春晚走“简约”风 6亿广告收入低调吸金

马年春晚宣传图

执导“简约而不简单”的春晚，效果如何，冯小刚并不知道，但他已做好了“挨骂”的准备。

前几年的高科技华丽风，被冯氏执导的央视春晚“抛弃”。

21日，2014年央视春晚再次进行带妆彩排，一位参加彩排的观众透露，不仅没有了炫目的LED屏，连观众席也变得朴素简洁，用传统的大红灯笼体现年味。“瘦身”的春晚，吸金能力似乎未受太大影响。据业内人士估算，今年春晚的广告费用仍在6亿元左右。“今年，电商企业参与算是一个亮点，根本还是以消费为主导型的企业。”某品牌咨询机构总裁赵一鹤表示。

2014年CCTV-1\3\4\7金马贺岁春节套装广告囊括了北京现代、海澜之家、红牛、京东商城、老板电器、天津宝迪、腾讯等交通、服装、饮料、电商、家电、食品和IT多个行业的大品牌主。

家电企业美的连续10多年占据零点报时广告；郎酒曾经三连冠春晚冠名商；汇源和郎酒均冠名过“我最喜爱的春节晚会节目”评选活动。

年底本身就是包括电商企业与消费类企业疯狂的促销阶段，这些企业参加的是套餐广告，不仅是春晚那一晚的播放，而是贯穿在整个春节期间，并在央视1套、3套、4套、7套打通播放。

去年春晚前的广告时段内，360手机卫士、京东物流、猎豹浏览器、腾讯微信、小米手机等多家互联网公司密集亮相，取代传统广告大户成为荧屏“新贵”，以至于去年被感叹“2013年春晚成互联网公司广告专场”。

业内人士表示，今年央视春晚又以“消费型”品牌企业为主，本身也是中国从投资拉动的资源型社会向消费型社会转型的缩影。