上海电影节：影视新格局见端倪 聚焦营销物料

《西游记之三打白骨精》硬广

6月22日，第17届上海国际电影节落幕。这个创办于1993年的电影节作为中国唯一的国际A类电影节，以构建国际电影交流合作的平台、扶持新锐推动中国电影产业多元化发展为两大目标，近年通过权威专业的评奖、国内外业界精英的对话，电影交易市场的洽谈、电影项目市场资本与内容的对接，以及盛况空前的明星与国际评委阵容、国际影展与观众见面会等活动，成为了亚太地区最具规模、最具影响力的电影盛会。

本届上海国际电影节创造了新的纪录，一共有1099部电影报名参加金爵奖的角逐，影片展映期间观影人次近30万，票房过千万，最终希腊影片《小英格兰》获得了包括最佳影片、最佳导演及最佳女演员在内的三项大奖，成为当晚最大赢家，而唯一入选的华语电影《胜利》则获得了评委会大奖。

除了参展影片之外，还有众多电影公司在电影节期间召开发布会，公布新项目及物料。华谊、博纳、光线、万达、乐视和星皓、大盛国际等民营电影公司纷纷公布了未来三年的重点项目及发展策略，除了发布一些即将于下半年上映的影片的海报和预告片外，以往只有好莱坞大片独有的以发布前期物料预定档期，抢占市场的宣传方式，也出现在了一些未启动的国产大制作项目上。《西游记之孙悟空三打白骨精》甚至已经在电影节期间开始发布硬广，会场四周到处张贴着这部将于2016年春节上映的华语魔幻巨制的先导海报。

《后会无期》《小时代》《闺蜜》《绣春刀》《钟馗伏魔：雪妖魔灵》《心花路放》《泡沫之夏》《钢刀》《爱情麻辣烫》等影片也纷纷发布了新的预告片或海报，从都市喜剧到古装魔幻，从公路喜剧到3D动作，丰富的影片类型见证着华语电影产业的多元化发展，而电影公司也从单纯的竞争角逐发展到合作共赢。尤其是今年启动的《西游记之孙悟空三打白骨精》、《盗墓笔记》和《鬼吹灯》几部巨制，更是集结了星皓、光线、华谊、万达等几大民营电影公司。

在电影营销体系中，物料素材作为核心内容之一，每一张海报，每一档预告，每一支制作花絮，可能都会影响影片观众购买的行为。对此，业内顶级电影视觉宣传公司新艺联认为，在整个行业发展的大背景之下，物料制作团队也在营销价值链条里发挥着越来越大的作用，甚至形成了“电影营销，物料为王”的整体营销趋势。整个行业对宣传物料的重视到达了一个新的高度。

密集的物料发布配合密集的宣传发布会，电影节期间大大小小的影片发布会接连不断，这也充分说明各个出品方对电影节的重视。而落地活动配合网络发布已经成为当下电影宣传的一种通用方式，市场调研数据也显示互联网现在基本上已经成为宣传电影、观众接触电影最重要的途径。韩寒的导演处女作《后会无期》在电影节期间发布的一组海报便印证了这一观点。五万多条的微博转发量，各种模仿、修改、神回复，广大网友和韩寒一起，彻底“玩坏了”海报。人们再次将目光聚焦到电影营销物料中最直接、长效、应用范围最广的物料上，影片的视觉宣传团队新艺联，也收获了业内外的更多的关注。