《无人区》曾拒多个汽车广告 《等风来》成植入热门

《无人区》海报

一年一度的贺岁档不仅是票房集结地，更是各种植入广告的爆发展示期。今年的贺岁档，票房之争胜负未定，广告收入却已排好座次：冯小刚作品《私人订制》超过8000万元居榜首，宁浩作品《无人区》零元垫底。商业考量不足以衡量导演水平、作品质量，但各大导演对待植入广告的态度，能相当程度上折射出电影观。

记者对贺岁档诸影片的植入广告情况展开调查。今年贺岁档以警匪片《扫毒》打头炮。记者了解到，《扫毒》虽是现代题材，但植入广告在数量上并不多，主要是一个名表的植入。12月3日上映的宁浩作品《无人区》干脆“剃光头”，实现了广告零植入。然而，这并非是因为该片不吸引品牌商、广告商，而是宁浩本人对电影的艺术性有些“洁癖”。对品牌，宁浩懂得做电影元素玩得很妙，但在将其作为“挣钱工具”方面还显得有些陌生。业内人士透露，《无人区》是一部公路冒险片，有很多汽车品牌都找过来希望植入，但在听说汽车将在电影里被撞、被砸后，都要求修改，不过均被宁浩拒绝，最后宁浩自己设计了一个千里马的车标装在了车前。

《私人订制》靠植入广告就能收回成本

冯小刚端出的《私人订制》，不出意外的话会是部喜剧大片，同时也会是广告盛宴。华谊兄弟公司董事长王中军透露，冯小刚贺岁喜剧《私人订制》的植入广告收入超过8000万元，也就是说，该片仅靠植入广告就能收回成本。事实上，冯小刚素有中国内地电影“植入广告鼻祖”之称，每年他的贺岁片上映，似乎都会引来市场对植入广告的争议———从2003年《手机》的700万元，到2013年的8000万元，冯导影片的植入广告10年涨了10余倍。

《等风来》成广告商眼中的“香饽饽”

滕华涛导演的作品《等风来》将于12月底上映。滕华涛也是一位与植入广告缘分颇深的导演，其电影《失恋33天》、电视剧《浮沉》等都曾因植入广告引发争议，而他本人也领教过植入广告的正反两面效应。最初拍《失恋33天》，有片方着眼于大明星带来的广告收益，反对滕华涛起用年轻明星，令他颇为苦恼。而等到其作品的植入广告身价跻身头牌行列，《等风来》俨然成为今年贺岁档《私人订制》之外又一广告商眼中的“香饽饽”。

电影营销公司比格魔威负责人章先生就表示，滕华涛的历史票房、作品题材等，能令《等风来》的适合植入指数达到高值，“主打都市和白领女性的品牌相当多，几乎都能在这部电影中找到合适的切入点，可以想见广告商争取植入的竞争也相当激烈，没准都能开场‘招标会’了。”