凤凰大影响之综艺电影：行政干预不可取 还需市场解决

“凤凰大影响之综艺电影”活动现场

在现场，《跑男》总策划王征宇侃侃而谈

本期嘉宾合影（从左至右依次是：史航、刘帆、梅雪风、李磊、邹晓武）

凤凰网娱乐讯 北京时间2月12日晚19点，由凤凰网娱乐主办的高端产业论坛、娱乐智库第一品牌“凤凰大影响之综艺电影——是综艺还是电影？”在北京当代MOMA百老汇电影中心成功举办。本次大影响由著名编剧兼影评人史航担任主持人，出席嘉宾包括《奔跑吧！兄弟》总策划王征宇（片方代表）、凤凰网娱乐中心总监刘帆（媒体代表）、《大众电影》策划总监（媒体、影评人代表）、大地院线市场总监邹晓武（院线代表）以及格瓦拉电影网副总裁李磊（电商代表）等多位重量级业内人士。

针对《奔跑吧！兄弟》衍生大电影票房大卖近两周，以及眼下即将在春节档上映的《爸爸去哪儿2》、《爸爸的假期》等“综艺系”影片，各位到场嘉宾各抒己见，带来许多有启发、有趣味的见解。王征宇认为：综艺电影已经是存在的事实；邹晓武的看法是：“任何卖座的影片院线都欢迎”；刘帆表示：对“电影”的定义是随着时代变化而变化的，好莱坞早就有《蠢货》这样的综艺电影，并非中国首创；梅雪风认为炮轰综艺电影其实反映大家对中国电影的失望；而李磊则如此理解：“市场热起来，对其它电影都有好处”。

如何看待综艺电影大卖？

王征宇：应批评让人睡着的影片 创新才真值得探讨

邹晓武：院线是生意人 任何卖座的电影我们都欢迎

在过去的两个礼拜里，浙江卫视热门综艺节目《奔跑吧！兄弟》的衍生大电影在内地电影市场攻城略地，截止2月12日，影片累计票房已超4亿元。对于这部电影如此强悍的票房表现，《奔跑吧！兄弟》总策划王征宇认为：“这（综艺电影）已经是存在的事实，需要探讨的是可不可以做得更好，以及有什么地方可以革新，而不是一味的争论。”在他看来，综艺电影大卖有三个必要条件：1.节目有足够的IP（知识产权）值，有足够多的可以转化成观众的粉丝；2.不能改变电视观众原来的欣赏习惯，不能一下变成《夺宝奇兵》；3.要达成电视和电影的无缝衔接，电视完结和电影上映不能隔得太长。

与此同时，来自大地院线的邹晓武则从影院的角度给出理解，他认为：“院线是生意人，任何卖座的我们都欢迎。”此外他还表示：不要随便让一部电影去“标签化”，因为“观众是喜欢的，存在即是合理”。对于为何综艺电影会大卖，他还从宣发的角度给出说法：“电视是对电影的变相的宣发，甚至这个阶段可以长达半年，这样的话卖座是一定的。”

综艺电影是中国独创吗？

刘帆：好莱坞早就有类似系列片 并非中国首创

梅雪风：中国电影整体低下 本身的可选项很少

对于一些评论人士提出的“美国、韩国、日本都没有综艺电影，这是中国电影特有的产物”的论调，到场的大影响嘉宾们也各有保留意见。凤凰娱乐总监刘帆认为：“既然在电影院放的，那么无论艺术价值、审美水平如何，首先肯定是一部电影。”至于“电影是什么”这个定义性的命题，他表示其实这是随着时代变化而变化的，像之前的卢米埃尔兄弟《火车进站》、《水浇园丁》以及安迪-沃霍尔的《帝国大厦》，在面世之初都饱受争议。而近几年，好莱坞大卖的《蠢货》其实就是根据MTV电视台综艺节目改编的系列电影，并非中国首创。

影评人梅雪风则给出了角度不同的看法，他也同意“综艺电影并非中国首创”的看法，但他认为之所以综艺电影在中国有这么大的争议性和话题性，“恰恰说明中国现有观影人群年龄层比较低，中国电影本身提供的可选项也非常少、非常狭窄。我们现在的故事片水准存在很严重的问题，这些传统意义上的电影质量跟不上，才导致资本、观众会跟着转向”。

如何看待名导演集体炮轰？

王征宇：被批评很正常 小米天天被苹果骂

梅雪风：市场上有这样的电影不应被谴责

《跑男》的热卖不仅造成了市场震荡，在电影圈更是引发轩然大波，业内人士纷纷发声，李少红、何平等导演均发文批评综艺电影热卖现象，著名导演冯小刚更是因此呛声人民日报，各界为之震动。对此片方代表、《奔跑吧！兄弟》总策划王征宇认为：被批评是很正常的，“小米就天天被苹果骂工艺不过关”；现在争论不是重点，关键在于这种类型基本上还是一个小买卖，占中国电影总票房的比重很小，没有那么大的能量，所以未来应着眼于“如何在本类型内深挖”。

