[独家]国产片逆袭 搅醒好莱坞中国揽钱美梦

中国本土电影的代表作《泰囧》

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“中国电影产业日趋成熟多样的发展，使得好莱坞必须重新定位在中国市场的策略。”

凤凰网娱乐讯过去几年，好莱坞在中国电影票房高速增长时期可谓尝尽甜头。成功案例包括单片中国票房首超美国的《环太平洋》以及中美合资双版本的暑期大片《钢铁侠3》。中国电影市场的逐步开放以及海外片票房分账比率上调的优越环境，使得中国成为好莱坞的救命草和金饽饽。 

然而在中国电影票房持续增长的好景下，并非每个人都是赢家。今年截至目前，国产片票房同期收入暴涨144%达到约70亿人民币。而尽管引进片限额放宽，海外片在中国的票房则缩水21%到41亿人民币。 

就在去年暑假，国内业界人士还在为国产片低迷颓势担忧，如今却是好莱坞不得不审视潜在危机。究竟是好莱坞片商做错了什么，还是中国电影人终于悟得票房成功绝学？两方面的原因可能都存在，也正因如此，好莱坞需要尽快反省在中国的定位和目标。 

好莱坞的东游记 

其实很多海外电影公司已经开始尝试在中国的本土化探索。一些先行者已经看到了如此尝试的成效，比如威秀娱乐集团（Village Roadshow Entertainment Group）。威秀的亚洲分部是周星驰最新导演作品《西游降魔篇》的投资方之一。该片首日就惊人的斩获8165万票房，并持续创造了3天破2亿、5天破4亿、6天过5亿的票房纪录。

很多传统好莱坞剧透意识到在中国本土化的重要性，已经开始了在中国构建制片和发行网络。福克斯影业与博纳展开合作；迪士尼/漫威和艾肯娱乐(《弱点》)与DMG在《钢铁侠3》大获成功后会继续展开合作；刚刚靠中国票房挽救《环太平洋》败局的传奇影业也在中国设立了传奇东方(Legendary East)；梦工厂动画公司在上海建立的东方梦工厂上周刚公布了在中国更加深入发展的计划。除了动画电影，东方梦工厂还将踏足电视动画片，真人电影电视剧，以及网络剧集。

国产片的逆袭

国产电影逆袭成功要一部分得利于中国对于海外片发行的控制。好莱坞电影不是被挡在门外，就是被排片到同一档期自相残杀。然而海外片的政策限制只是国产片成功极小部分的原因，更多还是因为中国自身电影产业的日趋成熟和多元化。总结而言国片复苏有三个主要原因：内容取胜，院线发展和市场营销。

内容方面，新兴中国电影人开始绕开历史题材，从好莱坞剧本创作中吸取养分，投入到包括恐怖，悬疑，和浪漫喜剧的类型电影中。 

院线方面，中国电影公司不仅仅考虑由海外片主导的上海北京等一线城市市场，而开始注重三四线城市的观众群体。接近300个三四线城市的院线去年贡献了35%的中国票房，而这个比率在2015预测会达到42%。艺恩娱乐咨询的年度报告中把辽宁盘锦当做一个四线城市的案例。盘锦拥有130万人口，去年创造了约2500万的票房，是前年的9倍多。像盘锦这样的中小型城市整体对好莱坞电影并不感冒，观众更喜欢有他们熟悉的中国电视明星的电影。

此外，在好莱坞还没有意识到网络在中国重要性的时候，中国电影已经开始充分利用网络媒体进行市场营销。乐视影业CEO张昭也指出：“美国电影公司企业庞大，效率缓慢。他们还没有意识到中国的网络产业比电影产业要大的多。中国或许给世界电影市场提出了一个新的商业模式。” 乐视今年大卖的《小时代》和《小时代2》正是对于这种新商业模式的成功探索。

当《小时代》和《人再囧途之泰囧》这样的电影可以给投资商带来高达500%的投资回报率的时候，中国电影公司和电影人更加有动力持续他们对于国内观众的关注。国外的投资人们也理应重新思考是否加入开掘中国国产片金矿的队伍中。

虽然好莱坞的商业模式在中国相对较新，但其实可能对于当今中国电影市场并不适用。在中国这样一个巨大，多变，独特的电影环境中，好莱坞电影公司如果持续站在一个局外人的角度，仅仅作为供货商并依靠第三方公司处理在中国的发行和营销，他们未来在中国市场可能举步维艰。