负评助力票房？ 贺岁档唯一喜剧《私人订制》掀热潮

冯小刚贺岁喜剧4天揽下3 .15亿，负面评论真的是“票房助力”？

冯小刚贺岁喜剧《私人订制》上映后持续火爆，连破多项票房纪录，首周四天累计票房已达3.15亿，超过《泰囧》的首周3.065亿，创下华语影片首周票房新高，以及华语电影最快破3亿纪录。票房持续飙升，口碑出现争议：无论是国内外媒体的评价、影评人的意见，还是观众网友的声音，评论都呈现两极化，弹赞不一，各路负评声音更是受到关注。这部备受瞩目的电影在这个贺岁档点燃了市场，同时也引起社会热议。首周的观众对这部电影有何评价？他们的观影兴趣是不是会受到负评的影响？首周过后，业内对它的前景持什么态度？南都记者近日到影院进行问卷调查，以及采访了影评人、影院经理与院线人士，探讨这部贺岁喜剧引发的一系列话题。

越骂越欢？

23%观众冲着负面评论入场，20%就是爱“冯葛”

上映前，该片就在影评圈中引发争议，以负面评论居多：结构散乱拼凑、段子台词老套无创意、人物形象无塑造等，有影评人调侃“《私人订制》是冯小刚在给春晚练手，所以拍了三个小品+一个诗朗诵”。而少数力挺的声音则认为该片“最大价值在于其批判现实的锋芒”。正如冯小刚在第一时间回应了负面评论时所言，《私人订制》迅速成为一部有话题的电影。

从票房数字看，这部电影似乎真的越骂卖得越欢。到底负面评论对普通观众有多大影响？南都记者在上周六前往广州星汇影院，对入场看这部电影的观众抽样调查发现，超6成的观众表示不会受到影响，其中约40%的人是“观影前不看太多评论”，近20%的人则“就是喜欢冯小刚和葛优的喜剧”，“冯葛”的品牌号召力深入人心。此外，23%的观众表示，会因“骂声太多，勾起来看看的兴趣”，14%的人则因为负评“一度不想来看”。但进场看了这部片的人毕竟是来了，有多少人受负面评论影响而决定不去看这部电影，在本次调查中并未体现。

网上的或朋友的负面评论，会影响你的观影选择吗？

A、会，一度不想来看　14.0%

B、不会，观影前不看太多评论　46 .5%

C、会，但骂声太多会勾起来看看的兴趣　23.2%

D、不会，就是喜欢冯小刚和葛优的喜剧　16.3%

你认为该片与《甲方乙方》相比如何？

A、姊妹篇，观感区别不大　4.9%

B、外壳相似，但内核完全不同　17.1%

C、对现实的讽刺力度比前者强　24.4%

D、印象模糊，不太记得了　53 .6%

看了后悔？

推荐率仅53%，本地影院称“十亿预期恐难达到”

从调查数据来看，观众对该片的认可程度居中，平均评分接近7分(满分为10分)。过半观众认为“跟预期差不多，不过不失”。持差评的观众约为3成，意见分布在故事结构、人物塑造、段子设计等几个方面。为该片点个赞的观众则约为16%，认为该片对现实的讽刺很有价值。而是否“推荐给朋友”的意见是一半一半，在南方都市报近来观众调查所得的推荐率中偏低。

南都记者昨日也向院线人士、影院经理打探他们对该片的前景预测。广州金逸珠江院线的谢世明认为，《私人订制》接下来的市场仍会走高，“同期其他影片大多是动作、暴力。作为唯一的喜剧，加上冯葛这个阵容，契合贺岁档的氛围，它没有什么对手，卖座优势太明显了。”不过，他指出，在上映前对该片的票房预期是“十亿起跳，有望冲击纪录”，但根据目前市场反响来看，“预计是七八亿的样子，十亿的目标比较难达到”。广州星汇影院的曾经理分析：“《私人订制》其实不是那么通俗易懂，也没有出现让观众口口相传的段子、台词，这些会对观众产生一些影响。否则，按照这部冯小刚联手葛优的阵容来说，影片的市场会更大，观影兴趣会更爆。”