而梅雪风认为：有讨论本身是非常好的，而且“市场上有这样的电影是不应被谴责的”；电影未必要以艺术性为唯一维度，冯小刚等名导演的强烈反弹，其实正说明了“华语电影整体的低下，反映了大家对中国电影的一种忧虑，恨铁不成钢”。至于解决方法，他认为不应该是简单的口舌之争，“传统电影的捍卫者应该用实际行动来回击，真正做出行动，拍出真正好看的故事片、类型片”。

综艺电影到底有多大的影响力？

王征宇：没有影响全局的能力 不是搅动池水的鲶鱼

邹晓武：传统观影方式被改变 影院变客厅

王征宇先生再三表示：自己首先是一个电视从业者，对电影行业并不了解，但从《爸爸》、《跑男》的案例上可以预测到：“未来综艺电影的产量不可能很大，同时，一些电影业才会采用的先进设备和制作技术会慢慢过渡到电视业。其实综艺电影只要自己比就好了，我们没有动整个电影业的能量。综艺电影不是搅动池水的鲶鱼，只是一条好看一点的泥鳅……未来还有很多东西都有可能转化成电影，不仅仅是综艺，任何大家喜闻乐见的都有可能转化成电影”。

来自中国电影院线方的一线代表邹晓武则从自己“下基层”的切身体验谈起，根据在影院的调研结果，“《爸爸》、《跑男》这种合家欢的电影改变了中国观众看电影的方式，综艺电影会让更多人去电影院，而且是一家老小、全年龄层的，电影院变成了客厅。”至于对综艺电影的炮轰，邹晓武开玩笑道：“不管怎样，它们都拿到龙标了，这就是电影。要想真正对中国电影有推动，就应该学习好莱坞，去研究如何写好、说好、演好一个好故事，然后把大家拉回到正常故事片的轨道来。”

如何看待失败的综艺电影？

王征宇：很多前辈失败在于制作有问题

史航：这是赌博和冒险相结合的投资

主持人史航作为一名编剧，也从自己的观察聊起，认为现在大家都在关注已经赚钱的《爸爸》、《跑男》等成功者，而忽略了成功背后的原因，以及那些同为综艺电影却票房惨败的“先驱们”。如何拍好一部综艺电影？对此王征宇直抒己见，特别是提及“《跑男》6天就拍完”的实际情况：“综艺电影是强调短时间内激发爆发性反应的，如果制作期拉长，节目中的演员互相熟悉了之后，第一反应和临场表现就会受到影响，就变成了节奏缓慢的纪录片了。”至于《好声音》、《快乐男声》等等大电影的失败，王征宇认为“问题出在制作上有硬伤，应该把总决赛放到电影院放，就放一天”。

而史航对失败案例的理解是：综艺电影其实是“赌博和冒险相结合”的一种投资和市场行为，正是因为一些电影投入高、产出低、不卖座，所以才会导致观众和投资方追逐一些周转短、见效快、有话题、有关注度的电影，而《爸爸》、《跑男》就是这种可以在市场层面上立竿见影的项目。

综艺电影的未来前景如何？

李磊：观众需求决定一切 《跑男》未来还会有

刘帆：不应行政干预 要交给市场来解决

活动尾声，各位嘉宾开始探讨“综艺电影”未来几年在中国的发展前景，其中格瓦拉电影网副总裁李磊认为：大家习惯于拿蜘蛛侠等娱乐性质的主流电影去和艺术片作比较，这样其实是不对的，没有可比性；综艺电影的大卖，说明普通观众希望有不同类型的电影在市场上出现，而《跑男》其实正是电影与大众的娱乐生活做对接。《跑男》未来一定还会有，跟着观众的需求在走，市场热度起来，会对其它电影都有好处。

面对一些导演给出的采用行政手段去阻碍甚至禁止一些综艺电影的建议，凤凰娱乐总监刘帆回忆起自己十几年前刚刚从事娱乐报道时的情景，“每到春节的时候就没有什么新闻可做，因为没有什么电影，也谈不上春节档，票房大盘全年才20亿多点，而现在市场的飞速发展其实是意味着可做的东西更多了，蛋糕更大了。”至于审查之类，他认为“应该交由市场去解决，我不赞成以行政手段去干预‘综艺电影’这种类型”。

凤凰大影响是由凤凰娱乐联合凤凰卫视打造高端产业论坛品牌活动，力邀中国电影业界最核心的投资、发行、制作人士，共话中国电影，激荡产业思想，打造娱乐智库第一品牌。此前凤凰娱乐已成功举办五期大影响活动，陈建斌、金士杰、高群书、刘仪伟、金汉珉、张冀等多位业内人士出席活动且给予肯定，广大影迷们更是对大影响系列活动大力点赞。

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