功，是靠自身内容取胜的。

如今，《道士出山》系列已经推出了《道士出山》、《道士出山2》、《道士出山3（上）（下）》，前两部目前已经可以免费观看，点击均超过2亿，第三部的上下两集在爱奇艺付费独播，vip点击量也突破一亿。接下来还会开发第四部，以及小说。

此片的成功，自然是鼓舞了一大批人进入网络大电影领域，尤其是出现了一大批“道士”“僵尸”题材。

而播放平台也开始发力。2015年下半年，在经过多番尝试之后，爱奇艺视频网站在完善自身会员业务的基础上，正式对网络大电影“开掘”，成立了专门的制作宣传团队，自制网络大电影。

同时，为了激活市场，爱奇艺作为播放平台，也开始大量上线符合标准的网络电影，以分账形式与片方合作。

爱奇艺网络电影频道的公开合作信息

随后网大进入了一个疯魔期，许多人拉到投资就开拍，也有许多人淘到了第一桶金。

网大女掌门张斯斯

张斯斯曾上过《非诚勿扰》，也是《海天盛宴·韦口》的制片兼主演，2014年5月，她创办了七娱乐影业，也是后来《道士出山》的另一个出品人。

《山炮进城》还有小沈阳的客串

2015年10月，由七娱乐主控的网络电影《山炮进城》在爱奇艺上线，由于是与本山传媒、华谊兄弟合作，主演是赵本山弟子程野，小沈阳在其中客串出现。该片自带本山喜剧的招牌，并且有别于当时其他网络电影的类型，一炮而红，至今仍排在点击量最高的网络大电影首位。

根据百度百科的记录，该片24小时内点击量600万，累计网络票房187万，上线首周（6天）播放量累计2770万，票房数累计5560915元，之后又连破多项记录，成为首部票房分账过千万元的作品。

仔细看看这个数字就知道，如若原班人马拍一部院线电影公映，能不能达到这样的性价比，恐怕是未知之数。

《山炮进城2》小沈阳就变成了主演

2016年3月，《山炮进城2》顺势出炉，小沈阳和“赵四”刘小光都作为领衔主演出现，上线8小时票房就突破百万。

“山炮”与“道士”两个系列网大，被称为网络大电影界的两个“现象级”标志。这也宣告了喜剧、惊悚类型，在网大领域占据较为突出的地位。

不过，如今已经是2016年8月，网络大电影进入“二年级”，如开篇所讲的无节操蹭热点的项目依然存在，人们对于网大惯有的低成本、粗制滥造、内容庸俗的评价思维，似乎并没有明显的改变。当然，如果只对网大进行抨击和打压，并不会改变这个已经存在并发展的行业，不如让我们来看看，这个行业有没有可能，走入一个良性循环。

发展第二年，就已经有了90%的亏损？

“奇树有鱼”在2015年7月成立，是在今年迅速崛起的网大制作宣发公司。成立之初，公司根据自身的团队基因，选择了网络大电影作为发展方向。负责内容的刘朝晖介绍，因为公司的两个合伙人做过互联网直播网站，了解互联网运营和用户心理，而自己出身于湖南卫视，对内容有深刻理解，另有核心骨干出身公关公司，在宣发上有经验和资源。

他认为，奇树有鱼之所以能迅速崛起，是缘于对市场资源和剧本内容的判断力。

据刘朝晖的观察，去年，确实出现了一批回报率达到七八倍甚至九倍的网络大电影。但到现在，90%的网络大电影根本不赚钱。“我们在宣发时有明确底线，如果认为投资方的项目不会赚钱，那我们就会放弃这个项目，因为我们也要做品牌。”在这种导向之下，奇树有鱼每周收到30-40个项目，其中有三分之一已经完成成片，但他们通过审核，决定参与宣发的只会有两三部而已。

刘朝晖认为，和所有行业的商业规则一致，网络大电影降低了电影门槛，很多人进来玩一票，在早期，进入的人还少，存在一个很大空间，低成本好题材的项目拍个故事就能赚钱。但当市场热了之后，周期和门槛能持续多久？这就需要考验制作方的能力和反应速度了。

“春节的时候，我遇到一个项目，是一个武术指导用自己的积蓄与朋友的筹款，花了几十万拍的一部网络大电影，但成片出炉时，市场行情已经变了，已经不再接纳他这种粗糙的东西，那肯定就亏本了。”

尺度比院线电影更严格，摸大腿都不行

由于网络大电影的类型看似比院线电影更突出，其尺度标准在许多人眼中都有误解。

在阴超看来，虽然网大都由视频网站“自审自播”，但实际尺度与电视剧一致，比院线电影尺度更严格。“比如院线电影《老炮儿》里的性爱镜头、《心花路放》的车震戏，在网大中根本不会出现，有性暗示的画面都会删掉，摸大腿这种镜头都不可以。”

