2013贺岁档观察：票房缩水两成 不再是灵丹妙药

今年的贺岁档缺少《泰囧》那样的现象级影片

点击图片进入：贺岁档首现负增长缩水1.1亿 动画片救市难度大

分析原因：贺岁档太暴力票房黑马未现身

1、没有现象级影片引爆贺岁档

近几年来贺岁档的票房成绩激增主要依赖现象级影片的出现，像2010年的《阿凡达》，单片就在贺岁档占了15亿票房，2010年《让子弹飞》一下就引爆了整个贺岁档，随后《非诚勿扰2》又为票房点了一把火，仅这两部影片就一起拿下超过十亿票房；2011年《龙门飞甲》、《金陵十三钗》也为贺岁档票房贡献了不小的票房比率；2012年《泰囧》的12.55亿票房更是成为全年佳话，随后《十二生肖》内地票房又拿下8.8亿，到春节档《西游降魔》又破10亿才造就了2012-2013贺岁档的辉煌，如果没有这几部片子，当年的贺岁档就不值一提，像同期被视作票房大片的《王的盛宴》、《血滴子》等票房均在6000万左右，有周润发主演的《大上海》也不过2亿。

中国经济网记者认为，13年能完成200亿票房，原因主要是现象级影片都出现在上半年，贺岁档没有现象级影片。宁浩的公路冒险影片《无人区》票房虽然破三亿有些困难，但对于市场来说已经高出了预期。像《西风烈》、《刀剑笑》、《刹马镇》这一系类画面感较“脏”的影片，票房都不加。但《无人区》之所以能得到不俗的票房回报关键在于，观众期待的时间有些长又是宁浩导演的影片。

2、13年贺岁档暴力当道不讨喜

贺岁档最好卖的类型就是喜剧和动作片，或者特效大制作。这个档期大家都是来看热闹。今年同期除了没有质量高的喜剧，也没分量足够的进口分账片，其中一个原因是今年进口片额度提前用没了，最后一部分账片是21世纪福斯的《森林战士》，但由于宣传力度不加，票房不到五千万。看看今年的贺岁档，《扫毒》打头阵，《无人区》、《风暴》尾追，故事结局几乎都已主角惨死告终，每场动作戏都有死伤镜头。也难怪网友和媒体也感叹“这是‘死神来了’的节奏吗？”

资深营销专家认为：“贺岁档还是非悲剧类型总体更符合观众需求，观众都是平民老百姓，娱乐消费就是为了找个出口而已，社会压力那么大，何必非要去看悲剧？现在整个市场总量在增加，但单片增幅不大，整个趋势表明观众接受度还是不高。”

2013贺岁档可否起死回生？

策略1：押宝《私人定制》、《警察故事2014》

影院经理们现在纷纷把宝押在12月18日上映的《私人订制》上，有影院经理甚至表示会为它腾出75%的排片空间，期待它和圣诞档上映的《警察故事2014》一同完成2013年全年220亿的票房任务。中国经济网记者贺岁档下半程票房将持续增长但不会出现较大飞跃，整体贺岁档票房将与去年基本持平。

策略2：动画“七兄弟”助阵贺岁档国产动画请“外援”

剧情片难当大任，动画片趁机抢滩，动画片前来救场。中国经济网记者统计，从12月底到春节期间，将有《巴啦啦小魔仙》、《喜羊羊与灰太狼大电影6：飞马奇遇记》、《青蛙王国》、《我是狼》、《熊出没》、《神偷奶爸2》、《拯救大明星》7部动画片上映，其中，两部好莱坞动画对于国产动画的冲击不小。

3D动画电影《神偷奶爸2》凭借温馨的家庭主题加上小黄人卖萌耍贱的本领，上映以来在全球狂揽9.18亿美元，稳坐2013年动画电影卖座榜首。该片将于2014年1月10日以3D和IMAX3D全国公映，小黄人有望跻身影史最卖座动画前三。而3D动画电影《拯救大明星》由《狮子王》、《勇敢传说》团队制作，影片中伯纳德为了拯救“大明星”，利用时光机器一次又一次回到过去，试图阻止危险的发生，被誉为动画版的《盗梦空间》。中国版的配音，片方有意交给电视剧《爱情公寓》的主创们来完成。

国产动画虽然一直被诟病故事低幼、技术不过关，但此次也请出了“国际外援”，3D动画片《青蛙王国》的制作就是集合来自中、美、韩等多国艺术家智慧的结晶。影片导演尼尔森更是曾经参与执导过《蝙蝠侠》、《变形金刚》等好莱坞电影。《青蛙王国》出品人、吉林动画学院院长郑立国表示，国产动画电影要尽快摆脱低成本投入、轻制作质量的市场惯性认知格局，要大胆和国际团队合作，结合中国观众的审美特点，打造属于中国观众自己的动画大片。

贺岁档不在拥挤不堪实则是市场成熟的表现

中国经济网文化产业频道分析，往年的贺岁档一天同时上映两三部影片，各种不良竞争现象丛生，银幕之外的事件比电影内容更抢眼。而今年，12月的20部影片错落上映，有市场影响力的影片基本保证了一周的上映空间，大片之间相互“留白”的档期安排显得比往年更成熟。所谓“负增长”仅是贺岁档开局的成绩，最终还要总体评价。另一方面来看，贺岁档已不是全年票房的唯一黄金档，不用千军万马挤一条独木桥。过去，贺岁档大热，背后有年底集中消费的概念，很多影院平时吃不饱，或是一个阶段吃得太饱，之后就迅速落入低谷，这种不平衡恰恰是需要修正的。

黄金档期已不再是成就黄金票房的必胜法宝。人们一直以为贺岁档市场是一个巨大金矿，但遗憾的是，贺岁片仅仅以打贺岁旗号就能成功的时代已不复存在，贺岁档市场是隐形、有弹性的市场，它由两个必不可少的部分构成：一是创作出适应市场的影片；二是把它卖出去转换成钱。贺岁档本身对市场利润回收并不具有绝对性，贺岁档市场与平日市场相比并不见得会好多少。当影片缺乏市场性时，想靠贺岁档博个好票房无济于事。

记者手札：

相较于前些年四五十部国产电影“围追堵截”，“贺岁列车”严重“超载”的盛况，今年贺岁档是公认的“小年”，但有其合理与理性之处。就好比影院，不能看一天的票房成绩不好就觉得全年票房成绩不好。中国电影市场发展的并不如好莱坞市场成熟，本能拿固定档期去类比。不像好莱坞市场，每年固定档期就有固定类型的片子类比，这样的差距是细微的。中国电影贺岁档经过16年市场沉淀和洗礼，电影市场正渐趋成熟理性。今年国产电影日常消费市场的井喷足以说明，观众内心的娱乐需求被电影激活，“贺不贺岁”已不再是包治市场百病的灵丹妙药，贺岁档成不了中国电影的大救星。