2014国庆档电影票房回顾：网络团购已占半壁江山

电影《心花路放》主创合影

如今，电影票电子商务化进程不断加速，暑期档电影票线上交易额已经突破30%，预计今年底将超过50%。国庆档上映的《心花路放》，截止到10月2日的3.69亿票房中，有1.6亿的票房是网上团购售出的，占《心花路放》总票房的近50%，创造了互联网预售和销售的纪录。

尽管没有好莱坞大片“撑腰”，但《心花路放》、《痞子英雄：黎明升起》、《亲爱的》等十几部国产片却令今年国庆档票房“心花怒放”，仅前四天全国电影市场就报收票房6.75亿，超过去年国庆档七天总票房6.17亿。

网站团购占《心花路放》票房半壁江山

由宁浩、黄渤、徐峥联手打造的《心花路放》自9月30日上映以来，排片一直占全国总额的35%以上，贡献票房平均在60%以上。截至10月7日，《心花路放》总票房累计7.47亿，成为华语首周票房最高影片，并刷新《狄仁杰之神都龙王》国庆档6亿票房纪录。

《心花路放》不仅在国内市场火爆异常，自10月3日北美市场上映以来，率先开画的21家影院场场爆满，仅周六（10月4日）单日的票房便高达8.5万美元，更有很多影院周日追加场次来满足观众的需求。以此势头下去，该片有望冲击曾在北美市场创下最高票房的华语当代题材电影《非诚勿扰2》。

此外，值得一提的是，《心花路放》具备了“互联网思维”，充分借助网络助力票房。该片与美团猫眼电影于9月15日合作开展网络独家预售活动，在《心花路放》上映之前，猫眼电影已经为该片创造了1.1亿的票房。截止到10月2日，《心花路放》累计票房为3.6亿，而其中有1.6亿的票房是从美团猫眼电影售出的，占《心花路放》总票房的近50%，创造了互联网预售和销售的纪录。

业内人士表示，如今，电影票电子商务化进程不断加速，暑期档电影票线上交易额已经突破30%，预计今年底将超过50%。此次《心花路放》与猫眼电影的独家合作，可谓是找准了商机。

《亲爱的》口碑稳定

陈可辛导演新作《亲爱的》9月25日18点开始上映，一直保持居高不下的上座率及好评率，在总体票房日渐回落的国庆末期，《亲爱的》票房仍然每天稳步增长。据艺恩EBOT日票房数据显示，截至10月7日，《亲爱的》票房累计2.5亿，并在紧缩的排片之下持续呈现逆生长趋势。

《亲爱的》虽然在票房上并没有像《心花路放》一路高歌，甚至在关键的黄金档排片上受到其他影片的挤压，但这并没有妨碍该片口碑的一路飘红。值得一提的是，《心花路放》和《亲爱的》都是今年刚成立的阿里巴巴影业集团的主投项目。今年6月，阿里巴巴完成认购“文化中国”股份，成为该公司第一大股东，持有该公司近60%股份，同时，“文化中国”更名为“阿里巴巴影业”。该公司由李连杰担任独立非执行董事，拥有王家卫、周星驰、陈可辛等著名导演的投资优先权。《心花路放》和《亲爱的》的成功也应验了阿里影业对于市场及影片的预判性和远见性，以及团队的核心实力。预见这两部影片的先天战斗力并果断实施投资，使阿里影业成为了今年国庆档实至名归的最大赢家。

“黄渤时代”完胜《黄金时代》

有网友戏称国庆节《黄金时代》不如“黄渤时代”。今年国庆档，黄渤有《心花路放》、《亲爱的》和《痞子英雄2》三片上映，其中《心花路放》7.47亿票房，《亲爱的》2.5亿，《痞子英雄：黎明升起》1.57亿，黄渤出演的这三部国庆档影片的总票房已突破10亿元。而黄渤在三部影片中的表现也得到认可，可正剧可喜剧，黄渤这个影帝没有水分。

与黄渤的火爆形成鲜明对比的是《黄金时代》的票房疲软。此前，百度与中影股份、中信信托和北京德恒律师事务所联合发布电影大众消费平台——“百发有戏”，其第一期互联网金融产品的收益率由影片《黄金时代》票房决定，预期投资回报率为8%-16%。这是国内互联网金融首款“消费+金融”的双重信托设计模式。但是，这种营销模式显然没能起到促进票房的效果。《黄金时代》的文艺实验性质以及缺乏剧情、叙事晦涩的弱点使得影片竞争力下降，就算有互联网金融当噱头也无法挽救。看来，对于普通的电影观众来说，“消费+金融”的概念显然不如团购一张打折电影票来得简单、实在。