[独家]国产片逆袭 搅醒好莱坞中国揽钱美梦

《致青春》和《泰囧》都是近期国产电影的成功范例

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《泰囧》哲学

中国电影历史的转折点出现在2012年12月。当时黑马《泰囧》成就票房奇迹，力压同期华谊兄弟耗资2.1亿人民币由冯小刚导演的《1942》。

由北京光线传媒发行的《泰囧》是在大片拥挤季节反向编排(Counterprogramming)成功的典型案例。不管影片本身如何鬼打鬼闹，《泰囧》是当下国内对于金钱和科技产品的迷痴以及对于上流社会向往的精辟写照和讽刺。 

《泰囧》只花费大约2500万人民币的制作费却收获了12亿多的票房。泰囧的导演是首持导棒的演员徐峥。此后接踵而来几乎达到一个月一部的高票房国产影片，许多也都是来自新人导演。赵薇首次执导的《致青春》，薛晓路《海洋天堂》后的第二部作品《北京遇上西雅图》，孙健君首次制片并执导的《天机-富春山居图》都是新人导演的票房成功案例。 

《致青春》和《中国合伙人》都是把时光倒转，重新审视中国在过去几十年如何飞速发展，自然引起80后群体的共鸣。与电影人，电影主题年轻化相呼应的是中国电影观众的年轻化。新一代的中国电影观众更加年轻，涵盖中小城市，并且女性观众群体更大。影评人周黎明评价，这样的趋势一方面因为电影主题，一方面因为院线结构的改变。“中国的年轻电影人深谙电影叙事的技巧。老一代电影人或许觉得这是照搬好莱坞的一套，而对电影叙事技巧不屑一顾。新一代电影人却无此成见。” 

周黎明也指出，过去十年中国票房增长主要归功于北京上海等大城市的影院增长。但现在，院线像三四线城市扩展，这些新院线将主导票房的新一轮的增长以及观众口味的偏移。三四线城市的院线扩张也使得观影群体更加年轻。时光网今年六月发布的报告显示，观众的平均年龄从2009年的25.7岁发展成2013年的21.7岁。

随着屏幕数的增长带来的高票房，国产片成本也开始上涨。年轻的电影人可以有更多空间去探索恐怖片，惊悚片，浪漫喜剧片等类型电影题材。在2012年《泰囧》爆发前，其实也有一些作品在改变着中国电影格局。浪漫轻喜剧有2004年李少红的《恋爱中的宝贝》，2009年冯小刚的《非诚勿扰》，章子怡的《非常完美》，2010年徐静蕾的《杜拉拉升职记》。类型片有谍战主题的《风声》，恐怖片《孤岛惊魂》和《百万巨鳄》。

然而在此之前，主导中国电影的一直是历史和功夫题材。从李安的《卧虎藏龙》，张艺谋的《英雄》，陈可辛的《投名状》，吴宇森的《赤壁》，几乎每个华人名导都要搬出古装打一段功夫。随之而来的审美疲劳导致观众甚至分不清两部历史动作片的差别。

历史功夫题材被过度消费原因之一是政策的控制。涉及警察间谍，科幻，色情，恐怖元素，宗教，毒品和政治的电影题材一直很少有人触碰。有限的特效和技术水平以及缺少动画叙事能力，也使电影素材圈进一步的缩小。

一些国有电影制片厂依然在制作一些主旋律电影，但是总体来看市场上的题材已经有了很大的改变。根据《亚洲电影资讯》最近的研究，2012年国产片中恐怖片占了12%，而在2003年恐怖片只有3%。浪漫喜剧片2012年占的8%也比2003年的2%翻了4倍。

香港导演陈可辛说，现在很多中国观众并不在乎谁是导演，他们更在乎的是电影的故事。如今市场相比几年前名导演光环产生的观影热潮已经大不相同。大导演掌控大票房的黄金时代可能早已结束。陈可辛2011年导演的传统大片《武侠》的票房失败以及2012年刘伟强导演的《血滴子》表现平平都使陈可辛意识到中国票房口味的迁移。于是他选择了相对小成本的《中国合伙人》，如同片中的年轻人一样，当做第一次执导重新定位自己的作品，从而取得了成功。陈可辛观察到好莱坞已经在中国潜移默化培养出一个挑剔而成熟的电影观众群体。在《中国合伙人》出成片前，他进行了多次试映，并根据试映的反响重新剪辑电影。如今国内这样的试映越来越多。陈可辛说，现在的所有电影的后期剪辑都已非常精准，都像是专业电影公司的手笔，毫无业余痕迹。 

好莱坞的反思 

中国电影市场的剧变对于好莱坞公司来说可能是一个好消息。像威秀娱乐集团这样给国产片投资的外国公司无疑将从中获利。中国电影管理部门对于好莱坞影片的限制也可能进一步放宽。国家广电总局为保护国产片制定的暑期大片“管制期”也有望改变。今年已经有《侏罗纪公园3D》《怪兽大学》和《了不起的盖茨比》三部好莱坞电影在8月于国内上档，9月也有多达5部好莱坞电影在国内上映：《极乐空间》《蓝精灵2》《独行侠》《急速蜗牛》和《乔布斯》。虽然西方媒体大面积报道好莱坞大片在中国的成功，但其实近年中国观众对于好莱坞大片兴趣的褪减已经显而易见。 

林肯说过，消灭敌人最好的方法就是把竞争对手变成朋友。福克斯，漫威/迪士尼，梦工厂以及更多的好莱坞电影公司已经意识到，与其和中国本土电影正面交锋，不如融入中国电影产业中。 

来源（综艺，艺恩咨询，亚洲电影咨询，时光网）