人民日报：综艺电影获市场认可 自有其道理

《奔跑吧！兄弟》电影海报

人民日报2月9日报道 “进到影院看电视”，综艺电影现象在2015年的贺岁档再次发酵。6天，3亿元，《奔跑吧，兄弟》电影版捞金速度惊人。票房火爆的同时，也引来争论。有导演就批评这类综艺电影，将导致没有制片人会愿意投资严肃的、付出了很大努力的电影。更有导演呼吁，职业协会必须发出声音，并知会主管部门，不能在沉默中尽丧职业性。

其实，综艺电影能够获得市场认可，自有其道理。综艺节目长达半年的热身，明星话题效应的发酵，积累了大量人气，有着天然的观众基础。更何况，综艺电影沿用综艺节目的叙事和制作方式，周期短、投入小，在投资回报率上，也可谓有着天然的优势。去年春节，热门综艺节目《爸爸去哪儿》的电影版票房直逼7亿元。从这个角度看，对于当前的中国电影市场，综艺电影无疑是一条搅局的“鲶鱼”。

观众选择、市场选择，真的只是“人傻钱多”吗？恐怕未必。看什么电影，都有个“机会成本”在里面。然而，在名不副实的宣传、众说纷纭的评论之中，观众早已“乱花渐欲迷人眼”。走进影院，“拳头”“枕头”“噱头”背后，是电影类型单一和跟风严重；大导演、大明星、大制作，拼凑的往往是“创意欠奉”；画面再精美、特效再炫目，也让人“脑补”不了故事的空洞。这样的情况下，与其花钱花时间去当“小白鼠”，还不如选择自己熟悉，有一定的品质保证的电影。而综艺电影，提供的正是这样一种预期。

但并不是所有的综艺电影，观众都会买账。前几年红火的综艺节目，其衍生电影如《快乐男声》的《乐火男孩》，《中国好声音》的《中国好声音之为你转身》，都遭遇了票房滑铁卢。换个角度看，这也正说明，不管是什么形式的电影，质量才是关键。当综艺节目都能打败电影，电影人或许更应该回过头来扪心自问：我拍的电影，为什么观众不买账？

作为世界第二大电影市场，中国电影市场正迸发出强劲的活力。从美国到欧洲，世界各国的电影，都来中国淘金；从电视到网络，各种形式的娱乐，都来影院“跨界抢钱”。互联网时代，更多资本、人才跨界进入电影领域的同时，也促成了业态的多元，传统影人面临危机的同时，也面临转机：有品质、有诚意的电影，不缺投资商，更不缺用脚投票的观众。

未来中国电影业还将呈现更加开放竞争的市场格局，观众对提高影片水准的需求将越来越强烈。如果只是抱残守缺，恐怕只会把电影市场的份额拱手让出。庆幸的是，已经有业内人士在自省。在2014年中国电影导演协会年会上，导演们投票决定“年度最佳电影”“最佳导演”奖项空缺，对于当前中国电影的创作现状，他们正在反思。

改革极大地解放了中国电影生产力，其利好，深谙电影工业流程的大腕导演们，其实挺清楚。在与自个儿利益相关的时候，与其端出部门管制这一说，倒不如自己好好加油。不要低估了观众的智商和欣赏水准，拍出好电影，观众自然会买账。