剧角映画梁巍谈贺岁片：冯氏喜剧独秀 但创作太狭隘

梁巍生活照

题材危机

凤凰娱乐：有人说既然进入这个行业，做这些东西，其实还是热爱电影嘛，但是现在大家谈的这个东西，其实跟电影内容没有关系了，都是谈营销、资金，这让一些从业的人有些难过。

梁巍：确实有那么悲观的一部分，有大量的人在毁这个行业。中国就是这样，牛奶好了，一帮人进来把牛奶搞坏了。白酒，进来把白酒搞假。什么东西都是这样。但接下来你发现中国其实最大的危机，就是创作题材的缺乏。预估17到19年之间，中国会经历创作低谷。你说现在国产片叫赢吗？现在叫什么赢啊！都被保护了。像韩国今年六百多部好莱坞电影上映，一百多部韩国电影，票房排前十的大部分都是韩国电影，这才是一个市场成熟跟创作电影市场成熟。你就看看，现在拍的电影都是什么东西？你就看今年的一个贺岁。创作狭隘了，这有问题。

贺岁片减少市场回归理性

凤凰娱乐：今年的贺岁档电影题材似乎仅有一部《私人订制》是喜剧类型，其它电影《风暴》、《无人区》是剧情类电影，这是不是突破以往贺岁片题材的局限？

梁巍：其实贺岁档影片本来就没有局限，都是各大发行方和制片方自家认为自己是否够体量去闯这个档期而已，题材局限实在谈不上。去年开始传统意义的“大片”被《泰囧》一股脑的掀翻了，所以今年来看只有一部真正意义上的喜剧就是《私人订制》。我想一方面是各大公司拍档的问题，一方面是大多数人知道冯导的强势回归，没有谁敢在这个档期把喜剧放进来，毕竟同类型都火的可能比较小，且本来喜剧就是最难制作的一个题材。

凤凰娱乐：贺岁档片量今年下降，制作成本也减少，这显示了市场的什么走向？

梁巍：更理性，且今年所呈现的。已经不是只有一个贺岁档才能卖钱，大家也不会把贺岁档看得那么重要，从明年开始这个趋势会更明显。真正敢把自己放到贺岁的，几家大公司也就只会有那么一部，一年52个星期，其实每周都是一个档期，都可以赚钱，都有足够的市场需求，大趋势是档期分散了。

凤凰娱乐：今年有业界人士看衰贺岁档期票房总额，业界人士为何会这么觉得呢？请问你的看法是什么？

梁巍：从9月开始，今年的票房就没有正式再起来过，原因多方面吧，我觉得上半年的票房也确实冲的太猛，且我们观众对国产片的质量和审美需求也在快速提高，再加上创作和产品本身还没有跟上终端市场的发展速度，也导致了上座率迟迟上不去。贺岁档是12月一直到来年的2月，其实整整三个月，仅仅就看12月的票房好坏，我个人不是特别悲观，今年贺岁恰巧很多片子也都还没有排进档期，相信1月到2月还是会有一个爆发的。

未来：营销回归传统媒体

现今电影营销脱离不了电影宣传、影城排片与网络传播，但梁巍认为：“最后电影的推广跟营销，一定会落回到传统的媒体，就是电视广告，传统影院广告，所有的新媒体，最后都会成为一个附加的载体。这个话我放这，不超过三年，在所有卫视打电影的预告片，会成为一个常态，你什么时候看到春节联欢晚会，插播电影预告片广告，就是中国电影工业化的开始。你想美国的互联网是全世界的最发达的，为什么电影投放预算50%-80%都在在电视广告上面？因为那个东西最有效。直达率最高、影响量最大的东西。所以你看今年，从华谊已经开始工作了，华谊从《狄仁杰》到《私人订制》都在电视台打广告。”