制作周期变慢后期拥堵，向高成本转变？

张艺兴

网络大电影以周期短而著称，网剧《老九门》与爱奇艺合作制作番外篇，而非直接开发院线电影，制片人白一骢直言，就是因为快。

但实际上，网大的制作周期已经在不知不觉中变慢。刘朝晖介绍，过去一部网大最快七、八天就拍完，后期制作15天左右，大约45天可以完成一部片。但从今年开始，拍摄期从一周已经升到15天，有些甚至是20天，由于题材上的优化，后期制作需要更精良，原来15-20天的后期制作时间，现在恐怕要一两个月才能完成。

“但网大后期团队的数量实际上没有增加，等于说很多影片要在机房排队等待，流程上遭遇'拥堵'，那么一部网大的整个周期可能会被延长到三个半到四个月。”

而网络大电影的另一个标志“成本低”，也在慢慢改变。

阴超介绍，网大早期只有几十万的投入和产出，50万就算最高的了。但到了今年，已经可以达到200多万的平均成本，如《道士出山3》200多万的成本，收入达到2000万。

《机甲神七》特效就花了500万

张斯斯的七娱乐今年计划制作的20多部网大，成本基本都在300万-1000万的区间，其中与华谊合作的科幻片《机甲神七》是投资最高的一部，光特效就花了500万。

爱奇艺则开始制作“超级网络电影”，制作成本已经接近院线电影的规格，如《老九门》番外，制片人白一骢透露，其制作费绝不是一个低成本电影的量级。

《超能太监》剧照

刘朝晖分析，网大在成本方面，会分为以下三个区间：

50万元左右或以下：这种团队会长期存在，他们极具网感，了解网友需求，且有降解成本的能力，只拍小成本制作，甚至超过50万成本的都不拍。他们的特点是题材好，回报率好，十倍左右，比如20-30万的成本，收入200万，打法彪悍速度快，极端差异化生存。

100万-200万左右：这其中，成本在100万-150万的是主流，这种团队掌握了优质而廉价资源，最终可以做到350-500万的票房。

400万-500万：制作费相对较高，与小成本院线电影相似，能做到600-800万票房，利润也很诱人。

除此之外，还会出现一种容易被大公司推崇的模式，即自己开发IP的“2+1+1”模式，拍摄两部系列网大、一部网剧加一部小院线电影，两部网大各投500万，网剧投资2000万，小院线电影投资2000万，总投入共5000万，有时候还会加上游戏的开发，“通过IP开发，用院线收割，如果能取得上亿票房，盈利价值也很高。”

《盗墓笔记》网剧版剧照

但在有大IP的基础上，进入网大领域，却又没有符合预期的内容质量，那就会成为一把双刃剑，影响IP后续的开发，“IP的开发应该是一种盈利模式而不是生产模式，如果只是纯粹收割粉丝，质量品质不好，那么进一步收割能力会降低；反之，如果内容质量好，就会进一步叠加。”

受众会变吗？对网大的思维转变还期待一个临界点

调查表明，网络大电影的受众，以男性用户居多，其中80%是在18-25周岁的年龄区间，这与网络游戏、网络小说、网络直播软件的受众属性一致。

刘朝晖认为，短时间内，这部分受众属性不会有改变，但随着网大的品质提升，局面会发生变化，会有临界点，这也是一个业态转型关键点。他个人充满乐观态度。

阴超认为，网大与网络小说、网络游戏“都是亲戚”，“很多人以前觉得传统出版物才是文学，但现在的大IP都是过去那些不起眼的网络小说；一些网络游戏刚出来时制作很差，可玩性很差，但现在已经成了年轻用户消费娱乐的来源；网大起步发展晚，但未来也会成为人们重要的娱乐手段。这是一个发展阶段，总会从量变到质变，与院线电影的发展也一样，过去大家认为，只会去影院看外国大片，但现在这个思维也转变了。”

白一骢也认为，网大的发展也会与网剧相似，“刚开始的时候大家觉得网剧low，我承认一开始确实low，但这才两三年时间，网络剧的制作水准已经完全超过电视剧了。如今社交媒体那么发达，每个人都很在意自己的选择内容，在视频网站上的自主选择太方便了，这里的观众会越来越多。”

周秀娜出演了《我的极品女神》

名导纷纷来支持，明星依旧怕被说low

以商业头脑著称的王晶，是最早进入网络大电影领域的著名导演，早在2015年3月，他就与爱奇艺签下了6部网络大电影的计划，每部投资都将超千万元，2016年7月登陆爱奇艺的《我的极品女神》，就是由郑伊健、周秀娜主演的网络大电影。

