大片不给力黑马不发挥 春节档新片或成救市稻草

《私人订制》等大片并未爆发出如预期之中的能量

《救火英雄》本来被看好是贺岁档黑马，但却票房惨淡。

刚刚过去的贺岁档，冷飕飕的。据国家新闻出版广电总局最新公布的数据，在2013年全年票房同比有近三成增长的情况下，贺岁档(2013年11月19日-2013年12月31日)的票房进账硬是比2012年同期出现明显下跌！近三年来，12月贺岁档票房首次负增长。有口碑尚可的香港导演作品《扫毒》、《风暴》做急先锋，宁浩的话题电影《无人区》在“后备黑马”阵营蠢蠢欲动，例牌票房大户冯小刚和成龙做主力军，在档期开初不是说这个档期影片类型颇为丰富，排片也蛮有节奏的吗，怎么这个贺岁档就是那么平淡呢？连带新年1月的国产片票房也在低位徘徊。

南都记者搜罗了相关数据，并采访了多位广州本地的影院经理、院线人士、相关制片公司的营销负责人(应其要求均隐去姓名)，请他们来分析这个贺岁档怎么这么冷，他们对闯入贺岁档的电影又有哪些建议。

2013年电影银幕数约1.8万块，同比涨2 5 .56 %

2013年全年电影总票房2 17 .6 9亿，同比涨2 7 .51%

2013年贺岁档(11月19日-12月31日)票房2 8 .0 6亿，同比跌5 .43 %

2013年12月票房2 1.17亿，同比跌17%

大牌不神：品质欠佳，冯小刚、成龙须努力

冰冻指数：★★★★★

《私人订制》和《警察故事2013》在公映前是被外界寄予厚望的，但战绩却让人略为失望。这两部电影为什么没有造出“神迹”，近期已经被讨论得很多了。归根结底，高票房需在首周爆发后由较好的口碑带起后劲，比较一下《私人订制》和《泰囧》上映后第二周的观影人数和排片，就不难发现二者在累计票房上的贡献为何差别巨大。

《私人订制》第二周排片比首周增加近20%，观影人次下跌近30%。

《泰囧》第二周排片比首周增加近30%，观影人次增加20%。

这个情况在《警察故事2013》与《十二生肖》上也类似。虽然《私人订制》与《警察故事2013》在同期影片中表现最亮眼，其中《私人订制》还创下一连串的纪录，但这两部重头影片均因为没有可供口头传播的趣味台词、笑声有限、新鲜感欠缺等(虽然《泰囧》也并非有多优质)，在短暂爆发后，未能持续走高。

黑马被困：类型所限，大家说好也不够给力

冰冻指数：★★

港片强势回归，但警匪题材较难掀起大热潮

《无人区》虽然有黄渤、徐峥这两位贺岁大咖担纲，但黑色的西部题材、并不养眼的画面导致只能吸引一部分关注宁浩、喜爱这类影片的观众。一位受访的影院经理表示，在影片上映开初有一些观众把它当喜剧看，但发现其实不是。

同样受类型和题材所限的还有被业界誉为“港片强势回归三部曲”的《扫毒》、《风暴》和《救火英雄》。这三部影片均为大制作，对外公布的投资规模都在亿元左右。《扫毒》横扫金三角，刘青云、张家辉、古天乐三人将兄弟情诠释得淋漓尽致；《风暴》炸中环打造好莱坞式的大格局，让人眼前一亮；《救火英雄》还原真实的火灾现场，黑烟与情感交相辉应，直指人性，备受好评。然而，这几部电影都未能成为“现象级”影片，票房均未过四亿。

《风暴》破三，《扫毒》破二，而且在大众范围内口碑尚可，这个战绩与2012年贺岁档香港导演执导的影片《血滴子》、《大上海》连连失利的境况相比，称之为“港片强势回归”不为过。但放在华语片市场里，距离2012年同期贺岁档的《泰囧》、《西游降魔篇》相去甚远，与2013年斩获亮眼票房《北京遇上西雅图》、《致我们终将逝去的青春》等片相比也有不小的差距。

从2013年暑期档的香港导演作品《盲探》、《激战》到贺岁档的《扫毒》、《风暴》，曾经一度遭遇观众信用危机的香港导演渐渐收复失地。不过，为何“强势回归”的《风暴》、《扫毒》未能冲破四五亿大关、制造现象级热潮？接受南都记者采访的业内人士、院线人士及影院经理一致认为，还是跟“接地气”相关。黑马或现象级影片往往都与社会热点紧密相关，且不乏喜剧元素，如《失恋33天》、《泰囧》就是典型案例，而《风暴》与《扫毒》受限于警匪题材与类型，想要吸引全民热议并不容易，且短期内有同类警匪题材上映也会影响观众选择。比如香港导演陈可辛的《中国合伙人》较为贴近内地观众的生活与情感，接上地气，市场反响就会好很多。

这个贺岁档其实不乏“候选黑马”，比如终于得见天日的宁浩电影《无人区》，它一度被影迷期待能凭借“被冻结四年”这个话题脱颖而出，最终拿下2.2亿已经能让投资方赚钱了(投资约3000万)，但放在如今的内地电影市场中这数字不算亮眼；比如把中环炸掉的《风暴》，出钱出力的刘德华曾说“票房过6亿就去演反派”，到目前也只是过了3亿……还有备受港片迷喜爱的《扫毒》，这几部片在大众范围内的口碑都不错，在各自的领域来看战绩不错，却最终未能成为“现象级”影片，未能把大盘托起来。