专家解析《爸爸2》3.1亿冠名费：合理范围 高而不贵

《爸爸》第二季冠名费3.1亿

凤凰网娱乐讯 12月2日，湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季举办招商会，某乳制品品牌以3.1亿元拿下节目冠名权，创下国内电视节目最高冠名费记录。

3亿余元的巨额冠名费是否投有所值？近期屡攀新高的节目冠名费和版权售卖费是否意味着我国电视节目制作领域呈现良性有序发展态势？针对这些问题，凤凰娱乐采访了一位不愿透露姓名的某卫视营销方面负责人，他认为3.1亿的冠名费虽然听起来价格很高，但仍属合理范围，高而不贵。金主愿意投出高昂的广告费用，更多原因在于其自身的品牌推广策略，并不能代表中国电视节目制作市场已经全面繁荣。

“3.1亿听起来单价很高，但仍在合理范围内”

前不久，《中国好声音》第三季冠名权以2.5亿元高价被加多宝拿下，创下当时中国电视节目最高冠名费。但这个记录没有保持多久，就被伊利3.1亿冠名《爸爸去哪儿》第二季打破。

该业内人士认为，3.1亿的冠名费用虽然价格很高，但并非虚高，通过与其他一线卫视节目的冠名费对比就可以知道。“《全能星战》冠名冠名费业内估计6千万到8千万之间，收视率是1.2左右，而《爸爸去哪儿》的收视率上期已经破5，而且《爸爸》的社会话题度远高于《星战》，所以3.1亿的冠名费并不贵，而且很合算，如果说贵只能说数字上很高，但对比其他一线卫视的主打节目的冠名费并不贵。”

“企业猛砸钱有其战略诉求，不代表电视节目市场大繁荣”

这位供职于某一线卫视营销领域的业内资深人士由于身份特殊，并不愿公开自己的工作单位及姓名，但凭借在电视行业多年的工作经验和对行业的研究，他分析如果一个品牌敢于拿出正常情形下其一年的广告费来冠名一个节目肯定有其战略诉求，如加多宝重金投《全能星战》为打压王老吉、香飘飘今年下半年冠名《中国梦想秀》和《非常勿扰》是为推广新产品、万达重金打造东方影都意在告知影视行业“万达真的来了”，所以伊利此番大手笔投资的目的不是单纯的品牌体现，而很有可能是为推出具有战略意义的儿童饮品。

“肯拿出这笔钱，伊利意在通过与已知最火节目的结合，使产品的告知效益最大化，而不是简单的打硬广告，所以说伊利这笔预算一定会花掉，只不过是它选择了湖南卫视《爸爸去哪儿》这个平台。所以从这个角度上看，高昂的冠名费并不能代表中国电视节目市场非常的繁荣，行业整体欣欣向荣，就算没有《爸爸去哪儿》这档节目，其他节目又没有这么好的收视表现和观众口碑，伊利依旧会把这笔钱花掉。”该业内人士如此分析。

同时，他认为，在市场资本的推动下，节目的冠名费不会有顶峰，或许在不久后就会有超越3.1亿的冠名价格出现。