《树大招风》曾想通过网络放映的方式在内地上映

而据内部人士透露，杜琪峰旗下银河映像公司今年的扛鼎之作《树大招风》一度也想以网络大电影的方式在爱奇艺上线，但最终因内容无法过审而作罢。

亦有不少知名导演，愿意以担任监制的方式，进入网大领域。

近来比较引人注目的，恐怕是高群书了。

高群书

最近，奇树有鱼与刘春所在的中南影业实现战略合作，宣布将前《南方周末》记者郭国松作品《太平洋大劫杀》改编成网络大电影，由高群书担任导演。这个源自“鲁荣渔2682号”真实事件、如大逃杀一般的惨烈故事，本来就非常适合被影像化，刘春希望借此为网络电影树立标杆，扭转人们对网大廉价、粗劣的印象。

《太平洋大劫杀》这个IP最近十分火热

《太平洋大劫杀》计划明年上映，目前已经进入剧本创作与修改阶段。高群书自认，这部电影会类似“残酷版的《神探亨特张》”。

阴超介绍，淘梦网今年的科幻类型网络电影《麒麟特战队之机甲核心》有曾志伟的加盟，而加盟片酬并非其市场价格，可以用“包个红包”来形容，“因为曾志伟老师加盟，更多是为了支持年轻人的内容创作，当年香港电影也是用很低的成本拍出好的内容，他觉得未来电影也是这些年轻一代。”

曾志伟也出演了网大

当然他也透露，在一些项目中，使用大牌演员的片酬有时会占到成本的30%-40%。

纵观目前上线的网大，能称得上成名演员的，大多是一些香港老影星、港台过气演员，而年轻演员方面，更多是那些在主流影视剧里缺少机会的俊男靓女。

老戏骨曾江

如爱奇艺的网大项目《斗地主传奇之双王之王》请来了秦沛、曾江、梁家仁、黄一飞等老牌影星。

南笙

又如淘梦网制作的古装玄幻片《仙侠学院》中，女主角是在豆瓣成名的网络美女南笙，男主角是台湾团体SpeXial成员王以纶，以及《太子妃升职记》中的“绿王”江奇霖，同时搭配TVB的老戏骨李国麟。

应昊茗

另一部古装片《大明锦衣卫》，则由在《老九门》中颇具人气的“八爷”应昊茗主演。

奇树有鱼的项目里，也不乏周海媚、杜海涛、关喆这样的艺人。刘朝晖介绍，在明星演员的角度来看，对于网大还是矛盾的，一方面，这些二三线演员已经发现，网大赚钱更容易，拍一天拿十万，虽然比市场上的片酬要价低，但工作周期短，同时，他们也很在意自己在网上的推广度，但另一方面，很多人不愿意宣传自己出演网大，觉得定位不对，担心被人说low。

“他们都明白网络内容是趋势，也同样在等待临界点。就好比视频直播这件事，早已存货了十年之久，之前的九年里，明星都不会参与，但如今，明星都纷纷参与直播秀场，正是因为临界点到了。”

所以，网大的制作者们都相信，随着网大的品质提升，当红明星会越来越多进入这个领域，这也需要判断上的智慧和博弈。

传统影业介入，网大界遭洗牌？

眼见网络大电影生产暴利，传统影业自然也坐不住了，有不少影业成立了专门制作网剧网大的部门，甚至分公司，亦或是投资一些网大公司，企图分一杯羹。如《山炮进城》，背后还有华谊兄弟的资本力量。

对于拥有大资本力量的传统影业的加入，刘朝晖承认，原来也担心，他们一夜之间地进入，会对原来的产业产生震荡。“但后来我们深刻思考，觉得不大可能。所以没有那么可怕。”

他认为，传统院线电影公司对新媒体的理解并不深刻，“他们的主业毕竟不在这块，这也不是他们的痛点，他们仍然享受着现实（来自院线电影）的红利。很多公司说要发力，但并没有下决心，一是不熟悉，二是涉及利益格局的调整和转变，他们不太可能投大资金，也不可能派最强势的团队进来，所以他们的投入收效甚微。”

最重要的是，进入网大领域，时间成本无可回避，时间成本是他们要交的最大学费。

当然另一方面，他承认，那些中型的传统影业，在网大领域会是有价值的发力点，“有价值的创新点其实都不是强势企业做的。”

