卢米埃总裁胡其鸣：长期低价售票不健康 要制定行规

卢米埃总裁胡其鸣

凤凰网娱乐讯 3月10日13点，由凤凰网娱乐主办的高端产业论坛、娱乐智库第一品牌“凤凰大影响之电影遇到电商：福利还是危机？”活动在北京芳草地卢米埃影城举办，猫眼电影运营总监康利将作为电商代表做客凤凰大影响，与重量级嘉宾胡其鸣（卢米埃影业有限公司总裁）、王易冰（《心花路放》制片人）畅谈低价电影票现象。《娱乐现场》主持辛凯担任本次活动主持人。他们一起探讨了电商大举进军电影业的利弊所在。

刚刚过去的羊年春节档硝烟四起，被称为“史上最强春节档”，对于这样的票房佳绩，作为院线方，卢米埃影业总裁胡其鸣表示，这是一件令人欢欣鼓舞的事，“中国票房潜力还有很大的空间。”他认为，全国票房的根本推力在于人均可支配收入增长和影院银幕增加，而电商对票房容量的增长影响不大。第三方售票电商的出现与蓬勃发展，一方面他认为是一个非常好的现象，能为行业带来增量，其用户数据的积累对行业有积极作用，应该用积极的态度去拥抱，但另一方面，从业者应该制定行业规矩。“如今电商使用的低价策略，为了扩大渠道，打击竞争对手，无可厚非，但在局部地区就会出现不良效应。”

胡其鸣分析称，电商主要挣的是电影产业上游和下游的钱，“在上游制作层面，中国电影技术上不是好莱坞大片的对手，必须靠如《心花路放》这样的中小成本电影对抗好莱坞，而有钱补贴电商方的大多为大片，长此以往，小片无力补贴电商，制片行业就不存在了。”

提到下游的影院层面，胡其鸣则用了美国音像产品遭遇超市低价破坏价格体系为例，“美国刚出现音像产品时，片方还很高兴，认为多了可销售的产品，而沃尔玛等超市却将音像产品的价格定得非常便宜，长久之后便破坏了传统的音像店渠道，传统价格体系也被破坏，这也成为音像店逐渐消失的原因之一，同时，观众的心理价位也被拉低了。后来，美国电影协会立下行规，片商不能低于最低零售价出售，电商挣增值服务费，才让行业维持健康发展。此前猫眼等电商曾经遭到部分影院抵制，就是因为行业规矩未立，长期低价售票对于产业发展来说肯定是不健康的。”

另一方面，电商售票对于影院自身的卖品也产生了一些影响，胡其鸣表示，他们发现这个情况后及时进行了调整，“如今在网上买票时也可以同时购买饮料、爆米花套餐等商品了。”

现场，胡其鸣还提到了近期在美国大热的影片《五十度灰》，“这个小说原著连我们这样非英语母语的人，都能发现写得很差，后来一查果然是一个大妈写的。然后根据小说拍出一个烂片，光是预告片就做到四五千万点击，如今又获得了五亿美元的高票房。这个产品的营销确实做得很成功。”