本土动画创国产动画票房纪录 突破瓶颈仍需长期努力

《熊出没之夺宝熊兵》电影海报

《秦时明月之龙腾万里》电影海报

在刚刚过去的2014年暑期档，《分手大师》、《小时代3：刺金时代》、《后会无期》、《变形金刚4：绝迹重生》和《驯龙高手2》等中外大片纷纷登场，而在大片牢牢把控着电影市场的同时，国产动画电影也在竞争激烈的暑期档抢占了不少份额，其中有5部动画电影作品赢得了5000万元以上的票房。

业内人士认为，今年暑期档国产动画市场释放出来的信息相当积极。以往国产动画拿到5000万元以上已经算是“大卖”，而现在突破这一数字的国产动画越来越多。其中，具有产业基础优势的广东和深圳原创动画电影，在市场中的表现尤为亮眼，而这正是产业“厚积薄发”的结果。

亮点：本土动画创下国产动画票房纪录

中影、海岸影城等院线相关负责人接受采访时表示，据他们观察，当前中国电影市场对于本土动画电影的接受程度正呈现不断提升的趋势。

电影票房市场的最新数据显示，在今年暑期档，《赛尔号大电影4：圣魔之战》、《秦时明月之龙腾万里》、《神笔马良》、《龙之谷》和《神秘世界历险记2》等5部动画电影作品均赢得了5000万元以上的票房。

“中国人的电影消费越来越密集，近几年每年按照约40%的票房增速在发展，而动画电影的观众群体正从单个观众群体变成家庭观众群体，动画电影的票房规模增速也高达38%。”在环球数码影视文化有限公司总经理肖勇看来，最近3年，中国的动画电影市场进入到了一个快速增长期。

深圳华强文化科技集团（以下简称“华强文化”）副总裁尚琳琳认为，中国原创动画今年以来的票房表现，一方面得益于中国银幕数的不断增加，中国整体票房空间在扩大。另外一方面，中国国产动画电影经过这些年的发展，整体水平也比之前有所提高，渐渐得到市场接受。“原来中国动画电影票房能做到5000万元的很少，市场还是认可好作品的。”

“从2012年底开始，动漫行业出现了一个趋势，很多企业开始由传统动画电视片开始往动画电影转移。”虽然目前中国的原创动画电影发展还处于摸索市场的阶段，但肖勇有个明显的感觉：今年以来，动画电影市场的竞争更加激烈。

今年，国产片平均票房已接近2013年的两倍，截至8月20日，今年已经有13部2000万元以上的国产动画上映，累计票房8.36亿元，为历史之最。据统计，除了5部动画电影票房在暑期档突破5000万元以上，截至目前，票房过5000万元的国产动画已有7部。

而在这7部动画电影中，深圳本土企业华强文化的原创动画电影作品《熊出没之夺宝熊兵》（以下简称“《熊出没》”）以约2.5亿元的票房，超过称霸市场多年的《喜羊羊与灰太狼》系列电影，创下国产动画最高票房纪录。该作品也于近日获得“五个一工程”奖。

探因：原创动画发力缘于长期积累

海岸影城副总经理高泽丰认为，从今年的市场反馈来看，票房表现较好的动画电影，其共性是制作水准精良。“《秦时明月》、《龙之谷：破晓奇兵》、《熊出没》等国产动画电影制作水准已经和国际先进水平靠拢，刷新了国内观众对于国产动画电影的印象。

近几年，动漫产业重镇深圳为中国原创动画电影贡献了不少作品，除了《熊出没》创下超过2亿元的国产动画最高票房纪录，深圳本土企业环球数码的《潜艇总动员》系列，也是国内票房榜上的“常客”，该系列电影曾多次突破5000万元票房。而由腾讯推出的《洛克王国》大电影系列，则曾经拿下过近7000万元的票房。

深圳国家动漫画产业基地中心主任蔡大明认为，深圳动画电影产业发展水平，目前在全国处于领先，是行业发展的风向标，而近几年的发力是产业厚积薄发的结果。“一方面得益于深圳传统的‘三来一补’模式，代工过程也将促进动漫企业的升级改造，有不少企业由前些年的加工转型为自主原创；另一方面，作为深圳市六大战略性新兴产业之一，深圳近年来对动漫产业的支持也不遗余力，营造了一个良好的文化产业生态环境；此外，深圳毗邻香港，企业可以借鉴香港乃至世界上先进的市场运营经验。”蔡大明说。

在尚琳琳看来，一部作品要赢得票房和口碑，技术、创作、营销缺一不可，华强文化开拓动画电影市场，靠的是长期积累。“有现场观众在观影后反映，《熊出没》的3D效果突出，里面有个蝴蝶飞出来的场景，会想伸手抓蝴蝶。”尚琳琳介绍，华强文化本身是做特种电影起家，1999年左右开始做特种电影，也是国内最早一批做3D技术的企业，在这方面有十几年的积累。

