第2届中国娱乐营销高峰论坛闭幕：娱乐营销实效是王道

活动海报

当你在为一部微电影中的爱情故事唏嘘感叹或潸然泪下时，或许你还没意识到，你已经“被营销”了！身处营销3.0时代，人们不难发现，承载着人文精神的娱乐营销正逐渐成为时下众多品牌热捧的传播路数。

11月24日，第二届中国娱乐营销高峰论坛暨中国娱乐营销实效大奖颁奖礼在北京中国大饭店举行。南都全媒体执行副总裁陈朝华、艾菲奖（EFFIE AWARDS）大中华区执行主席贾丽军、联想集团副总裁魏江雷、光线传媒总裁王长田、慕思总裁姚吉庆等多名来自媒体、企业、文娱界的精英一起见证了这场盛会。

此次娱乐营销实效大奖由《南都娱乐周刊》、中国娱乐营销传播研究中心联合艾菲奖共同举办，严格依据与国际艾菲奖同一体系的评审标准，为多个娱乐营销优秀案例进行了颁奖。而聚焦市场格局的娱乐营销高峰论坛，更是引领着中国娱乐营销未来发展的新风向。

携手艾菲

各路“大佬”问道娱乐营销

普华永道曾预测，到2015年，全球娱乐和媒体产业的产值将达到1.9万亿美元，并伴随全球经济的复苏，年复合增长率达到5.7%。这组数据似乎预告了娱乐经济的快速繁荣。

有着“中国娱乐第一刊”之称的《南都娱乐周刊》早在2011年时，便发扬娱乐信息、资源的整合优势，建立起专注娱乐营销传播的第三方研究机构——中国娱乐营销传播研究中心，积极探索品牌传播的升级之道。在其2012年举办的首届娱乐营销高峰论坛上，还发布了首份《中国娱乐传播趋势报告》，为中国式娱乐营销把脉问诊。

2013年，人们在娱乐营销领域看到了更多新动作。联想植入《北京遇上西雅图》、广东电信推出“天翼飞Young好声音演唱会”、腾讯视频打造原创栏目《大牌驾到》、加多宝掀起“中国好声音”创意营销、慕思寝具投拍微电影《艳遇》、安利助力“冰上雅姿”花滑盛典……

随着越来越多优秀案例的涌现，让这门“手艺”被玩得更加风生水起。第二届娱乐营销高峰论坛，嘉宾们围绕“无娱乐，不营销”、“娱乐营销刷新市场格局”的主题，从传播手法、市场观察、品牌战略等角度，各言其见，为娱乐营销这匹千里马戴上马掌钉。

正如艾菲大中华区主席贾丽军在开幕致辞中提到的：“娱乐营销借助数字化、社交化的互动手段，以更具创意的快乐体验让消费者参与其中，对提升品牌亲和力、强化品牌记忆来说已然是一种趋势。众多优秀的娱乐营销获奖案例必将成为娱乐营销的标杆，使娱乐营销回归实效的本质价值。”

此次论坛的另一大亮点，当属中国娱乐营销传播实效大奖颁奖礼。

在主办方当中，已经有着45年历史的艾菲奖特别醒目。作为一项享誉全球的以“实效”为评估标准的国际级营销传播大奖，艾菲奖被誉为营销传播界的奥斯卡。

据活动相关负责人介绍，此次，发起主办方与艾菲奖的合作，仍然秉持着国际艾菲奖的评审标准，强化大奖的权威性和公信力。虽然大奖重建了评审流程和评审体系，但仍然最关注娱乐营销传播的实际效果。

此次评审历经了初审和终审两个环节，并邀请了多名业界资深专家组成评审团，从数百件参选作品中评选出30件优秀获奖案例。在奖项设置上，主办方也精心划分了电影、活动、公益和人物等类别。其中，人物类的奖项——“营销领袖人物”，被颁发给联想集团副总裁魏江雷、慕思寝具总裁姚吉庆和七匹狼董事长周少雄。凤凰网娱乐2013戛纳电影节报道《爱，香颂和电影梦》，获评最佳国际娱乐营销大奖。

明星影响力指数

欲建国内首个明星资源“数据库”

当一个品牌在为自己的产品选择代言人时，怎样才能更透彻地考察明星的“底细”？

在本届论坛上，中国娱乐营销传播研究中心主任何啸天启动了该机构的明星影响力指数项目。这份指数搭乘着大数据时代的顺风车，从粉丝数、商业活力、新闻口碑、时尚指数等十余个维度来进行明星公众影响指数的构建，打造权威的明星商业合作新标准，从而为企业选择合作明星提供参考和协助。

当然，这份“明星档案”的建立并非中国娱乐营销传播研究中心的自说自话。为完成榜单中的权威信息，研究中心与专业的数据公司、研究公司、资源平台、网络平台进行深度合作，搜集最“靠谱”的数据资料，联合专业媒体和论坛发布，并邀请专家来进行解读。

为什么中国娱乐营销传播研究中心要做这份榜单？陈朝华在发言中表示，“中国的娱乐产业方兴未艾，娱乐消费年年攀升，娱乐不仅仅是一种消遣，一种资讯，更是一种营销力量。”而如何开发利用好手上的明星资源，则是研究中心的头等课题。同时，国内尚缺乏一个真正专业的明星排行榜单来协助企业做决策，明星影响力指数的发表恰好填补了这个空缺。

论及商业价值，这份指数与明星维持着互动合作，并建立了云端可查询数据库，发展会员制进行后台运营，除此之外，还会建立明星商业合作咨询平台，为企业提供决策咨询。

有别于其他榜单和排行的是，明星影响力指数的动态发布周期为半年，全年共计2次。同时，与国内高校管理学院进行合作，输出明星商业应用课堂，将一手的明星资源转化为促进营销传播的源源动力。