贺岁档票房成绩欠佳 《私人订制》背负“救市”压力

《私人订制》成为业内和观众期待的对象

“《风暴》首日票房高达3000万！”——刘德华这部新片的发行方欣喜之情溢于言表。但这个成绩对于贺岁档影片来说，其实并不算太好。事实上，今年的贺岁档颇为温吞，《扫毒》、《无人区》、《四大名捕2》乃至《风暴》，都是“各领风骚几天”而已。相比今年影院以及银幕数的增长，这些影片的表现，实在差强人意。

然而本周四，冯小刚新片《私人订制》即将上映，这让各大院线经理乃至业界非常期待——贺岁档就看它的了。《私人订制》是冯小刚《一九四二》失利后的一次回归。去年古装年代戏大势已去，让从来没有失过手的冯大师也马失前蹄。在各种场合表示过委屈之后，冯小刚也像《让子弹飞》之前的姜文一样，准备“绝地反击”，当时就喊出了“下次，笑死你们算”的口号。

不过， 这次《私人订制》，大家看到更多的恐怕是植入广告。片方宣布，此次植入广告高达8000万，已经超过了影片成本。当你在百度上搜索《私人订制》，首先映入眼帘的，不是影片，甚至不是冯小刚和葛优等大腕，而是各类商家：网游、外景地旅游区、酒庄、汽车品牌……想起当年那个不愿植入广告而拍桌子的冯小刚，十几年的岁月变迁，确实让人感慨。

但无论如何，《私人订制》一上映，其他影片都会各自退散，只有一部不怕死的韩国片《狼少年》，选择同日PK。该片讲述一个狼少年和一个少女之间的爱情故事，被称“韩国版《暮光之城》”，由韩国新锐导演赵圣熙执导，宋仲基、朴宝英主演。在韩国上映时，风头盖过了同期上映的《007：大破天幕危机》，并且获得很好的口碑。