电视暑期档：雷剧绝迹 卫视转向“谈情说爱”(图)

动画电影拼营销

动画片在暑期尤为注重营销平台。作为系列电影，《赛尔号》每年暑期都会推出新的作品，迄今为止，前三部都是当年暑期的国产动画电影票房冠军。四家联合出品方北京卡酷、江苏优漫、淘米、光线都各自拥有在动画产业或电影产业方面非常强大的宣传平台。上片前360度无死角的线上宣传再配合丰富多彩的线下活动，确保《赛尔号4》上映信息的高到达率。此外，《赛尔号4》还与搜狐、优酷、爱奇艺、腾讯等8大视频网站达成战略合作。网友能够在这些平台上看到《赛尔号4》的各类上映信息。这些信息的发布在上片前也将达到空前的密集。

据悉，《赛尔号4》上映时，将有300个人偶出现在各大影院，与孩子们热情互动；万达旗下部分影院将被包装成《赛尔号4》主题影院，售卖加赠超级大礼包的电影票套装；几乎每个影院都备有充足的礼品进行现场派发，确保所有来影院观影的人都能够满载而归。据透露，此次仅礼品的预算费用就高达1000万元。

去年暑假，《开心超人》首部大电影虽遭郭敬明的《小时代》排挤，但依然斩获3450万票房。7月18日，《开心超人2》上映，又遭遇《小时代3》。《开心超人2》由“喜羊羊之父”黄伟明执导，沿用了“喜羊羊”原班营销人马，除了SMG、炫动、爱奇艺、百田网等线上媒体对品牌的大力宣传外，更推出一系列线下活动，让喜爱“开心超人”的小影迷们在暑假里，全方位近距离与“开心超人”狂欢。

更值得一提的是，“开心超人”还用自身的品牌影响力传递正能量，帮助那些与病魔抗争的孩子。儿童节前夕，“开心超人”助力百度“公益一小时，为爱送平安”活动，吸引了188万网友，短短一小时内，就为94位先天性心脏病患儿募集到了总额188万元的治疗费用。文/本报记者肖扬

电视暑期档

今年的荧屏暑期档，可以说是近年最“不像”暑期档的一次。根据国家新闻出版广电总局的7－10月“中国梦”主题电视剧展播活动的通知，以往最活跃的古装剧、神剧、雷剧全部销声匿迹，现实题材占了绝对主流。而早就不甘心仅做未来“第三颗星”的视频网络媒体，自制剧在今年暑期不约而同打出重拳。靠自制内容做大蛋糕的野心能否实现，暑期档过后将见分晓。

　雷剧绝迹卫视转向“谈情说爱”

6月底，一线卫视暑期档大战已然开打。往年，若在此时祭出“雷死人不偿命”的古装神话剧收视效果奇佳，屡试不爽。但今年，这样的电视剧彻底遁形，取而代之的是兼具偶像明星号召力、以纯爱虐恋为卖点、与现实关联等元素的作品。比如，以往最“擅长”播“雷剧”迎合低龄观众的湖南卫视，选择了与一贯品位反差较大的现实主义情感剧《相爱十年》，这是一部品质上乘、残酷又厚重的言情正剧。江西卫视播出由韩雨芹、李晨主演的《嫁给爱情》，号称国内第一部专门表现“北上广”隐婚问题的电视剧；北京卫视的《爱的多米诺》、《结婚前规则》则“一条龙”讲逼婚、试婚、闪婚等等各种跟婚姻有关的麻烦；东方卫视的《金牌律师》，将目光集中于当今社会上最常见的一类案件——离婚官司，剧中包含大量真实案例，从豪门婚姻到“虐童疑云”、“真假离婚”……

在第一轮暑期档大战中，一大特点是几大卫视不约而同选择了热门网络小说改编剧目。比如张歆艺、李光洁主演的江苏卫视独播剧《绝爱》，改编自“自由行走”的《第三种爱情》；佟丽娅、言承旭主演的浙江卫视独播剧《恋恋不忘》，根据蓝白色小说《无爱承欢》改编，典型的“霸道总裁爱上我”网络言情小说套路。本时期唯一的年代剧《十月围城》也有着同名电影的群众基础，外加偶像明星加盟，都是最大限度吸引观众的招术。

而原本被寄予厚望的古装剧《古剑奇谭》显得生不逢时，由杨幂、李易峰、马天宇等偶像主演，改编自国产游戏，玄幻奇侠的故事情节，这些元素原本是瞄准暑期档度身定做的，但现在它只能在湖南卫视每周三、周四晚播出。尽管上不了黄金档够“憋屈”，但《古剑奇谭》能够得到播出已属幸运，《云中歌》、《华胥引》等重金制作的古装大戏至今排播未定，一剧两星越来越近，前途未卜。

　网剧发力视频网站自制大戏

2014年暑期档，视频网站以自制剧与传统荧屏争抢市场份额的企图心表现得尤为突出。在业内引起现象级讨论的优酷迷你剧《万万没想到》第二季将于7月1日回归。这部2013“网络第一搞笑神剧”第二季一上来就拉开大阵仗，小说、衍生品、游戏授权、商业植入均在精密设计之内。

另一个引人瞩目的剧目是8月4日上线的搜狐视频16集周播剧《匆匆那年》。这部改编自九夜茴同名小说的自制剧，从投资到制作模式都将成为网络视频行业首个电视台级别的自制长剧，也将是国内首个使用4K技术打造的剧集。

另外，首部跨国合作的网络自制剧《午夜计程车》将于7月12日上线。它由土豆网联合日本“神剧”《深夜食堂》团队打造，“文艺片男神”成泰燊这样的影帝级演员罕见地出现在网剧中，变身午夜计程车司机，在夜深朦胧之时邂逅百样人生，迎合网民的“深夜档”概念也第一次被着力打造。