未来前景：网大导演成就会超过院线新导

之前已有业内人士分析，网大进入大浪淘沙期，很多公司会就此倒下。对于这种观点，刘朝晖不以为然。“网大投资规模依然不算太大，金融风险、抗风险的能力对于有实力的团队来说还是偏小的。一些资本还是会进入，流动的盘量还是往上涨，形成优胜劣汰的局面。”

在他看来，网大解决了院线的问题，符合互联网发展趋势，中型公司已经提高了抗摔打能力，就算不是每部都赚钱，也不亏太多。但能力较弱的中小型公司可能会自动离场。

今年奇树有鱼在上半年签下了60多部网大，其中20多部是自己主控，40多部是跟投。这些项目都会在9月之前投完。而到年底还会再签40部，为明年做准备。

如此高产可以负担吗？

刘朝晖信心十足地说：“一般公司不太可能有这样的体量，这需要有内容判断的能力，宣发消化的能力还有金融整合投资的能力，我们有基金和投资伙伴的支持，而且我们成功率高。”

网大如今的质量虽然在业界还不被认可，但长远来看，年轻的主创团队尤其是导演得到了快速有效的锻炼。阴超认为，网络电影丰富了类型片的尝试。

刘朝晖这直言，如今许多院线电影导演的经验值太低，很多院线烂片导演在消耗顶级的制作资源。

但网大导演的构成已经变了，一开始只是一些网络视频制造者，后来有了广告导演加入，审美上有了提升，再后来网剧、电视剧导演和一些院线边缘导演也在进入。

“那些刚毕业的学生要感谢这个时代，在没有论资排辈时就进入了操作层面，网大新人导演一年可以拍三部片，而对比院线导演十年拍三部片的经验值，他们的成长更快，而且直接面对一线观众，不用为虚报票房背书。现在很多网大导演的收益已经高于院线导演，他们的成就未来可能也会超过对方。”

当被问到是否未来想要进军院线电影，阴超和刘朝晖都表示了否定的态度。阴超认为，淘梦网主要做的就是网络内容，更看好这方面的市场，认定网络未来一定会取代电视台的位置。

刘朝晖谈到专注网大，用了“毫不犹豫”这个词，“这是我们对市场的判断，连接院线是一条很重要的通路，是为寻求更宽的领域，但做院线电影并不是我们的目的。”

平台竞争、分账保底和盗版冲击的利弊如何算？

由于启动早，爱奇艺占据了网络大电影的大半壁江山，今年上半年，平台上的网络大电影数量占全网70%，点击量和分账收益也远远超过其他视频网站。

乐视在今年1月高调宣称“将投70亿元现金发展PGC内容”，并且提出了骇人的“100%广告分成，完全让利给制作团队。”腾讯也同样开始大力推动网大内容，急切地想要夺回一些市场地盘。

对于来自竞争对手的冲击，爱奇艺高级副总裁杨向华接受采访时表示，这是一件好事，“对整个产业来讲，大家一起来加入这个市场，市场大了才能做出更多的作品，产业链各方都能挣到钱。”

目前，爱奇艺与网大片方的合作，仍然是以分账为主。以独家合作的《道士出山3》为例，观看电影6分钟以上计一次有效点击，每一次有效点击收入5元，分给片方3.5元。由于爱奇艺有会员制度，每月20元即可观看所有付费影片，假如一个会员进行有效点击10次的时候，20元就会全部分给制片方，如果超过了10次，爱奇艺不仅不会从网络大电影赚钱，还要进行补贴。

对此，阴超认为，不能单纯看一部影片的补贴状况。“这是一个大的生态，对于视频网站来说，电视剧、网剧、电影和网大，都是内容库，供给付费用户，如果一个视频网站有5000万用户，年费200，从大盘子来看，内容都能填充这个需求。网站的目的更多是吸纳会员和续费。”

除了分账合作之外，部分影片也采用了保底分账的方式。这种多样的价格策略，可以保证团队收益。如淘梦网的《仙侠学院》，与优酷以保底形式合作，保底350万，若票房超过350万，就按一定比例分账。

实际上，网大和院线电影一样，面临严峻的盗版问题，往往一部电影刚上线，盗版网站上很快就会出现资源，速度比院线电影的枪版还快。

但杨向华对此明显并不太担心。“盗版一直存在，我们通过平台的手段，通过法律队伍在打击。我的观点是，我们提供比盗版更好的服务质量，以更低廉的价格，更快的速度来提供给观众，那么看盗版的人还是少数，关键是做好我们自己。”

在杨向华看来，一部影片付费只需5块钱，会员一个月用20元就可以观看所有付费内容，理论上比买盗版碟都便宜。“对于很多真正喜爱电影，喜爱电视剧，或者喜爱明星的人来讲不是什么事。”

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