记者了解到，环球数码在3D技术领域也有近15年的积累。“环球数码曾多次参与国际一线影片制作，动画电影完全按照好莱坞标准化12个专业分工流程制作，使用的设备、软件也都和国外保持一致，加上我们自己一直有独立创意开发团队和技术研发团队，可以保证创作效果和技术水平在亚洲都是领先的。”肖勇透露。

创作方面，《熊出没》和《潜艇总动员》则都借鉴了好莱坞的讲故事方式，主创人员则以公司内部培养的团队为主，在创作过程中采取了一些类似做法，如重视与观众互动，通过让目标观众参与原创项目的创作，根据反馈优化创作。

“深圳很有创新精神，通常在保证艺术水平的前提下，更重视市场和观众需求。”尚琳琳说。据了解，在营销上，《熊出没》有不少创新做法。针对儿童群体，《熊出没》的广告通过多个电视台播出；针对年轻白领，影片除了在多个门户网站、视频网站做推广，在微博、微信等常用的社交工具上，也做了大量的话题推广。而针对父母群体，影片在国内首创“父母审片会”系列活动，让家长为孩子要看的内容先把关。

“深圳有很多优秀动画电影都借鉴了香港以及欧美的文化产业营销模式。”蔡大明认为，这些在市场上取得成功的动画电影，都有其共性——关注市场需求，强调核心价值观的持续和集中传递，营销上具有互联网思维，手段全方位立体化、灵活多样。

困境：创意仍有差距，人才培养也是瓶颈

“从2007年开始，北美票房前十位影片中有三分之一以上被动画电影占据。”肖勇认为，随着国产动画电影制作水准的不断提升，该类型在整个国产电影市场中的比重也会增大。

在他看来，虽然近几年来国产动画影片的“低龄化”有所改观，但未来还是需要出现能够征服成年人市场的优秀作品出现，才能进一步拓宽国产动画电影发展空间。

“从好莱坞动画电影受欢迎的程度就可以看出，成年人是动画电影很重要的观众群体。而目前国产动画电影的观众还是以儿童为主，成年人一般都是带孩子去看。”高泽丰表示。

值得注意的是，在今年暑期突破5000万元票房的5部电影中，就出现了两部为成年观众量身定做的作品《秦时明月》与《龙之谷》，在观众中获得了不俗的口碑。

“我们希望打造全年龄段的、‘合家欢’的电影。《熊出没》就是个尝试。”尚琳琳介绍，《熊出没》希望同时获得孩子和成人的认可，因而在创作和制作上，同时考虑到了孩子和成年人的观影需求，既有儿童喜欢的童真、梦幻内容，也有成人喜欢的追车等场面。

肖勇却坦言，环球数码将来每年会推出两部原创动画电影，重点目标群体还是会锁定在4-10岁的儿童和他们的家长。“虽然大家都希望做出老少皆宜的动画片，但在中国市场情况下，实现起来有难度，反而会容易因为定位不清导致失败。”

“我们的动画行业也许能在技术上缩短和日美欧的距离，但在动画本质和创意积累上没有太大的提升。剧情和结构把握上，也就是在‘讲故事’上的差距不小。过去的市场主要停留在儿童市场上，突破国产动画电影的发展瓶颈要靠长期努力。”尚琳琳坦言，过去的确有很多作品比较“幼稚”，中国观众习惯认为动画电影就是给儿童看的，很多成人观众对中国动画也没有信心。

蔡大明认为，深圳动画电影产业发展要突破瓶颈，赢得更大空间，亟待解决人才和创意这两个核心问题。“我相信，这两个核心问题解决了，我们不会比美国、日本、欧美差。”

“其实创意人才的缺乏是中国动画电影行业普遍存在的短板，在深圳尤甚。深圳的企业在技术上有优势，但在艺术人才和影视人才方面缺口很大。”肖勇透露，目前环球数码对导演、编剧的培养主要靠内部“传帮带”，因为深圳缺乏影视专业学校，从外地引进人才也比较困难，现在影视圈的人，还是更愿意留在北京、上海。“前期创作的人才非常缺乏，我们曾经想在全国范围大量招聘，但很难招到完全满足企业需要的人才。目前公司主要靠自己培养人才。”

“深圳有市场、有产业了，如何把人才吸引过来？产业、企业也在进行努力，比如希望促成北京电影学院等艺术院校来深圳开分校，以聚集人才。”肖勇建议。

尚琳琳则表示，华强文化今后希望跟好莱坞增加接触，通过深度国际化合作，利用其创作人才方面的优势。