今天成龙主演的《警察故事2013》公映，会否对《私人订制》造成冲击？青宫影城的杨经理分析称，《警察故事2013》走的大多是其他老片的放映空间，《私人订制》的排映预计不会有太大的变化，“具体我们还在观察研究市场，根据观众的选择随时会做出调整。”至截稿时，相关网站的“全国二十大城市电影排片统计”显示，今天《私人订制》的预排片率达42%，《警察故事2013》也不弱，占据37%的排映空间。

你会否推荐朋友观看？

A、会　53.3% B、不会　46.7%

你觉得该片喜剧效果如何？

A、好好笑！8.9%

B、有些段落好笑　51.1%

C、黑得漂亮，会心微笑　11.1%

D、不太好笑，只笑了几次　28.9%

E、完全没笑点　0%

影片与你预期相比，你觉得？

A、比预期好，批判现实很有价值　16.0%

B、跟预期差不多，不过不失　52 .2%

C、比预期差，糟点很多　31.8%

选择C的请继续：你最不满意的是？

A、故事结构潦草，章节碎　30 .8%

B、人物塑造缺失，情感弱　34 .6%

C、段子设计老套，逻辑差　23.1%

D、其他可补充内容　11.5%

(补充：寓意让人开心不了、不好笑）

各年龄段观众的评分

年龄　　　　　人数　　平均分

70后　　　　　　1 6

80后　　　　　　21 7.1

90后　　　　　　23 6.9

总平均分：6 .97分（满分为10分）

喜剧奇缺

喜剧在中国地位很突出，尤其是贺岁档

即便负评四起，但《私人订制》这部贺岁档唯一的喜剧还是掀起了一波观影热潮。广州星汇影院的曾经理分析说，“按照我们的经验，暑期档可以有任何一种类型的影片，哭得再惨、打得再猛都没关系。但贺岁档时，这个时期观众的消费心态趋向于乐一乐，轻松愉快，所以符合贺岁氛围的喜剧就会非常好，比如去年的《泰囧》和《西游降魔篇》，顺势而上，添堵的观众就不爱看。”

知名影评人M agasa接受南都记者采访时则分析，“对于贺岁档来说，进入影院的主体观众要求比较简单，喜欢简单刺激的。中国的喜剧跟好莱坞的不太一样，好莱坞的影片票房排在前列的基本不会是喜剧，而是那些特效大片。中国的喜剧地位则很突出，尤其是在贺岁档。”

南方都市报《私人订制》观影调查

调查地点：广州星汇电影城

调查时间：12月22日2个黄金时间场次(19：30、20：15)向观众随机发放问卷50份，回收有效问卷45份

一句话评论：

有针对性地写出了社会某些方面的正反面

笑点低，故事差，故事讲不好！

有点搞笑，很讽刺

期待过高，有点失望

雅俗共赏并不容易

主创回应

葛优：说好的说坏的都虚心接受

前日下午，《私人订制》制片人王中磊与葛优、白百合亮相深圳发布会做宣传，冯小刚则因忙于春晚工作缺席。

该片上映后收获弹赞不一的评价，以负面评论居多。葛优回应：“这就是一个贺岁片，轻松愉快的，就是大家伙吃完饭后去蹓跶时看看的电影，看一眼就得了，别想那么多。说好的、说坏的都太正常了。说好的呢，我们听了高兴，说不好的，我们做总结，虚心接受。问题就是，没法改了。”有记者向葛优提到片子有的段子比较老套，他直言，“作为演员，这不是我份内的事，我看了剧本觉得能演就演了。”王中磊透露冯小刚下一个电影计划可能想挑战动作片。